Урядові чиновники міста Ханчжоу, ключового комерційного, туристичного та культурного центру східного Китаю, поставили перед собою мету перетворити Ханчжоу на міжнародне місце для зустрічей, туристичних заходів, конгресів і виставок (MICE) і змінити бренд міста на включити нову роль у якості призначення MICE як один із своїх головних атрибутів.
Одним із перших кроків було те, що Business Events Hangzhou, державний підрозділ, відповідальний за просування та організацію заходів MICE у місті, вчора провів зустріч з просування бренду «Ханчжоу, надихаючи нові зв’язки».
У першій половині 2017 року Ханчжоу планує запустити серію заходів з просування бренду MICE відповідно до нового слогану, який включатиме °CEO Fam Trip, Сезон промоційних акцій Hangzhou MICE та панорамну карту Ханчжоу як Місце призначення MICE.
Ханчжоу стає першим китайським містом з офіційним брендом MICE
У 2016 році конгреси, які відбулися в місті в результаті річної кампанії спеціальної пропозиції MICE в Ханчжоу, принесли понад 30 мільйонів юанів (приблизно 4.3 мільйона доларів США), що є чудовим результатом, враховуючи, що уряд міста витратив лише одну п’ятнадцяту цієї суми. суму рекламних витрат для отримання цього доходу. За даними Міжнародної асоціації конгресів і конференцій, Ханчжоу вперше потрапив до списку 100 найкращих міст світу MICE і знову увійшов до трійки китайських міст MICE.
Наприкінці минулого року Ханчжоу оприлюднив слоган свого нового міста «Ханчжоу, що надихає на нові зв’язки» на 9-му Китайському конгресі індустрії зустрічей, ставши першим китайським містом з офіційним брендом MICE.
Ханчжоу розпочне дві великі маркетингові кампанії протягом першої половини 2017 року
У 2017 році Ханчжоу планує розгорнути дві великі маркетингові кампанії: °CEO Fam Trip і Hangzhou MICE Promotion Season.
°CEO представляє спеціаліста з питань досвіду °C у Ханчжоу，це офлайн-маркетингова кампанія, яка запрошує керівників компаній з усього світу відвідати Ханчжоу та відчути найвищу якість послуг, які підтримують заходи MICE та індустрію MICE у місті. До участі в кампанії запрошуються 500 найкращих компаній світу, професійні організатори конференцій, а також представники ЗМІ та галузі.
Hangzhou MICE Promotion Season, міжгалузева співпраця з провідними платформами електронної комерції Китаю, покликана представити організаторам конференції широкий спектр MICE-ресурсів Ханчжоу та, як очікується, призведе безпосередньо до зобов’язань з боку організаторів.
Крім того, компанії Ханчжоу, які безпосередньо задіяні в міській індустрії MICE або надають їй послуги, планують відвідати провідні конференції та туристичні виставки, що проводяться в Китаї та за кордоном.
Ханчжоу планує подальші ініціативи протягом 2017 року, щоб залучити більше міжнародних зустрічей до міста, як наступний крок у підвищенні свого міжнародного статусу як справжнього місця проведення міжнародних конференцій.
