Річард Армстронг — одна з тих особистостей у світі мистецтва, яка не потребує представлення. Але для тих, хто його ще не знає, з 2008 року він є директором престижного Музею Соломона Р. Гуггенхайма в Нью-Йорку, одного з передових центрів сучасного мистецтва, розташованого у знаменитій спіральній будівлі, спроектованій Френком Ллойд Райт у 1940-х роках. В інтерв’ю в Турині під час свого нещодавнього візиту до Fondazione Sandretto Re Rebaudengo Армстронг висловив свою авторитетну думку про поточний стан мистецтва, і, зокрема, про довгоочікувану подію у Florence Art&Tourism (18-20 травня).
«Я вважаю, що подія такої важливості, — заявив директор, який стоїть на вражаючому метрі 1 (майже 90 футів 6»), «безперечно має викликати інтерес як державних, так і приватних органів. Але цього замало. Важливо, щоб були конкретні люди, здатні керувати такими масштабними ініціативами, як Art&Tourism. Така роль належить, перш за все, молодим фахівцям у цій галузі, які повинні бути віддані виконанню цієї роботи в майбутньому в інноваційний спосіб. Мета має полягати в тому, щоб стимулювати чутливість та інтерес громадськості та постійно генерувати нові події для країни та її культури, незалежно від форми. Мистецтво, музика, театр, кіно, а також туризм і комунікація є незамінними чинниками зміни бачення суспільства. Art&Tourism, безсумнівно, відіграє ключову роль як контейнер для всіх подібних питань, і тому просування вимагає особливої уваги, крім того, воно служить демонстрацією багатства культури, яке можна знайти в Італії. Флоренція — ідеальна відправна точка».
ЧИТАЙТЕ ВСЕ ІНТЕРВ'Ю:
Протягом багатьох років Армстронг наголошував на важливості контексту, в якому оживають музей чи художня виставка загалом – його власний Гуггенхайм і футуристичний «сестринський» музей у Більбао, спроектований Френком Гері, є чудовим підтвердженням. Все починається з самого міста та місця проведення: «Я переконаний, що місце, де відбуваються мистецькі та культурні заходи, має важливе значення для успіху заходу, і Флоренція, безсумнівно, є ідеальним місцем для таких зустрічей, як Art&Tourism». Мистецький і туристичний ярмарок пройде в Фортецца-да-Бассо 16 століття. Розташований у центрі виставкового району Флоренції, він має величезні простори і додасть події значного шарму.
Режисер також присвятив кілька слів Турину, місту, яке приймало його протягом двох днів, і привітав його, як правило, призначений для зірок: «Моє перебування в Турині помогло мені зрозуміти, скільки чудових речей приховано в цій країні за межами відомих великих такі класики, як Венеція, Флоренція та Рим. Турин — місто для художників і для всіх, хто розуміє красу. Тому я можу лише побажати, щоб місто продовжувало все більше розвивати свою здатність залучати відвідувачів у цей район завдяки досвіду, пов’язаному з культурою та сучасним мистецтвом, але не тільки [це]».
МИСТЕЦТВО І ТУРИЗМ, КЛЮЧОВА ПОДІЯ 2012 РОКУ
Як пише авторитетне видання «Рік вперед», ярмарок – одне із зустрічей, яке не можна пропускати. «The Year Ahead», що публікується щороку «The Art Newspaper», називає подію у Флоренції одним з найважливіших ярмарків для сектору.
Art&Tourism стане однією з еталонних подій у мистецькому та культурному щоденнику 2012 року: його цитує авторитетне видання «Рік вперед», яке публікує щорічний календар основних виставок і ярмарків галузі з січня по Грудень. Подія у Флоренції буде рекламуватися та рекламуватися на міжнародному рівні серед головних осіб, які приймають рішення у секторі (кураторів, директорів музеїв, колекціонерів, покупців, видавців та любителів мистецтва), які регулярно консультуються з посібником, щоб знайти корисні ідеї, натхнення, та пропозиції щодо власного бізнесу.
МУЗЕЇ ПОВИННІ ЗРОБИТИ ПЕРШИЙ КРОК, ЩОБ ПРИВЛЮЧИТИ БІЛЬШЕ ВІДВІСИТЕЛЕЙ
Тема схильності до споживання музейного продукту буде в центрі конференції, організованої Civita під час Art&Tourism.
Країна, повний потенціал якої ще потрібно використати: таку картину випливає з дослідження, проведеного Studi G. Imperatorі, що є частиною асоціації Civita, зосередженого на попиті та пропозиції на музейний продукт в Італії.
Під час Art&Tourism Civita організує конференцію на тему мотивації, яка спонукає людей споживати музейний продукт чи ні.
Дослідження вказує на уповільнення інвестицій щодо пропозиції, що впливає на розвиток сектору: з одного боку, державний сектор має зіткнутися зі скороченням видатків та повільною бюрократією, а з іншого, приватний сектор також має використовувати підходи, які часто не відповідають новим вимогам інвесторів.
Іншими словами, музейні ресурси вже існують, але цілеспрямована політика, спрямована на підвищення економічної ролі, яку відіграє сектор, є важливою.
У дослідницькому дослідженні також висуваються деякі гіпотетичні рішення для залучення попиту, який в деяких місцях визначається як «неохоче». Серед них конкретні пропозиції для індивідуальних цілей, інноваційні комунікаційні стратегії, міцніші зв'язки між центрами, де виробляється культура, та суспільством, більша відкритість культурних центрів у країні.
Повні результати опитування будуть представлені під час конференції, організованої Civita в рамках Art&Tourism.
