Туризм в Австралії розпочав свою останню міжнародну маркетингову кампанію, і це, безумовно, зміна від «Де, до біса, ти?»
Але чи не образливе «Немає нічого подібного до Австралії» приверне іноземних гостей?
Керівники туризму закликають громадськість рекламувати Австралію через соціальні мережі.
Ідея полягає в тому, щоб австралійці поділилися своїм улюбленим місцем або досвідом, оскільки вони є експертами з того, що робить країну унікальною.
Кампанія починається з конкурсу наступного місяця, який закликає австралійців завантажити фотографії на новий веб-сайт і завершити рядок: «Немає нічого подібного…»
Міністр туризму Мартін Фергюсон представив новий слоган у Музеї сучасного мистецтва в Сіднеї.
«Якщо ви думаєте про це, мова не йде про австралійський уряд у партнерстві з Tourism Australia та організаціями штатів і територій, а також не про те, щоб приватний сектор вибирав переможців», – сказав він.
«Йдеться про те, що ми як нація даємо австралійській громаді можливість фактично просувати свої місцеві регіони».
Туризм Австралії Ендрю МакЕвой каже, що новий слоган має сильний вплив.
«Скажи це собі. Я думаю, що це один із тих рядків, які є правдивими», – сказав він.
«Це велика ідея, і вона буде розвиватися з часом. Немає нічого подібного до Австралії».
Приміщення для більшої кількості відвідувачів
Туризм Австралії каже, що Австралія порушила міжнародну тенденцію під час світової фінансової кризи, і є оптимізм, що зростання продовжиться.
Генеральний менеджер з маркетингу Tourism Australia Нік Бейкер каже, що кількість туристів, які приїжджають до Австралії, є солідною.
«Цього року, у 2009 та 2008 роках, ми були рівними, а решта світу була принаймні мінус чотиризначна, тому ми думаємо, що ми вже рухаємося в область, де у нас є певний потенціал для зростання», – сказав він.
«Насправді ми не маємо певних цифр, щоб сказати, до чого, на нашу думку, піде, але, безумовно, ми очікуємо зростання порівняно з цифрами 2009 року, які становили 5.6 мільйона людей.
«Це багато в чому залежить від того, що станеться із глобальною економікою та від того, як вона працює, але, безумовно, ми бачимо можливість для нас рухатися вперед і отримати зростання протягом 2010 року».
Але містер Бейкер каже, що для залучення відвідувачів потрібно більше, ніж одна реклама.
«Немає сумніву, що вам потрібна реклама, щоб донести повідомлення. Безсумнівно, вам потрібно щось, щоб отримати емоційну причину для відвідування Австралії», – сказав він.
«Але те, що ми робимо з цією кампанією, — це додаємо до неї набагато більше шарів.
«Це, замість того, щоб бути телевізійною кампанією, це кампанія, орієнтована на ідеї, і під цим я маю на увазі, що ми маємо ідею про те, що австралійці запрошують решту світу приїхати до цієї країни та демонструють те, що, на їхню думку, є унікальним. це”.
Перевірка часом
Пан Фергюсон каже, що найважливіше в новій кампанії — це те, що вона триватиме.
«Міністри та уряди приходять і йдуть, але у вас повинна бути стратегія, яка виживає незалежно від зміни уряду чи зміни міністра, і саме про це сьогодні», – сказав він.
«Йдеться про те, щоб ми підбирали і працювали з цим, а не вибирали переможців. Ми як спільнота продамо Австралію такою, якою вона є – унікальним, чудовим місцем.
«[Ми скажемо світу] насправді прийти і подивитися на це».
Керуючий директор Австралійської ради з експорту туризму Метт Хінгерті займається туризмом близько десяти років, і це його п’ята кампанія.
Він каже, що проблема з попередніми кампаніями полягала не в тому, що вони викликали образи, а в тому, що вони не витримали довгий час.
«Я не в таборі, який говорить, що вони обов’язково були невдахи», – сказав він.
«У ввічливих дипломатичних колах: «Де ти, до біса?» можливо, не так добре, але ірландським туристам це сподобалося. Насправді це був фінансовий успіх.
«Але проблема в тому, що ми не дотримуємося їх».
