Томасу Куку нічого не залишається, як зазнати радикальних змін

Сьогодні Томас Кук підтвердив переговори щодо угоди про порятунок з Fosun.

Згідно з даними та аналітичною компанією GlobalData, Thomas Cook Генеральний директор Пітер Фанкхаузер підтвердив, що він шукає рішення, яке дозволить компанії продовжити торгівлю в короткостроковій перспективі. Проте реальність така, що у генерального директора не було іншого вибору, окрім як розглядати будь-яку угоду, яка була винесена на стіл.

Зрештою, Thomas Cook знаходиться в такому положенні, тому що його бізнес-модель не зазнала значних змін з тих пір, як вона вперше була типовим туроператором, що працює за системою «все включено». Вона не змогла прийняти стратегії протидії загрозі руйнівників, як-от Airbnb і тепер для успіху компанії необхідні зміни.

Угода з Fosun забезпечить принаймні призупинення виконання, надаючи кошти для нормального ведення торгівлі в зимовий період, але в довгостроковій перспективі відбудуться кардинальні зміни. Щоб ця співпраця була дійсно ефективною, Фанкхаузер разом із рештою групи Томаса Кука повинні бути повністю готові та готові прийняти радикальні зміни, які попереду. Будучи сучасною міжнародною інвестиційною компанією, Fosun може заохочувати Thomas Cook покращити онлайн-бронювання, що спричинить ще більше скорочень робочих місць та закриття магазинів у майбутньому.

Якщо угоду буде укладено, Томас Кук повинен буде дозволити Фосуну взяти кермо, але культурні суперечки через бізнес-норми або головну стратегію можуть означати, що угода спричинить більше проблем, ніж вирішує.

Fosun бачить цінність у традиційному туроператорі завдяки його сильному бренду та глобальному іміджу та впевнений у віддачі від своїх інвестицій, за умови, що він зможе нав’язати свої бажані операційні стратегії. З іншого боку, Томас Кук розглядає угоду як останній шанс для компанії вижити в умовах високої конкуренції.