Згідно з останнім квартальним звітом Європейської туристичної комісії «Європейський туризм – тенденції та перспективи 2019», Європа розпочала 2019 рік з позитивної ноти після вражаючого зростання на 6%[1] у 2018 році. У 2019 році очікуються більш помірні темпи розширення (близько 3.6%) з короткостроковими ризиками, такими як уповільнення світової економіки, торговельна напруженість та політична невизначеність, які впливатимуть на прогнози зростання.
Незважаючи на труднощі, більшість напрямків, які повідомили дані про виступи на початку 2019 року, продемонстрували постійне зростання кількості іноземних прибуття та ночівлі. Серед найбільш вражаючих виконавців – Чорногорія, яка інвестувала в покращення зимової інфраструктури, що дозволило країні продовжити туристичний сезон для зацікавлених мандрівників. Ця інвестиція, у поєднанні зі значною рекламною діяльністю та покращеним повітряним сполученням, призвели до рекордного зростання кількості прибуття в країні на 41% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Інші напрямки, які зазнали значного зростання міжнародних прибутків, це Туреччина та Ірландія (обидві +7%). Незважаючи на постійне зниження вартості фунта по відношенню до євро, зростання поїздок до Ірландії з Великобританії було скромним, але значним, враховуючи, що на Велику Британію припадає понад 40% загального обсягу прибуття до Ірландії. На тлі спаду Brexit Ірландія збирається зменшити залежність від свого другого за величиною ринку джерела через підхід до диверсифікації ринку. В інших країнах такі великі напрямки, як Португалія (+6%) та Іспанія (+2%), побили рекорди прибуття в абсолютному вираженні на початку року, отримавши перевагу від збільшення річних доходів від туризму. Хоча обидва завоювали частку ринку протягом цього періоду, сильне відновлення турецького туристичного сектору означає, що ці іберійські напрямки зіткнуться зі значними проблемами до кінця 2019 року.
Виступаючи після запуску звіту, Едуардо Сантандер, виконавчий директор ETC, сказав: «Європейська туристична індустрія знову виявилася популярною на початку 2019 року. Потужне повітряне сполучення, значні рекламні заходи та високий попит з найбільших європейських ринків далекомагістральних перевезень викликали всі вони зіграли ключову роль у забезпеченні цього зростання. Проте нам завжди важливо усвідомлювати виклики, які чекають попереду. Ми повинні працювати разом по всій Європі, за допомогою європейських та національних політиків, щоб забезпечити наявність драйверів сталого розвитку туризму на благо всіх».
Ключові європейські далекомагістральні ринки продовжують постійно впливати на європейський туристичний попит. Серед інших факторів, реформи спрощення подорожей, покращення транспортної потужності та інвестиції в маркетинг і розвиток продуктів були ключовими рушійними силами зростання китайського туристичного ринку в останні роки. У той час як на Кіпрі спостерігалося найбільше зростання прибутків з цього ринку (+125%), зростання кількості ночівель очолювала Словенія (+125%), за нею йдуть Чорногорія (+66.6%) і Сербія (+53.5%).
Кількість прибутків США до Європи у 10 році зросла на 2018% порівняно з роком раніше. Подібні темпи зростання прогнозуються і на 2019 рік, незважаючи на очікуване уповільнення світової економіки та ризики, з якими стикається економіка США. Відносна міцність долара США по відношенню до стерлінгів і євро продовжує робити Європу доступним місцем для мандрівників із США. Місцями, які зафіксували найбільше зростання прибутків з цього ринку на початку року, були Мальта (+40%), Туреччина (+34%) та Іспанія (+26%).
Велика місткість на європейському ринку оренди для відпочинку
Квартальний звіт ETC також містить спеціальний матеріал, присвячений європейському ринку оренди для відпустки, спрямований на кількісну оцінку впливу сектору оренди на відпочинок для повного розуміння доступної потужності та загальної продуктивності місця призначення. Ряд тенденцій спричинили значне зростання європейського сектора оренди для відпочинку, при цьому настрої споживачів дещо змінилися на користь більш «автентичного» або «місцевого» досвіду. Крім того, розширення доступу до Інтернету та майже повсюдне використання мобільних телефонів сприяли новим способам бронювання та оренди.
Згідно з дослідженням, потенційна загальна ємність ринку оренди для відпочинку в Європі становить 14.3 мільйона ліжок. Це дуже суттєво за масштабом, особливо якщо порівнювати з 8.7 мільйонами ліжок, які в цілому складають готельний сектор. Ця велика потужність на європейському ринку оренди допомагає реалізувати зростання попиту, особливо у Франції, Італії та Іспанії, на які припадає половина всіх ліжок на ринку, враховуючи обмеження в готельному секторі. Важливо, що аналіз цін на номери не впливає на загальну роботу готелів, але показує, що підвищення значення оренди на відпочинок насправді доповнює традиційне розміщення, але немає доказів того, що оренда на відпочинок та готелі конкурують з кожним із них за вартістю.
