Управління туризму Гавайських островів (HTA) уклало дворічний контракт на навчання відвідувачів, управління брендом і маркетингові послуги в Європі.
Контракт було укладено з компанією Emotive Travel Marketing Ltd., яка працюватиме як частина глобальної маркетингової команди HTA під назвою Hawaii Tourism Europe. Стратегічні зусилля навчатимуть європейських відвідувачів подорожувати усвідомлено та з повагою, одночасно підтримуючи громади та економіку Гаваїв. Також буде зосереджено увагу на залученні коштів відвідувачів до компаній на Гаваях, включаючи підтримку місцевих підприємств, фестивалів і заходів; закупівля сільськогосподарської продукції, вирощеної на Гаваях; а також просування продукції, виробленої на Гаваях, на ринку в партнерстві з HTA, Департаментом бізнесу, економічного розвитку та туризму штату (DBEDT) і приватним сектором.
Робота HTA на ринку Європи почалася в 1998 році, коли була заснована організація. Через глобальну пандемію COVID-19 компанія HTA розірвала свій європейський контракт у 2020 році, коли туризм майже зупинився. У 2019 році відвідувачі з Європи витратили 268.1 мільйона доларів США, отримавши 31.29 мільйона доларів США податкових надходжень (прямо, опосередковано та спонукано) на Гаваях.
Рішення відновити зосередження уваги на Європі ґрунтувалося на даних керівництва HTA та галузевих партнерів Гаваїв, а також на даних Платформи розподілу маркетингу економіки туризму, яка синтезує інформацію та надає рекомендації на основі можливого прибутку, ринкових витрат, ринкових ризиків та обмеження.
Новий контракт почне діяти 1 січня 2024 року та закінчиться 31 грудня 2025 року, причому HTA матиме можливість продовжити його ще на три роки або частину. Терміни, умови та суми контракту залежать від остаточних переговорів з HTA та наявності коштів.
