З початком COP27 у Єгипті та відкриттям World Travel Market у Лондоні туристична компанія Brown + Hudson оголосила, що обмежить кількість мандрівників, які вона відправляє в будь-який пункт призначення, лише 50 людьми на рік.
«Ми на шляху до кліматичного пекла», — заявив генеральний секретар ООН Антоніу Гутерріш у Шарм-ель-Шейху. Тим часом, UNWTO Генеральний секретар Зураб Пололікашвілі попередив у Лондоні, що «ми повинні робити більше і краще — у нас немає часу на марнування».
Хоча туризм, можливо, не є найбільшим фактором зміни клімату, його вплив є значним. І ми свідки. Безпрецедентні наслідки зміни клімату позначаються на країнах, які приймають наших клієнтів, включаючи Індію, США, Мальдіви, Південну Корею, Кубу та Південну Африку.
«Індустрія має подавати приклад», — каже Філіп Браун, засновник Brown + Hudson. «Ми перебуваємо в дуже привілейованому становищі, оскільки можемо вжити заходів. Це те, що ми повинні робити».
Одним із позитивних моментів цього підходу є те, що він надасть досвідченим дизайнерам Brown + Hudson творчу свободу, яка існує в межах обмежень.
Прецеденти такої ініціативи є. У 2019 році бренд одягу для активного відпочинку Patagonia оновив свою місію так: «Ми працюємо, щоб врятувати нашу планету». Генеральний директор Роуз Маркаріо додала: «Ми не просто прагнемо завдавати менше шкоди, нам потрібно робити більше користі».
Браун + Хадсон вважає, що вся туристична індустрія може приносити більше користі та бути більш уважними. З 2021 року компанія рекомендує клієнтам планувати завчасно. Нова ініціатива є ще однією причиною для клієнтів мислити стратегічно — але також відкрито — про свої подорожі та про те, чого вони хочуть досягти.
«Звичайно, це вплине на наші результати», — визнає Браун. «Але найважливішим є те, що в контексті зміни клімату ми повинні бути більш відповідальними».
Шукаючи натхнення для клієнтського проекту, Браун нещодавно занурився в Кормака МакКарті «Усі красиві коні». Особливо впав у вічі один рядок: «Світ чекає між бажанням і справою». Ще ніколи це не було такою правдою.
