А як щодо плями, яка не хоче ховатися за консилером? Коли ви прибуваєте в Нью-Йорк після польоту із західного узбережжя, чи не бажаєте ви сховатися в паперовому пакеті, коли виходите з терміналу авіакомпанії?

Якщо ці «жахи» займають хоч крихітне місце у вашому мозку, є подія, яка має бути у вашому списку справ – Макіяж Нью-Йорк. Так, це торговельний захід, але це більше, ніж люди, які намагаються продати свою продукцію, це місце для професіоналів, які є інноваційними та талановитими постачальниками косметики, засобів для догляду за шкірою та макіяжу, а також брендів, які є основою американського та глобальна індустрія краси, і їх єдиний інтерес полягає в тому, щоб ми виглядали краще. Усе існування цих підприємств полягає в тому, щоб виробляти продукти, спрямовані на те, щоб допомогти нам покращитися і, можливо, (з психологічної точки зору) почуватися краще.

Жити в Нью-Йорку

На заході в Нью-Йорку 2022 понад 3,453 учасники з 36 країн (тобто США, Канади, Кореї, Італії, Франції, Мексики) зібралися разом протягом двох днів, намагаючись з’ясувати, як інші з нас можуть виглядати вічно молодими (або принаймні не старий).

Хоча ряди косметики та засобів для догляду за шкірою в роздрібних магазинах змушують нас вважати, що існує обмежена кількість косметики та догляду за шкірою, насправді є понад 124 постачальники засобів для догляду за шкірою та косметики, і вони представили косметичні засоби на виставці в Нью-Йорку. Серед виробників засобів догляду за шкірою та косметики 50 відсотків становили застарілі бренди, 45 відсотків — інді-бренди та 5 відсотків — цифрові вертикальні бренди (DNVB), які почали продавати та доставляти власні продукти онлайн. Це більше, ніж електронна комерція, це фактично v-комерція з самокерованим наскрізним розподілом. Серед учасників були експерти та особи, які приймають рішення у сфері досліджень і розробок, створення дизайну, лабораторних досліджень, маркетингу, розробки продукту та упаковки.

інновація

Двадцять два нових засоби для догляду за шкірою та макіяжу з’явились у таких сферах, як аксесуари, рецептура та упаковка. Переможцем нагороди став R&D color Royal Balm, бальзам для губ у фломастері, виготовлений із біологічних матеріалів із сенсорною формулою, яка ковзає по губах, створюючи м’якоть. Бальзам прозорий, але має рожеву текстуру на губах, а відтінок змінюється залежно від pH шкіри.

Особливий інтерес викликала система монобезповітряного пакування, яка пройшла перевірку на герметичність; він відрізняється тим, що ідеально підходить для кремових косметичних формул. Ще одним новим продуктом став Coup de Coeur, емульсія, перетворена на губну помаду, яка зберігає всі переваги крему чи сироватки, але забезпечує тривале відчуття свіжості. Формула заснована на органічному екстракті вишні, гліцерині та фітостеринах.

Як Global Business Facilitator (або пов’язаний із адаптацією доступних у всьому світі продуктів/послуг до місцевих ринків; стратегія продажів), MakeUp in NewYork організовує професійну та гостинну подію, що об’єднує найбільш інноваційних і талановитих постачальники косметики з найуспішнішими брендами догляду за шкірою та косметики в центрі індустрії краси Америки: Нью-Йорку.

Живіть довго. Дивіться чудово

Ми живемо довше (а в деяких випадках і краще).

За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я, до 2050 року кількість людей у віці 80 років і старше досягне 426 мільйонів. Це ідеальний час, щоб змінити наше уявлення про старіння.

Очікується, що до 422.8 року глобальний ринок антистаріння становитиме понад 2030 мільярда доларів (P&S Intelligence). Населення світу живе довше та старіє, тому наслідки старіння перемістилися на перше місце у списку пріоритетів здоров’я/здоров’я. Організація Об’єднаних Націй обрала 2021-2030 роки «Десятиліттям здорового старіння». Метою проекту є сприяння здоровому старінню та вжиття заходів для покращення життя людей похилого віку, їхніх сімей і спільнот шляхом зміни нашого мислення, почуттів і дій щодо віку та процесу старіння.

Історично ідея старіння розглядалася виключно в суто біологічних і медичних рамках. Сьогодні існує нова та освічена точка зору, яка є цілісною та стирає межі між красою, здоров’ям і благополуччям і є явно актуальною для всіх, незалежно від суспільства, культури, релігії чи віку. Для досягнення цієї мети спосіб життя, дієти, догляд за собою та домашні послуги/пристрої тепер розглядаються як фундаментальний аспект здорового старіння/здорового способу життя.

Ідея здорового старіння поширюється в індустрії краси, а передумова «старіння» перетворюється на маркетингову кампанію проти старіння. Це «просвітлення» змінює те, як бренди досліджують і розробляють нові продукти, а також спосіб, у який ЗМІ поширюють повідомлення. Замість того, щоб зосереджуватися на усуненні всіх ознак старіння, нове бачення базується на комфорті з «віком» і виглядати якомога краще, маючи справу з реаліями процесу старіння.

Новий маркетинговий спосіб мислення визнає, що споживачі будь-якого віку не хочуть сприймати старіння в негативному світлі, а радше хочуть, щоб цей природний і неминучий процес був представлений у позитивному світлі, підтримуючи нову модель розширеної краси в кожному віці.

Літні/зрілі споживачі сприймають старіння та шукають продукти, які забезпечують їх оптимальне здоров’я/здоров’я та гарний зовнішній вигляд, які будуть успішно вести їх на шляху старіння. Навіть міленіали, які наближаються до середнього віку, демонструють докази здорового ставлення до старіння та вибору продуктів, які запобігають ознакам передчасного старіння за допомогою загальних рішень для здоров’я шкіри, а не безпосередньо атакують зморшки – роблячи все можливе, щоб змусити їх зникнути (безуспішно), оскільки шкіра «недоліки» повернуться – зрештою.

Косметичні бренди почали пропонувати продукти, які включають засоби догляду за шкірою та волоссям, зосереджені на запобіганні стресу, спричиненому старінням і навколишнім середовищем, що призводить до тонких ліній і зморшок, в’ялості шкіри та витончення волосся. Завдяки науково підтвердженим інгредієнтам і бажаним перевагам наголос робиться на покращенні загальної якості шкіри та зовнішнього вигляду в поєднанні з покращеним самопочуттям.

Життя стає довшим

Іспанська газета (El Pais) повідомила, що імунолог Коріна Амор визначила, що «розумно збільшити тривалість людського життя до 130 років». У своїй докторській дисертації вона запропонувала експериментальну терапію для усунення клітин, відповідальних за старіння та рак, які можуть бути видалені в молодості. «Старіючі клітини» існують у перші дні, але впродовж життя імунна система не може впоратися, і вони накопичуються. Американський біолог Скотт Лоу розробив стратегію вилучення білих кров’яних тілець (Т-лімфоцитів) у пацієнта та переробки їх у лабораторії для знищення старіючих клітин. Він зміг досягти цього на мишах, і цілком імовірно, що його дослідження знайдуть свій шлях до продуктів для догляду за шкірою в найближчі кілька років.

«Макіяж — це останній штрих, останній аксесуар». – Марк Джейкобс