Через кілька тижнів після того, як спалах свинячого грипу відлякав туристів з Мексики, президент країни Феліпе Кальдерон оголосив про плани витратити 92 мільйони доларів на розвиток туризму.

Використовуючи дещо дивний підхід, Рада з туризму Мексики розпочинає національну кампанію, спрямовану лише на мексиканців. Він називається «Vive Mexico», і його мета – залучити мексиканців до відновлення туристичної індустрії та протидії негативній рекламі епідемії.

У своєму оголошенні в понеділок пан Кальдерон сказав: «Я запрошую кожного мексиканця показати міжнародним туристам, що відвідування нашої країни — це чудовий досвід; що Мексика не тільки прекрасна країна, але й сильна і здатна протистояти найважчим труднощам. Ми чекаємо відвідувачів з усього світу з розпростертими обіймами наших пляжів, міст і містечок. Це має бути справжній національний рух, який потребує участі кожного громадянина Мексики».

Повідомлення, можливо, ще не надійшло до Акапулько, де Associated Press повідомило, що кілька транспортних засобів з номерними знаками Мехіко були закидані після прибуття туди, очевидно, тому, що випадків свинячого грипу в Мехіко було більше, ніж в інших областях. AP також повідомляє про те, що бачив футболки з гаслом «Я поїхав до Мексики, і все, що я отримав, це свинячий грип».

Рекламою займатиметься міжнародне креативне агентство Мексиканської ради з туризму, компанія Publicis Groupe Olabuenaga Chemistri в Мехіко. Агентство очолює один з провідних мексиканських креативників Ана Марія Олабуенага. У Північній Америці медіа-плануванням і закупівлею для облікового запису займається американське латиноамериканське агентство Machado/Garcia-Serra в Маямі.

Прес-секретар Ради з туризму Мексики повідомила, що різні міжнародні рекламні кампанії будуть створені пізніше.