Носіть макіяж або нічого: жінки – у своїй смузі

Жінки змагаються… за чоловіків

Професор Ліза Вейд (Occidental College), автор Стать: ідеї, взаємодії, інститути (2014) визначив, що в 1920-х роках, коли все більше американців переїжджало в міста, залицяння перемістилися з дому в заклади, які коштують грошей, як-от кабаре та нікелодеони. Чоловіки були тими, хто мав гроші, а жінкам «довелося почати звертатися до чоловіків, щоб вони вибрали їх» на побачення, тому жінки почали носити макіяж. Компанії, що продають косметику, зрозуміли, що вони могли б заробити вдвічі більше грошей, якби вони могли продавати чоловікам; однак цього не сталося, оскільки в цьому змаганні гендерна ідеологія перемогла капіталізм. Ґендер полягає в підтримці ідеї про те, що чоловіки та жінки різні. Уейд вирішив, що «все, що ми робимо, що підриває відмінності, є реальною загрозою для чоловічої переваги».

Феміністки обговорювали політику макіяжу для жінок, зважуючи можливості для експериментів і самовираження проти тиску відповідати певним стандартам краси. Цей тиск відчувають «дівчата» віком від 8 років. Фонд Renfrew Center виявив, що молоді дівчата носять макіяж раніше, ніж будь-коли раніше, і 58%, або приблизно 3 з 5 опитаних молодих дівчат (віком 8-18 років), носять макіяж, 28% почали носити макіяж після 16 років.^th день народження, а 27% молодих жінок ніколи не виходять з дому без макіяжу.

Косметика продається незалежно від віку

Старіння не зупиняє використання макіяжу/догляду за шкірою. Очікується, що вартість продуктів, що запобігають старінню, особливо тих, що містять антиоксидантні елементи вітаміну С/Е, зросте на 5.8%, а до 2026 року глобальна індустрія косметики проти старіння досягне 60.26 мільярда доларів США.

У дослідницькому дослідженні 2019 року автор Кьонг Дж. Бек (відділ мистецтва краси, Художній коледж Чонхва, Сеул, Корея) визначив, що нові люди похилого віку (також Бебі-бумери, 1955-1963 років народження) використовували макіяж, щоб «досягти нейтральної основи, а не прикрасити своє обличчя». Вони використовують його, щоб контрастувати з ефектом старіння і зробити їх виглядати молодше а не гарніше.

Щоб охопити цей цільовий ринок, маркетингова стратегія має включати навчання техніці макіяжу, оскільки люди похилого віку повинні навчитися наносити макіяж на очі, який мінімізує провисання очей, чисті брови та коси, щоб макіяж губ тримався довше.

Що продає

У групі 18-34 років жінки кажуть, що їхня косметична потреба номер один – це туш (Lab42). На другому місці? фундамент! Понад 8 із 10 жінок-міленіалів (81%) визначили, що сонцезахисний крем є важливим для їхньої основи, а 86% заявили, що SPF також важливий для їхніх зволожуючих засобів.

стимули

безкоштовно. безкоштовно. безкоштовно. Схоже, що безкоштовні зразки є спокусливими та, швидше за все, спонукатимуть до покупки.

Так, знижки цінуються, але для жінок-міленіалів зразки стимулюють продажі.

Приблизно 3 з 4 (72%) отримали безкоштовний подарунок разом із попередньою покупкою макіяжу. З них 54% відклали покупку косметики, щоб отримати безкоштовний подарунок пізніше. Щоб отримати знижки, жінки звертаються до соціальних мереж, де 45% роблять покупку за пропозицією знижки. 68% (2 із 3) вважають за краще купувати улюблені бренди, а не менш дорогий продукт, навіть коли фінанси обмежені.

Що забезпечує косметика

Оскільки її можна застосовувати дуже швидко, вона відносно проста та недорога порівняно з іншими більш радикальними заходами, такими як дієта, фізичні вправи чи косметична хірургія, косметика стала простим способом відповідати стандартам краси, встановленим суспільством. Дослідження показують, що споживачі користуються косметикою, тому що вважають, що це робить їх привабливішими та жіночними, що означає більш позитивну взаємодію з іншими та, ймовірно, покращить їхні доходи. Коли жінки почуваються привабливішими, їхня самооцінка підвищується, вони почуваються краще та, ймовірно, досягнуть успіху в житті, включаючи покращення можливостей роботи та залучення романтичних партнерів.

