"Крокодил Данді" надихнув австралійський туристичний поштовх на 36 мільйонів доларів

Super Bowl (Велика гра), найпопулярніший телевізійний ефір у Сполучених Штатах, розпочав новий маркетинговий поштовх туристичної галузі Австралії в розмірі 36 мільйонів доларів, спрямований на надвищення вартості американського туризму Down Under.

За підтримки Qantas, American Airlines та Wine Australia, а також за участю деяких найбільших знаменитостей Австралії, ця кампанія є найбільшим туризмом, який Австралія проводила у Сполучених Штатах після знаменитої реклами Пола Хогана "Come Say G'Day" більше 30 років тому. Серед відомих знаменитостей - Кріс і Ліам Хемсворт, Х'ю Джекман, Пол Хоган, Марго Роббі, Рубі Роуз і Рассел Кроу, а також американський актор Денні Макбрайд.
Міністр торгівлі, туризму та інвестицій Австралії, депутат Хор Стівен Чіобо заявив, що 2018 рік створив чудову можливість `` агресивно націлитись '' на ринок США.

«США є критичним ринком для Австралії, де близько 780,000 3.7 американських відвідувачів витрачають XNUMX млрд. Доларів на рік. Сприятливий обмінний курс та потужний авіаційний потенціал, що призводить до висококонкурентних авіаквитків, робить цей час правильним для збільшення наших інвестицій у США.

«Незважаючи на те, що Австралія посідає високе місце серед американців з точки зору бажаності та обізнаності щодо наших туристичних пропозицій, ми відстаємо від своїх конкурентів, коли йдеться про фактичні бронювання. Ця нова кампанія вирішить цю проблему конверсії.

“Це найбільша інвестиція, яку коли-небудь здійснив Австралія на туристичному ринку США, і, як ми вважаємо, щорічні витрати американських відвідувачів збільшаться до $ 6 млрд до 2020 року.

«Дивовижно, коли зірки Австралії зібрались разом заради своєї країни та підтримали цю кампанію. Австралійські значки, такі як Кріс Хемсворт, Марго Роббі та Х'ю Джекман, величезні в США, їхня популярність допоможе продемонструвати Австралію та отримати повідомлення про відвідування Австралії », - сказав він.

Кампанія була офіційно розпочата з нової рекламної реклами, представленої телевізійній аудиторії, яка нараховує понад 100 мільйонів американців під час Великої гри.

Спочатку з'явившись офіційним трейлером до нового фільму "Крокодил Данді", 60-секундна реклама тоді розумно перетворилася на неймовірну вітрину для австралійського туризму.

`` Новий '' фільм 2018 року "Данді: Син легенди повертається додому" був вперше позначений в середині січня серією короткометражних фільмів у формі традиційної рекламної кампанії студії.

Випущені через соціальні мережі, кліпи представили двох головних героїв фільму: Денні Макбрайда, який грав Брайана Данді, давно загубленого сина Міка Данді, та Кріса Хемсворта як його помічника, Уоллі-молодшого.

Спеціальний епізодичний фільм показав решту акторського складу з вражаючим перекликом голлівудських важковаговиків та доморощених талантів, серед яких Х'ю Джекман, Марго Роббі, Рассел Кроу, Рубі Роуз, Ліам Хемсворт, Айла Фішер, Люк Брейсі та Джессіка Мобой.

Ретельно організована піар-кампанія та соціальні мережі закликали шанувальників налаштуватися та переглянути "офіційний трейлер фільму" під час Великої гри, де, за сприяння епізодичного виступу Пола "Крокодила Данді" Хогана, в підсумку була розкрита нова кампанія в галузі туризму в Австралії.

Керуючий директор з питань туризму в Австралії Джон О'Салліван заявив, що промоційна сила франшизи "Крокодил Данді" сьогодні така ж сильна, як і коли оригінальний фільм вийшов у прокат у 1986 році.

“Крокодил Данді поставив Австралію на карту американців у 80-х. Фільм допоміг сформувати їхній погляд на Австралію, показавши їм природну красу нашої країни та доброзичливу та гостинну природу австралійців. І це залишається актуальним і сьогодні, коли наші дослідження показують, що Мік 'Крокодил' Данді все ще є персонажем, який, на думку американців, тепло представляє австралійський спосіб життя.

“Кріс і Денні, разом з епізодичними появами у тизері багатьох відомих австралійських зірок, дали нам справжню зоряну силу, щоб знову привернути увагу Америки. Велика гра має найбільший охоплення будь-якої рекламної платформи в США, де більше 100 мільйонів американців налаштовуються і набагато більше мільйонів у всьому світі. Це ідеальна платформа для того, щоб розпочати розгортання нашого найбільшого туристичного поштовху в США за останні 30 років. Більше 20 комерційних партнерів готові почати перетворювати величезний інтерес, який ми викликали, на бронювання », - сказав він.

Туризм Австралійський посол з питань туризму в Австралії Кріс Хемсворт сказав, що участь у новій кампанії є величезною честю, а також дуже веселою. “Крокодил Данді та Хогес проробили чудову роботу тридцять років тому, захопивши американську аудиторію та включивши Австралію до своїх списків бажань для подорожей. Я хотів би думати, що натхнення, створене фільмом для цієї нової туристичної кампанії в Австралії, врешті-решт призведе до подібного успіху », - сказав він.

Кампанія також включає серію безтурботних Інтернет-відео під назвою "Чому Австралія", де Денні Макбрайд базікає в стилі "американського ток-шоу" з Крісом Хемсворт, Кертісом Стоуном, Меттом Райтом та Джессікою Мобой. Зняті на знімальному майданчику, четверо відомих австралійців надають особисті перспективи та унікальну інформацію про їжу та вино Австралії, природу та дику природу, водні та прибережні враження, культуру та спадщину та спорт та події.

Щоб перетворити інтерес на бронювання, Туризм Австралія також опублікував спеціальні маршрути подорожей та надихаючу інформацію про напрямки на Australia.com, підтриманий спеціальною кампанією "ринок", яка включає вартість авіаквитків та спеціальні пропозиції для відпочинку від 20 партнерів по кампанії, всі вони спрямовані на заохочення американців забронювати поїздка вниз під.
Генеральний директор Qantas Group Алан Джойс заявив, що національний перевізник з радістю підтримав цю інноваційну кампанію, яка заохочує більше американців їздити до Австралії.

«Для наших клієнтів їхній досвід Австралії починається з того моменту, коли вони заходять у наші зали та на борту, де ми демонструємо найкращі місцеві страви, вино та гостинність.

“Qantas пропонує більше рейсів між США та Австралією, ніж будь-яка інша авіакомпанія, і ми робимо це вже більше шістдесяти років. Ми сподіваємось допомогти більшій кількості американців відчути все, що може запропонувати наша прекрасна країна, і показати, наскільки легко сюди дістатися ”, - сказав пан Джойс.

«В Австралії є 65 унікальних винних регіонів та тисячі виноградників світового класу, які виготовляють вина виняткової якості. Ми раді підтримати цю кампанію, яка заохочує більше людей відвідувати Австралію, щоб відкрити красу та вишуканість наших винних регіонів та насолодитися келихом вишуканого австралійського вина », - сказав Андреас Кларк, генеральний директор Wine Australia.

Усі штати та території Австралії представлені в цій кампанії з місцями, продуктами та досвідом, які були ретельно підібрані, щоб максимально резонувати з американськими мандрівниками, які бажають відчути Австралію.