Цієї осені Департамент туризму Віргінських островів США (USVI) запускає нову сміливу маркетингову кампанію, яка включає характерний слоган, кампанію в соціальних мережах і перезапуск веб-сайту.
Зосереджуючись на культурних подорожах територією США, а не на звичайному туризмі, кампанія демонструє лозунг: «Природно в ритмі», що супроводжується друкованою рекламною кампанією, рекламними щитами вздовж автомагістралей, оновленим веб-сайтом, онлайн-роздачами, особистими спливаючими подіями , а також програма впливу на соціальні мережі.
«Наша нова кампанія має на меті продовжувати сприяти експоненційному зростанню, коли ми виходимо з пандемії», — сказав комісар USVI з питань туризму Джозеф Бошулте. «Пропорційно ми є лідером у відновленні туризму як у всьому світі, так і в Карибському басейні. Ми хочемо нагадати відвідувачам, що вони можуть приїхати знову, щоб втекти від стресів міського способу життя, і запросити новачків уявити, як вони скуштують нашу унікальну кухню, полежать на наших пудрових пляжах, поплавають у наших незайманих водах і дослідять наші історичні бруковані вулиці та охоронювані національні парки. . Наш новий бренд і слоган «Природньо в ритмі» — це запрошення мандрівникам, які шукають автентичності, приїхати та спілкуватися з нашими людьми та землею».
Маркетингову кампанію можна описати як National Geographic зустрічає Vibe з додаванням трохи гламуру. Вона зосереджена на справжніх зірках Сент-Круа, Сент-Джон і Сент-Томас: люди. Зображення та музика запрошуватимуть відвідувачів використовувати свої п’ять органів чуття – зір, слух, смак, почуття та запахи – під час дослідження островів. Кампанія включає нещодавно створене 30-секундне відео, яке відображає свіжі тони та теми концепції бренду.
«Наша туристична маркетингова кампанія розроблена, щоб надихнути відвідувачів «природним ритмом» із різноманітною культурою та природними чудесами трьох островів», – сказав Бошулте. «Це звернено до мандрівників, які шукають автентичний Карибський досвід, що включає їжу, спадщину, культуру та природу, не залишаючи територію США», – продовжив він. «Відпочиваючі вже знають наші острови за їхню неприкрасну красу, помірну погоду, неперевершені пляжі та бірюзову воду. Але ми хочемо більше використовувати наші найцінніші ресурси – наших людей і культуру».
Серед інших аспектів кампанії – оновлений туристичний веб-сайт USVI, який містить більш повний розділ планування подорожей, у якому висвітлюються ресторани, магазини, послуги та інші підприємства, які обслуговують туристів у цьому пункті призначення. Окрім динамічного вмісту, на сайті використовуються нові зображення, які зберігають його автентичність і водночас захоплюють.
«Увесь світ пережив важкі три роки, і наш напрямок пропонує відвідувачам шлях повернутися до контакту з собою, надихаючи їх на зв’язок з нашими островами через свої органи чуття», — сказав Бошулте.
Кампанія пов’язана з довгоочікуваним повторним відкриттям двох відремонтованих і ребрендингових об’єктів Frenchman’s Reef: The Westin Beach Resort and Spa на Frenchman’s Reef і The Seaborn на Frenchman’s Reef, колекції автографів. Реконструкція вартістю 425 мільйонів доларів дозволить повернути 500 кімнат у Сент-Томас.
