Туристичні компанії як ніколи повинні знати попит на подорожі з нескінченно малою точністю, щоб сконцентрувати свої інвестиції найкращим чином. На прикладі Італії, країна займає чудове положення в європейському контексті з 17% преференцій, що робить її другим напрямком, обраним мандрівниками після Іспанії, що розглядає бронювання до березня 2022 року.
Таку інтерпретацію аналітики того, що мають намір робити мандрівники, особливо коли літо вже не за горами, зроблено Sojern, цифровою маркетинговою платформою для туристичної індустрії. Для компанії ключовим є вивчення алгоритмів від соціальних мереж до Інтернету, до Smart TV, оскільки все в режимі реального часу говорить із все більш визначеним споживачем.
У випадку з Італією компанія прогнозує позитивні туристичні тенденції з більшою тенденцією до внутрішнього та європейського відпочинку. Рим займає 2% уподобань і є восьмим обраним пунктом призначення в Європі, за ним одразу слідує Сардинія. Італія є другим улюбленим місцем у Європі також для американських туристів – дуже важливий ринок далеких перевезень для вхідних туристів.
Для мандрівників із США Рим є справжнім ідеалом – з 10% уподобань він займає друге місце в рейтингу улюблених напрямків Європи, за ним йдуть Мілан (3%) і Венеція (2%), які позиціонуються в рейтингу улюблених напрямків у Європі. Європа на 10 і 14 місцях.
Це відрізняється від близькосхідних ринків, які вперше після цього пандемія, демонструє важливий інтерес до Італії в європейському контексті. Для них Італія на четвертому місці серед улюблених напрямків Європи з 7% преференцій. На цьому ринку на першому місці знаходиться Мілан з 3% преференцій, який займає 10-е місце в рейтингу найпопулярніших європейських напрямків влітку 2022 року, за ним йде Рим на 14-му місці в рейтингу з 2% преференцій.
Це літо 2022 року, безумовно, буде відрізнятися від літа попередніх 2 років, вперше можна порівняти з 2019, який зараз вважається «нульовим роком» економічно кажучи в туризмі.
Наміри подорожувати 35% національними, 32% європейськими і 34% далекими за межами Європи.
«Дослідження щодо бронювання відпустки в Італії зі США почалося цього року зі значного зниження на -45% у 2019 році, але відразу досягло паритету приблизно в перші кілька днів лютого і на +20% стабільно протягом усього лютого до спалаху. війни, яка знаменує для Італії лише невелике тимчасове зниження, але завжди відновлюється порівняно з 2019 роком.
«Наразі людей у США, які шукають онлайн-поїздку до Італії, стає все більше», — сказав Лука Ромоцці, комерційний директор у Європі.
Проте, що не змінюється, так це постійний пошук людьми напрямків і авіарейсів щомісяця в році, тенденція, яка закріпилася в 2019 році і яка в 2022 році стає все більш важливою. Сезонна поправка зараз є фактом. Це означає, що ми повинні намагатися постійно і безперервно залучати мандрівників, незалежно від подій поза туризмом.
«Парадокс полягає в тому, що вам завжди потрібно трохи інвестувати, щоб заощадити на маркетингових інвестиціях, щоб завоювати мандрівника, який залишився таким же, як і в 2019 році, але змінив лише свою купівельну поведінку», — сказав Лука Ромоцці.
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- «Дослідження щодо бронювання відпустки в Італії зі США почалося цього року зі значного зниження на -45% у 2019 році, але відразу досягло паритету приблизно в перші кілька днів лютого і на +20% стабільно протягом усього лютого до спалаху. війни, яка знаменує для Італії лише невелике тимчасове зниження, але завжди відновлюється порівняно з 2019 роком.
- In first place for this market is Milan with 3% of preferences, which ranks at number 10 in the ranking of the most popular European destinations in the summer of 2022, followed by Rome at number 14 in the ranking with 2% of preferences.
- Using Italy as an example, the country is in a splendid position in the European context with 17% of preferences, making it the second destination chosen by travelers, after Spain, considering reservations until March 2022.
