ПОЛІК ПРИ СВІЧКАХ: Протягом року по всьому світу люди різних країн і культур мають одну спільну звичку – вони відзначають у своїх календарях особливі дні, коли свічки та вечірнє небо загоряються фестивальними вогнями!
Від Ід до Дівалі, від Різдва до карнавалу, від Хануки до Ханамі, від Марді Гра до Сопота, до Масляної та багатьох інших особливих випадків, фестивалі діють як казкові магніти для духів мільйонів. З різних поколінь, часових поясів і технічних місць світ людей збирається разом, щоб відсвяткувати.
Щороку в усьому світі проводяться буквально тисячі фестивалів. Щорічні святкування народів, регіонів і громад спонукають людей зупинятися на пошані своїх вірувань. Незалежно від того, щоб святкувати пори року (у прямому та/або переносному сенсі), або традиції та релігії як стародавнього, так і сучасного часу, фестивалі об’єднують людей, щоб поділитися тим, хто вони, у що вірять, що люблять, ким вони є. вдячні за те, що робить їх гордо об’єднаною спільнотою.
Який кращий час, щоб запросити світ насолодитися місцем призначення, ніж час фестивалю?
УНІКАЛЬНА МАРКЕТИНГОВУ МОЖЛИВОСТІ: Сучасна галузь подорожей і туризму (T&T) є жорсткою конкурентною основою. Напрямки – ті, що добре зарекомендували себе, і ті, які на шляху до нових зірок – борються за час в ефірі, художню визначність, обізнаність, оцінку та дію бронювання. Обіцянки переживань, емоцій і нескінченних можливостей для насолоди багато. Деякі місця сяють, деякі чарівні, деякі захоплюють дух, деякі просто неймовірні.
Завдяки всій конкуренції та агітації є одна перевага, яку кожне місце призначення в усьому світі має у своєму легкодоступному розпорядженні, але так часто нехтує – конкурентна перевага, яка може так сильно підвищити здатність місця призначення пробиватися та залучати мандрівників у справді унікальний і захоплюючий спосіб. Це щось особливе – це його фестивалі.
Розширюючи унікальну форму запрошення для мандрівників світу, фестивалі оживляють енергію, захоплення та емоції місця призначення, як мало хто інший.
Візьмемо для прикладу Дівалі. Раз на рік Індія та індіанці всього світу відзначають свято світла (як індусів, так і неіндусів, що цікаво). Натхненний історією Рами та Сіти з епічної поеми на санскриті «Рамаян» на 27,000 XNUMX віршів, Дівалі — це час святкування добра над злом, світла над темрявою, чесноти, чистоти та віри. Від міст до сіл, будинків до готелів, Дівалі - це дух, який з'єднує Індію з півночі на південь, заходу на схід. У справжньому індійському стилі подія відбувається протягом кількох днів. З наближенням Дівалі дні й ночі наповнюються та зосереджуються на прикрасі та подарунках, друзях, родині та бенкетах. Підлоги перетворюються на полотна для фарб і пелюсток, створюючи яскраві форми, що відбивають пору року – помаранчеві, рожеві, білі та жовті вибухають на тротуарах і під’їздах, акцентовані крихітними свічками та діями (масляними лампами), що горять золотим світлом, щоб додати чарівне сяйво до приміщення. барвистий вид. І, нарешті, коли Дівалі справді приходить і читаються молитви, нічне небо освітлюється безліччю блискучих, вибухаючих, розбризкуючих кольорів феєрверків на радість дітей, які бігають зі своїми бенгальськими паличками. Інфекційна музика, дуже смачна їжа, божественні солодощі, щедра кількість обіймів і сміху, а також конкурс чудової моди та коштовностей з усього спектру сяючих стилів Індії надсилають чітке повідомлення – це неймовірна Індія!
Те ж саме стосується тисяч інших фестивалів у всьому світі, натхнених релігією, традиціями, природою та історією. Кожна подія містить у собі багате, унікальне вираження людей, культури та духу місця призначення, втілюючи в життя концепцію подорожей, які глибоко зворушують, глибоко запам’ятовуються та глибоко надихають.
ВИКОНАННЯ МАНДАТУ ЧЕРЕЗ ФЕСТИВАЛІ: Фестивалі – це потужні маркетингові можливості. Проте включення фестивалів у маркетингові стратегії – це не просто додавання засобу до маркетингового комплексу. Значення фестивалів для створення місця призначення – бренду та показників – набагато більш стратегічне, ніж це.
