АСЕАН: Важливість наявності логотипу

PHNOM PENH (eTN) - Видання ATF 2010 року в Брунеї запустило два нових бренди, які мають зміцнити імідж АСЕАН в цілому. Першою ініціативою, схваленою міністрами АСЕАН та НТО, став спільний проект Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) та Асоціації туристичних агентств АСЕАН ASEANTA щодо створення нового логотипу та веб-сайту, який був би більш привабливим для споживачів: “Південно-Східна Азія , відчути тепло »з’явився на веб-сайті (southeastasia.org), що пропонує інформацію про кожну з 10 країн-членів, поради, статті, фотографії, а також механізм бронювання для мандрівників до регіону. Веб-сайт все ще існує, але логотип, який міг би стати новим комерційним брендом АСЕАН для великої громадськості, здається, був змучений. За даними анонімних джерел, участь США у проекті не сподобалась деяким професіоналам з Азії, стурбованим впливом США на туризм у регіоні. Вони розпочали кампанію проти цього, засудивши навіть той факт, що проект надав М'янмі кошти - під жорстке комерційне ембарго від конгресу США, яке забороняє будь-якій американській компанії вести бізнес з країною.

Денонсація дала свої результати: USAID вилучив свої кошти до початку цього року, з офіційним поясненням, що "його робота була виконана", за винятком того, що "Південно-Східна Азія, відчуй тепло" в основному зникла з уваги громадськості. Лише веб-сайт поки що залишається для споживачів з логотипом Південно-Східної Азії, а також його можна побачити на веб-сайті ASEANTA.

Другим новим логотипом та слоганом став "Екватор Азія", проект, який фінансується Японією і створений для покращення іміджу BIMP-EAGA (Бруней, Індонезія, Малайзія та Філіппіни, Східна АСЕАН, - Зростання) - майже незрозумілий об'єкт для широких громадських груп. , насправді острів Борнео, Мінданао на Філіппінах та Сулавесі. Японське дітище має веб-сайт (www.equatorasia.org), і подальша видимість, ймовірно, не пов'язана з його дивною назвою, яка дуже мало говорить про цю місцевість. І "Південно-Східна Азія, відчуй тепло", і "Екватор Азія" не були офіційно помітні під час ATF 2011 у Пномпені.

Стільки про презентацію нових слоганів та логотипів з різних країн АСЕАН. Під час прес-конференції ATF В'єтнам повинен був оголосити про новий логотип, що замінює "В'єтнам, прихована чарівність", запущений у 2005 році. Схоже, ні уряду, ні Національній адміністрації туризму В'єтнаму (VNAT) не вдалося домовитись перед ATF про гасло - невдала втрачена можливість для ВНАТ. Не минуло і тижня, як логотип і слоган були оприлюднені - “В’єтнам, інший Схід” тепер має різницю та допоможе збільшити кількість міжнародних туристів на 10–15% на рік до 2020 року.

Нова адміністрація, новий дух, а потім і новий логотип: ось причини спроби замінити десятирічну «Вау Філіппіни» та відкрити її на ATF, за винятком офіційного запуску нового логотипу та слогану Філіппін у листопаді минулого року. департамент туризму перетворився на повний провал. Підсумовуємо: це було незрозуміло для тих, хто не вільно володів тагалозькою мовою. Це була “Піліпінас Кей Ганда”, що перекладається як “Філіппіни такі гарні”. І це супроводжувалося веб-сайтом www.Pilipinasbeautiful.com. Але, якщо помилково набрати "F" замість "P", щоб переглянути новий вміст, Інтернет-серфери автоматично переходили на порнографічний веб-сайт. Відтоді Філіппінський департамент туризму продовжує чесати голову, щоб знайти заміну.

Чим простіше, тим краще. Таїланд представив свій слоган на 2011 рік – добре відомий «Дивовижний Таїланд» додав «завжди вражає вас», намагаючись привнести емоційний вимір у бренд. Індонезія нарешті представила під час ATF «Чудову Індонезію», яка відтепер прикрашатиме маркетингові кампанії країни.