Сектор подорожей і туризму безпосередньо склав 3% від загального світового валового внутрішнього продукту (ВВП) у 2017 році, що становить 2.4 трильйона доларів, цифра, яка може досягти 3.5 трильйона доларів до 2027 року. Це гарна новина для професіоналів у сфері подорожей, але для туристів, мешканців і лідери громад улюблених точок, більше не завжди краще. Рекордні туристичні потоки продовжують ставлять під загрозу культурні та мистецькі спадки Італії та випробовують терпіння жителів популярних італійських місць. Дві жінки з Чикаго, які спеціалізуються на італійському туристичному секторі, знають, що їхній рух «STOP Overtourism Movement» — це відповідь.
Леслі Пріткін і Розанна Кофоїд з Чикаго, власники двох туристичних компаній, що працюють лише в Італії, кажуть, що туристи цікаві і спробують нові місця – якщо знають про них. З цієї причини вони хочуть надати мандрівникам альтернативи традиційним гарячим містам, таким як Рим, Флоренція та Венеція. Для тих, хто вперше відвідає, чий список обов’язкових для відвідування включає гарячі точки – вони також створили альтернативні «безлюдні» способи побачити їх. Вони закликають професіоналів у сфері туризму та авторів подорожей приєднатися до їхнього руху, висвітлюючи менш відомі місця, які настільки ж багаті культурно та естетично, як і більш відомі місця.
Прітікін, власник Divertimento Group (DG), компанії з маркетингу та соціального впливу Іллінойсу, відвідав жителів італійських міст і островів, які страждали від нестачі туризму, багато з яких лише за кілька хвилин їзди від міст, просячи туристів залишитися вдома. Вона заохочувала їх створювати стимулюючі альтернативні маршрути, такі як відвідування: улюбленої «локанди» Ернеста Хемінгуея на віддаленому острові у Венеціанській лагуні з вечерею в будинку діда остров’янина, тепер у елітному ресторані, або вишуканим обідом, приготованим місцевим шеф-кухарем у Таємні печери Матери на вершині пагорба – далеко від відомішого «Сассі» європейської культурної столиці 2019 року. А для «любителів Риму, які обов’язково потрібно побачити», — приховане вулканічне озеро в казковому містечку поблизу Риму, де імператор Калігула брав участь у перегонах на своїх кораблях.
Кофоїд пояснює свою мотивацію приєднатися до руху СТОП Overtourism Movement Divertimento Group: «це спосіб повернути назад країні, яка була центром мого бізнесу та мого життя протягом багатьох років, і я сподіваюся, що інші професіонали у сфері туризму в США приєднаються до мене». Вона запрошує їх зв’язатися з нею для участі в лютневій стартовій кампанії DG «Get There First» – ініціативі для професіоналів у сфері подорожей та туристичних авторів/блогерів, які хочуть побачити Матеру, культурну столицю Європи 2019 року, «DG-way» – поза межами -сезон, поза глухими доріжками і задовго до того, як натовп напливе.
Divertimento Group вважає культурні заходи в партнерстві з італійськими компаніями, італійською радою з туризму та італійськими культурними закладами своїм основним маркетинговим каналом B2B – ще однією першою в галузі. 5 листопада 2018 року Divertimento Group разом з Італійським культурним інститутом Чикаго (500 N. Michigan Ave.) прийме Італію поза межами: Мурано та Матера – приклади для нової туристичної моделі. На цій події будуть представлені історії від мешканців Мурано та Матери, які часто залишаються поза сценаріями туризму. Також будуть представлені історії від нерезидентів, натхненні цими двома унікальними локаціями. На заході будуть представлені носимі скульптури з муранського скла та інші творіння різних художників. Вранці буде запрошено широку публіку, а вдень буде присвячено професіоналам у сфері подорожей. Завершиться захід коктейльним прийомом для тих, хто працює в туристичній сфері.
Ця подія 5 листопада стане першою в серії подій «Надання голосу місцевим жителям у просуванні їхньої території», на яких протягом 2019 року будуть представлені різні італійські напрямки. Італійські спонсори з усіх регіонів пропонують підтримку руху STOP Overtourism DG та братимуть участь у Культурні події DG: Lamborghini і Pomario вже підписали ініціативу листопада.