Важливо, що фестивалі пропонують місцеві можливості для досягнення ряду стратегічних імперативів, центральних для зростання та розвитку сектору T&T – імперативів, які, технічно кажучи, існують у рамках кожного мандата щодо туризму та економічного розвитку в усьому світі.
До них відносяться:
1. Збільшення врожаю:
Мандрівники несуть безперечну цінність до місця призначення. Кількісно, коли туристична спільнота «підраховує» цінність мандрівників, ми часто за замовчуванням використовуємо показник кількості прибуття. Зростання кількості туристичних прибуттів, однак, не означає зростання туристичних надходжень. Наприклад, місце призначення, яке знижує ціни на ланки ланцюга досвіду, може успішно збільшити кількість прибуття, але насправді може послабити загальні туристичні надходження.
Мета полягає в тому, щоб збільшити вартість квитанцій кожного мандрівника – суму грошей, яку кожен мандрівник вкладає в економіку через різні аспекти свого відвідування, будь то проживання, харчування, транспорт, розваги, придбання подарунків тощо. Прибуття х квитанції на мандрівника = прибуток.
Фестивалі мають здатність збільшити прибуток мандрівників, збільшуючи не тільки кількість (прибуття) відвідувачів до місця призначення, але й якість (прибуття) відвідувачів.
2. Збільшення тривалості ПЕРЕБУВАННЯ: Фестивалі створюють обмежені у часі, культурні, насичені стимулами враження для мандрівників, які вони можуть спланувати, скласти розклад і взяти участь. Часто це сама по собі мотивація або як продовження запланованої подорожі до призначення, фестивалі можуть стати казковим луком на вершині досвіду подорожі. В результаті фестивалі мають можливість збільшити тривалість перебування мандрівника, а отже, підвищити врожайність. І, звісно, фестивалі, як-от Megaevents, створюють вагомий привід «поїхати зараз», створюючи відчуття невідкладності проведення запланованого свята.
3. ЦІЛОРІЧНЕ ВІДЗУВАННЯ: У періоди пікових відпусток люди напряму або опосередковано зайняті в туристичній економіці зайняті транспортуванням відвідувачів, подачею їжі, продажем товарів, застелянням ліжок, виступами, гастролями – виконанням усіх речей, які є в пункті призначення. має запропонувати значущі враження мандрівникам. Оскільки високий сезон переходить у низький сезон, відвідувачів стає значно менше. Зайнятість у галузі падає, що створює тривожні спади в економічній та соціальній активності.
Один із найцінніших аспектів фестивалів, стратегічно, полягає в тому, що вони мають можливість розповсюджувати мандрівників протягом року. Традиційні низькі сезони можна суттєво та стійко підвищити, демонструючи фестиваль, щоб залучити приплив туристичної діяльності і, отже, підтримувати туристичну економіку увімкненою та в здоровому робочому гулі, згладжуючи криві сезонності.
4. Збільшення розповсюдження мандрівників. Так само фестивалі є потужним способом розповсюдження мандрівників по всьому пункту призначення, переміщуючи їх із міст-шлюзів у інші місця та кишені інтересів. В результаті діяльність і переваги туристичної індустрії та економіки можуть розподілятися по всьому пункту призначення, а не в традиційних, часто знакових вузлах для мандрівників. Створена можливість продемонструвати менш відомі аспекти дестинації – різні народи, різні культури, різні традиції, різні історії, різне середовище.
І звичайно:
5. ПОВТОРНЕ ВІДВІДАННЯ: Яка краща причина повернутися до улюбленого місця, ніж відчути знаменитий фестиваль?
ФЕСТИВАЛИ – ВАРТО СВЯТКУВАТИ: Подібно до того, як туристичні продукти та враження ставляться в центр уваги, щоб діяти як яскраві приклади того, що місце призначення може запропонувати як вираження культури, історії, мистецтва, традицій та майбутнього, фестивалі діють як красиво упаковані маленькі звуки духу, енергії, творчості та аспектів гордості місця призначення.
Саме з цієї причини стратегії розвитку дестинації та маркетингові стратегії повинні враховувати фестивалі, які вони мають запропонувати, як потужні, значущі іскри для створення дестинації.
Фестивалі, з усією їх енергією, хвилюванням і очікуванням, додають надихаючим та надзвичайно привабливим новинам кампаніям призначення, і, що найголовніше, вони посилюють почуття гордості та дух привітності серед людей місця призначення.
