У період з 05 по 08 жовтня 2009 року лідери урядів зі світу подорожей і туризму (T&T) об’єдналися в Астані, Казахстан, на 18-й щорічній Генеральній асамблеї UNWTO. Понад тисяча членів туристичної спільноти, включаючи міністрів понад 155 країн-членів у 7 регіонах, а також понад 400 афілійованих членів – «Список» туризму на урядовому рівні – зібралися для щорічних обговорень, а також для підтвердження Пан Талеб Ріфаї новим Генеральним секретарем. Об’єднавшись у прагненні підвищити популярність і розуміння сектору T&T як головної сили соціального та економічного розвитку в усьому світі, у рік, коли глобальна економічна криза та пандемія H1N1 прямо вдарили по цьому сектору, лідери глобальних T&T здійснили подорож. до Астани відданий впливу, єдності та внеску.
Казахстан виявився чудовою приймаючою країною для UNWTOщорічний
Генеральна Асамблея. Відносно нова нація на карті світу, вулиці Казахстану відображають енергію кардинальних змін, грандіозне бачення та сучасні амбіції. Астана – місто-дитяче, яке чекає на світ. Його виняткова містобудівна структура та унікальна архітектура дають зрозуміти – Казахстан на світовій арені як сильний, серйозний, блискучий новий гравець!
СИЛА зір
На жаль, до приїзду до Казахстану більшість учасників не мали спонтанного уявлення про країну чи місто, щоб зародити очікування прибуття.
Але найчастіше згадка про неминучу поїздку до Казахстану викликала негайну, невідворотну відповідь родини, друзів та однодумців: «БОРАТ»!
Усі ці роки, незважаючи на час, засоби масової інформації та кампанії за призначенням, саме фільм BORAT та його сумнозвісний головний герой визначають ідентичність цієї нації. Він і його витівки впровадили в Казахстан зіпсоване відчуття цього місця та його людей – хто вони, як виглядають, як думають, як живуть своїм життям. Незважаючи на те, що це фільм, і тому його дозування з високим ступенем перебільшення для розважальних цілей, люди в усьому світі, які бачать навіть просто трейлер фільму, або шквал PR, створений фільмом, мають прямі асоціації між назвою нація і дуже оригінальний, для деяких глядачів дуже смішний, а найчастіше дуже образливий персонаж Борат. Який сором.
BORAT є винятковим прикладом сили фільму для формування усвідомлення місця призначення. І важливість управління впливом на ідентичність місця призначення.
РОБОТИ У КІНО
За останнє десятиліття кіноіндустрія стала дуже затребуваним засобом розвитку дестинації. Національні та регіональні органи управління туризмом вкладають все більше часу, грошей та енергії в те, щоб закликати кіностудії приїхати в свою країну та міста для зйомок; відкриття пейзажів, вуличних систем і громад для знімальних груп. Високий рівень інформації та стимулів висувається, щоб переконати студії створити табір.
Зображення місця призначення у фільмі може здійснюватися в кількох форматах
включаючи, серед іншого,:
1) Місце призначення як загальне середовище для зйомок, як це траплялося у таких фільмах, як «Володар кілець». Чудове природне чисте полотно нації дозволило творцям фільму втілити в життя вигадану трилогію в країні, яка лише завдяки рекламі фільму виявилася Новою Зеландією.
2) Місцезнаходження, яке можна визначити за містом/країною для фільмів, які шукають унікальні локації з набором культових зображень. АНГОЛИ І ДЕМОНИ, наприклад, повернули Ватикан
Місто перетворилося на казковий фон для історії, яка завдяки відтворенню фільму викликала розуміння та інтерес до дому глобальної релігії. Боллівуд почав використовувати цей підхід, перетворюючи культові міжнародні міста, такі як Кейптаун, на фон для своїх індійських фільмів, які все більше цінуються у всьому світі.
