МІАМІ, штат Флорида. - Royal Caribbean International сьогодні розпочала кампанію нового бренду, яка втілює найбільш натхненний елемент, що лежить в основі світової круїзної лінії ... море. Кампанія спрямована на пробудження споживачів до видовищ та звуків моря та передає розслаблення, романтику та пригоди, які можна отримати лише у відкритих водах на борту королівських карибських круїзних канікул. Кампанія розпочнеться із грайливими зображеннями раковини, як телефон, який отримав назву "Шелфон", і передає указ кампанії: "Море кличе. Відповідь на це по-королівськи ".
Завдяки новій кампанії Royal Caribbean звертається до емоційних аспектів і мотивації для відпустки на відзначеній нагородами круїзній компанії. «Море кличе. Відповідай по-королівськи». залучає споживачів і запрошує їх дослідити себе на кораблі Royal Caribbean. Нова кампанія говорить про універсальні істини, відкриті за допомогою фокус-груп і кількісних досліджень, проведених у 16 країнах світу, де люди відчувають зв’язок з морем; де на морі можна відчути себе відокремленим від суєти повсякденного життя та обов’язків піклуватися про всіх інших; і що бренд Royal Caribbean передає відчуття якості та найкращого у своєму класі. Усюди «Море кличе. Відповідай по-королівськи». представлений у легкій формі завдяки грайливому та дотепному тону голосу, яким Royal Caribbean відомий, зокрема завдяки «Shellphone».
«Ми використовуємо потужну, емоційну силу моря, щоб змінити контекст круїзу для споживачів, які не розуміють, що пропонує круїз Royal Caribbean», — сказала Бетсі О'Рурк, старший віце-президент із маркетингу Royal Caribbean International. ««Море кличе» — це глобальна кампанія, яка буде резонувати з людьми незалежно від того, де вони живуть, якою мовою розмовляють і чи відвідували вони раніше круїзи. І ми хочемо, щоб відпочиваючі в усьому світі знали, що унікальні та інноваційні кораблі Royal Caribbean, персональне обслуговування та широкий вибір місць призначення — це те, як ми «відповідаємо на це по-королівськи».
Створена провідним рекламним агентством Royal Caribbean, JWT New York, у партнерстві з медіа-агентством Mindshare, кампанія розгорнеться протягом наступних тижнів і офіційно запуститься в Північній Америці в січні 2012 року, а потім розгорнеться по всьому світу протягом нового року. Телефон Shellphone почне з’являтися 19 грудня в серії диких публікацій у великих містах, включаючи Нью-Йорк, Сан-Франциско, Чикаго, Вашингтон, округ Колумбія, Бостон і Маямі. Заголовки, включені до тизерної кампанії, такі як «Не 3G, Sea G» і «Наш план переходу: коричневий спереду, потім назад», зосереджуються на Shellphone, спонукаючи цікавих споживачів до www.TheSeaisCalling.com, де вони можуть переглянути новий концептуальне відео кампанії бренду, яке нагадує їм про поклик моря та запрошує їх відповісти на нього Royal Caribbean.
Офіційним стартом буде трансляція надихаючої телевізійної реклами звичайних людей, які взаємодіють із «Shellphone» (30-секундні та 60-секундні версії), починаючи з 9 січня 2012 року. Споживачі також можуть відповісти на заклик моря, оголосивши де б вони хотіли здійснити круїз і взяти участь у розіграші на www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Детальніше про «Море кличе. Відповідай по-королівськи». також доступний на сайті www.TheSeaisCalling.com.
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- The campaign is aimed at reawakening consumers to the sights and sounds of the sea and conveys the relaxation, romance and adventure that only can be had on the open waters aboard a Royal Caribbean cruise vacation.
- Consumers also can answer the call of the sea by declaring where in the world they would like to cruise and be entered into a sweepstakes at www.
- The new campaign speaks to the universal truths discovered through focus groups and quantitative research conducted in 16 countries around the world, where people feel a connection to the sea.
