Туризм Нова Зеландія наступного місяця розпочне свою найбільшу в історії британську маркетингову кампанію, щоб зупинити падіння кількості відвідувачів нашого другого за величиною туристичного ринку.
Кампанія вартістю 7.3 мільйона доларів на 2 мільйони більше, ніж у попередні роки, і включатиме серію з восьми 40-секундних телевізійних рекламних роликів. У рекламі, знятій у Новій Зеландії, британські туристи розповідають, що їм сподобалося тут.
Виконавчий директор з туризму Нової Зеландії Джордж Хіктон сказав, що кампанія була розроблена, щоб протистояти 3-відсотковому відставанню британських туристів у минулому році, а також допомагати Новій Зеландії конкурувати з іншими напрямками, такими як Південна Америка та Південна Африка.
«Наша мета — підняти й утримати літні пікові показники на тому ж рівні, що й минулого року, тому що це дуже важливо для туризму Нової Зеландії. Ми будемо вимірювати наш успіх, якщо зможемо підтримувати цифри».
Щороку до Нової Зеландії приїжджає близько 290,000 XNUMX відвідувачів із Великобританії.
Хіктон сказав, що рішення знімати британських туристів у Новій Зеландії було засноване на дослідженнях.
«Оскільки у нас немає культової речі – як-от Австралійський Великий Бар’єрний риф – справжня річ, яка змусила людей змінити свою думку, полягала в тому, що їм про це сказали».
У рекламі зображено туристів, які відпочивають тут у липні. Вони не актори і їм не платили за розмову на камеру. Оголошення з’являться 7 вересня і триватимуть близько місяця, а другий показ у лютому наступного року.
Збільшення витрат на британську кампанію також коштуватиме іншим ринкам. Хіктон сказав, що додаткові гроші, витрачені на кампанію у Великобританії, означають, що їй доведеться витрачати менше на маркетинг в Японії та США, де кількість відвідувачів також зменшується.
Британська кампанія майже нарівні з сумою, витраченою на орієнтацію на австралійців – головний ринок Нової Зеландії – і трохи більше, ніж 7 мільйонів доларів, які країна витратить на маркетинг для китайців цього року.
Пол Девіс, голова регіональної туристичної організації Нельсона і Тасмана, сказав, що, оскільки Великобританія вже має високий рівень обізнаності про Новій Зеландії, імовірно, що повідомлення, швидше за все, зміниться там, ніж де-небудь ще.
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- Виконавчий директор з туризму Нової Зеландії Джордж Хіктон сказав, що кампанія була розроблена, щоб протистояти 3-відсотковому відставанню британських туристів у минулому році, а також допомагати Новій Зеландії конкурувати з іншими напрямками, такими як Південна Америка та Південна Африка.
- Hickton said the extra money spent on the UK campaign meant it have to would spend less on marketing in Japan and the US where visitor numbers are also declining.
- Пол Девіс, голова регіональної туристичної організації Нельсона і Тасмана, сказав, що, оскільки Великобританія вже має високий рівень обізнаності про Новій Зеландії, імовірно, що повідомлення, швидше за все, зміниться там, ніж де-небудь ще.
