Коли штати та міста знову відкриваються, американська туристична індустрія сьогодні розпочала велику кампанію з чітким посланням для американців: нормально починати планувати наступну поїздку - коли б це не було.
Кампанія "Поїдемо туди", яка триватиме до 2021 року, є результатом загальногалузевої співпраці понад 75 підприємств та організацій, які місяцями вивчали питання: яке правильне повідомлення для потенційних мандрівників, поки країна орієнтується на реалії пандемії?
Відповідь: скористайтеся продемонстрованими особистими перевагами планування подорожей, навіть просто думаючи про майбутню поїздку - і коли б мандрівники готові насправді її взяти, галузь буде готова безпечно прийняти їх назад.
Згідно з новим опитуванням, проведеним дослідницею щастя Мішель Гієлан, 97% респондентів кажуть, що спланована поїздка робить їх щасливішими, тоді як 82% повідомили, що це робить їх "помірно" або "значно" щасливішими.
Сімдесят один відсоток повідомив, що відчуває більший рівень енергії, коли планує поїздку протягом наступних шести місяців.
На запитання, чи респонденти опитування погодились з цими твердженнями, такі відсотки відповіли "так":
• «Просто знання, що є на що чекати, принесе мені радість»: 95%
• «Планування подорожі на якийсь час у найближчі півроку принесло б мені щастя»: 80%
• «Планування чогось змусило б мене почувати себе більш контрольованим серед стільки невизначеності»: 74%
• «Поїздка та почуття безпеки в безпеці принесли б мені душевний спокій»: 96%
Ці висновки прийшли в той час, коли дослідження показали, що американці переживають найнижчий рівень щастя за останні 50 років. Вони також узгоджуються з попередніми дослідженнями, що виявляють невід'ємне відчуття щастя та задоволення, яке породжується самим актом планування майбутнього досвіду подорожі - і що передбачення подорожі може мати навіть сильніший позитивний ефект, ніж роздуми про те, що вже сталося.
"Замовлення поїздки - навіть просто внесення її до календаря - може бути саме тим, що нам потрібно, щоб відновити нашу емоційну імунну систему після місяців наростання невизначеності та стресу", - сказала Мішель Гієлан, засновник Інституту прикладних позитивних досліджень та експерт в науці про щастя. "У нашому дослідженні про зв'язок між подорожами та щастям 82% людей кажуть, що просто планування поїздки робить їх" помірно "або" значно "щасливішими".
"Кампанія" Їдемо туди "має на меті сказати мандрівникам: коли вам настав час, ми будемо готові", - сказав він Асоціація подорожей США Президент і генеральний директор Роджер Дау, організація якого підтримує діяльність коаліції. «Планування подорожей є задоволенням, і коли настав момент, галузь прагне бути добре підготовленою до безпечного повернення мандрівників.
"Наша галузь визнає необхідність об'єднатися в цей момент - як колеги, а не конкуренти - в єдиному повідомленні про привітання, готовність та бажання задовольнити потреби мандрівників".
Незважаючи на те, що громадське здоров'я є головним пріоритетом, необхідність змусити американців знову переїжджати якомога швидше є надзвичайно важливою для роботи та економіки. Підтримка подорожей зайнятістю кожного десятого американського працівника до пандемії, але більше половини цих робочих місць було втрачено між початком пандемії та 10 травня. зберегти своїх клієнтів та працівників у безпеці та здоров’ї та відновити ці робочі місця якомога швидше.
"Ми не знаємо, коли туристична індустрія повністю відновиться, але ми впевнені, що вона відновиться", - сказала Джилл Есторіно, президент та керуючий директор Disney Parks, Experiences and Products та співголова коаліції "Поїдемо туди" . «Ми всі були тут раніше - цей час може виглядати по-іншому, але в кінцевому підсумку наша галузь неймовірно стійка, і спогади та досвід, які ми даємо, не можуть бути замінені. Ця кампанія є першим кроком у надиханні американців на роздуми про планування відпустки та заохоченні їх з нетерпінням чекати переживання того дива та радості - і навіть магії -, які можуть запропонувати лише подорожі ”.
"Оскільки норми подорожей розвиваються, щоб забезпечити надійне впровадження практики охорони праці, я маю величезний оптимізм, що коли це буде добре, мандрівники відкриють свої вхідні двері і знову побачать світ", - сказав Брайан Кінг, офіцер з питань глобальної безпеки , Marriott International та співголова коаліції "Підемо туди". «Прагнення до спільності та зміна обстановки підкреслюють, наскільки сильно ми втрачаємо можливість врятуватися та пережити щось нове. Коли мандрівники перетворюють свою мандрівну подорож на плани, емоційне хвилювання зростає, коли безліч місць, про які мріють, готові бути відкритими та дослідженими ”.
Вміст соціальних медіа буде позначено за допомогою #LetsMakePlans.
Коаліція "Йдимо туди" включає понад 75 підприємств, що співпрацюють та підраховують, у тому числі: American Airlines; American Express; Американська асоціація розвитку курортів; Погоня; Delta Air Lines; Парки Діснея, досвід та продукти; Еколабораторія; Enterprise Holdings, Inc .; Група Expedia; Хілтон; бюро відвідувачів та конференцій Hilton Head Island-Bluffton; Hyatt Hotels Corporation; Лас-Вегаська конвенція та адміністрація відвідувачів; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Шабля; департамент туризму Південної Дакоти; United Airlines; Асоціація подорожей США; Віза; Відвідайте Каліфорнію; Відвідайте Спокейн; та World Cinema, Inc., серед інших організацій.
Творчі зусилля та зусилля засобів масової інформації підтримуються компанією dentsu mcgarrybowen та Publicis Groupe.
Повністю інтегрована кампанія буде транслюватися протягом найближчих місяців у національних мережах мовлення, включаючи CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform та National Geographic Channel. Два ролики вийдуть в ефір у футбол ESPN у понеділок ввечері 14 вересня. Кампанія також буде видно на онлайн-відеоплатформах (YouTube і Hulu), буде виходити в ефірі радіо-роликів у мережі iHeartMedia і відображатиметься в Інтернеті як цифровий дисплей, соціальна та програмні оголошення.
Активи були розподілені через широку мережу партнерів туристичної індустрії, щоб створити луну повідомлень, яка охопить мільйони мандрівників протягом найближчих місяців.
#відновлення подорожей