Не всі стереотипи жінок, які носять макіяж, позитивні. Є дослідження, які показують, що коли жінок, які носять макіяж, порівнюють із жінками, які не носять макіяжу, жінок, які носять більше макіяжу, сприймають як сексуально доступних. Тому жінки, які обирають макіяж через його переваги, можуть ненавмисно спонукати інших робити стереотипні висновки щодо їхньої сексуальної активності, якості, за яку жінок оцінюють більш негативно, ніж чоловіків. Жінки, які вважаються більш сексуально активними, можуть об’єктивізувати або мати свою цінність на основі їхніх фізичних атрибутів чи частин тіла, а не як особи з інтелектом, функціонуючим мозком тощо.

Чи є у нього функція

Макіяж широко використовується жінками в усьому світі. Він бере свій початок тисячоліттями з багатьох місць. Реальність того, що придбання та використання продуктів вимагає часу та ресурсів, а також навичок, повсюдність і довговічність макіяжу є унікальними та заслуговують на увагу. Це спостереження свідчить про те, що макіяж не є випадковою поведінкою, а насправді виконує функцію… яку функцію? Невизначений. Він стимулює три наших почуття: дотик (охоплює всі відчуття від поверхні тіла); запах (аромат) і зір (процес становлення та вигляду красивого). Ця стимуляція може викликати як сенсорне, так і психологічне задоволення.

Інша теорія сумнівається в тому, чи носять жінки макіяж як камуфляж чи для спокуси (Ванесса Ван Едвардс, Scienceofpeople.com/makeup). Жінки, які носять макіяж для камуфляжу, як правило, тривожні, захисні та емоційно нестабільні, тоді як жінки, які носять макіяж для спокуси, були більш товариськими, напористими та екстравертними.

Результати дослідження показали, що макіяж може мати функціональні наслідки та мотивацію поза «процесом макіяжу». З самого початку життя жінкам говорили, що для досягнення успіху (побачення, співбесіди, дружба, шлюб, успіх) вони повинні бути красивими. За даними Асоціації психологічних наук, до привабливих людей ставляться більш прихильно в усіх сферах життя, від побачень до роботи та кримінальних процесів. Насправді це не зовсім так, але навички, необхідні для досягнення «успішності», виходять за рамки цього звіту.

Красиве майбутнє

Бізнес краси – це багатомільярдна індустрія, яка розвивається, коли споживачі шукають нові кольори, текстури, функції, переваги та переваги. Завдання полягає в тому, щоб задовольнити, а часто й перевершити бажання та потреби цього складного ринку. Дослідницька компанія WGSN прогнозує:

1. Чиста краса включатиме чистий кольоровий макіяж
2. Чоловічий макіяж придбає підвищену тягу
3. «Макіяж без макіяжу» буде оновлено до 2024 року
4. «Вигляд» буде більш природним і визначений як «м’яка скульптура»
5. Наступне покоління помад буде зосереджено на позитиві та піднятті настрою.

Індустрія краси (включно з доглядом за шкірою, кольоровою косметикою, доглядом за волоссям, ароматами та особистою гігієною) постраждала від кризи COVID-19. На початку пандемії продажі впали, багато магазинів закрилися.

Галузь відповіла переведенням виробництва на виробництво дезінфікуючих засобів для рук і миючих засобів, пропонуючи безкоштовні косметологічні послуги працівникам на першому місці, переміщуючи продажі в онлайн-магазини та посилюючи навчання, інформацію та рекламу через соціальні мережі.

Важливість галузі не можна недооцінювати, оскільки вона генерує мільярдні обсяги продажів на рік, відповідає за мільйони робочих місць (прямо чи опосередковано) і є двигуном глобальної економіки.

Пандемія змінила визначення «краси», зробивши його більш глобальним, експансивним та інтегрованим із відчуттям себе та благополуччя людини.

Щоб розглянути цей динамічний сектор економіки, автор розробив цю серію з трьох частин. Ця серія заглядає за завісу, щоб визначити поточний стан галузі.

1.            Якщо сумніваєтеся, одягніть червоний», Білл Бласс: Індекс помад для губ

2.            Наносити макіяж або нічого: Жінки – у своїй смузі

3.            Справжні чоловіки носять макіяж

© Доктор Елінор Гарелі. Ця стаття про авторські права, включаючи фотографії, не може бути відтворена без письмового дозволу автора.