3) Створення персонажа з локації фільму, як це було зроблено з СЕКС І
МІСТО фільм (і телевізійний серіал, звичайно) – виробництво, яке відверто визначає Нью-Йорк як «5-ту леді», а гран-прі,
4) Включення місця призначення як частини назви та сюжетної лінії фільму, як це сталося, наприклад, у епічній постановці АВСТРАЛІЇ – фактично 2 ½ години розміщення продуктів для місця призначення та його чудової глибинки. Подібним чином, VICKY CRISTINA BARCELONA надала глядачам чудову експозицію багатого іспанського міста на узбережжі Середземного моря.
ПЕРЕВАГИ ВЕЛИКОГО ЕКРАНА
Пропонування місця для зйомок має ряд очевидних переваг. На додаток до експозиції, є часто невидимі переваги для призначення. До них належать:
• Дохід: гроші, доставлені в пункт призначення через місцеву закупівлю матеріалів, припасів, проживання, внутрішніх подорожей, оренди транспортних засобів та реквізиту тощо;
• Інвестиції: кошти, що вводяться в місце призначення для створення знімальних майданчиків та допоміжної інфраструктури, необхідної для фільму, і які часто залишаються в місці призначення після від'їзду знімальних груп;
• Працевлаштування: створення робочих місць для місцевих жителів у сферах створення наборів, допоміжних послуг, громадського харчування та інших елементів, пов'язаних з виробництвом, а також включення як статистів;
• Розвиток навичок: навчання для місцевих жителів для надання допомоги в різних аспектах виробництва, навички, які залишаються у місцевих працівників ще довго після відходу творців фільму;
• Медіа: характеристика місця призначення в попередньому оприлюдненні, особливості у фільмі, включаючи створення програм,
• Обізнаність: дуже реальна експозиція, яку отримує місце призначення, яка не лише інформує глядачів про місце призначення та його спектр природних, культурних, соціальних та емоційних пропозицій, але й спонукає мандрівників відвідати, щоб відчути все на власні очі. Плівка може стати винятковим паливом для зростання, розвитку та конкурентоспроможності сектору T&T.
Все перераховане вище є серйозними мотивами та виправданнями для того, щоб місце призначення розгорнуло червону доріжку міжнародній кіноіндустрії.
РИЗИКИ ДЛЯ ІМІДЖУ
Однак існують дуже реальні ризики, пов’язані з появою місця призначення у фільмах.
Ці ризики виникають у результаті того, що місце призначення не визнає та/або не володіє результатом усвідомлення місця призначення, створеного фільмом.
Проблема полягає в наступному: обізнаність не означає позитивний імідж.
Створення фільму в дестинації та/або про неї вимагає свідомого, проактивного, комплексного управління іміджем дестинації з боку дестинації, особливо її туристичного сектору. Віддаючи належне, BORAT був дуже цінним для Казахстану, щоб розмістити націю на карті розуму людей світу. Але як тільки люди дізналися про це і мали початкове відчуття людей, іскра повинна була бути підживлена звідти лідерами нації національного іміджу та ідентичності. В результаті лише низького рівня реагування на маркетинг напрямків, імідж BORAT швидко та глибоко втерся в Казахстан. І мало чим відрізняється від татуювання на образі нації.
Індія зіткнулася з ризиком подібної ситуації з несподіваним магічним успіхом SLUMDOG MILLIONAIRE. Існували значні занепокоєння, що образ нетрьох створить переважні припущення щодо ідентичності Індії. Цього не сталося; проте, оскільки Індія протягом останніх 5+ років чудово розвивала свій національний імідж та ідентичність. Таким чином, можна було розташувати історію фільму, успіх і подальшу користь для нації в межах більшої національної ідентичності – кольору призми, а не матеріалу кристала.
Немає сумніву, що кіноіндустрія може бути одним із найбільших благословень для місця призначення, яке може стати мандрівником:
• обізнаність,
• звернення,
• спорідненість, і
• акція бронювання подорожей.
Як і всі ініціативи з розвитку туристичного сектору, які мають вирішальне значення для створення бренду, інфраструктури, надання досвіду та майбутньої сили, роль фільму має бути активною частиною стратегії зростання та розвитку дестинації.
Коли справа доходить до напрямків, які стають зірками кіноіндустрії, підсумок може бути багатим і збагачувати, якщо врахувати всі аспекти впливу.
