Lufthansa розкриє клієнтам і співробітникам свій новий модернізований імідж бренду на двох великих заходах у центрах Франкфурта та Мюнхена в середу, 7 лютого. Найпомітніша зміна – нова ліврея літака. Перед понад 3,000 гостей у Франкфурті та Мюнхені Lufthansa офіційно представить Boeing 747-8 та Airbus A321 з новим дизайном. Минулого тижня окремі деталі створили інтерактивні дискусії, особливо в соціальних мережах. Реакція на новий зовнішній вигляд була переважно позитивною, хоча деякі люди упустили традиційний жовтий тон; тим не менш, він отримає особливу функцію, щоб служити засобом орієнтації та диференціації. У майбутньому колір буде знаходитися на кожному посадковому талоні та на кожній стійці Lufthansa в аеропорту, серед іншого.
«Lufthansa змінилася і стала більш сучасною та успішнішою, ніж будь-коли. Відтепер це також буде видно громадськості завдяки новому дизайну», – сказав Карстен Шпор, голова виконавчої ради Deutsche Lufthansa AG. «Кран завжди був з нами і явно символізує багатообіцяючу продуктивність від Lufthansa. До сьогодні він залишається символом найвищої якості, відмінного сервісу, льотної майстерності, надійності, інноваційного духу; і це означає довіру».
На тлі цифровізації та зміни вимог клієнтів Lufthansa визнала, що компанії необхідно модернізувати зовнішній вигляд літака, щоб залишатися в курсі останніх. Група інвестує два мільярди євро на рік у нові, економічні літаки. Преміальні послуги на борту та на землі відповідають індивідуальним вимогам клієнтів. Lufthansa була удостоєна платинової нагороди Міжнародної асоціації повітряного транспорту IATA за нові цифрові послуги і була єдиною та першою авіакомпанією в Європі, якій Skytrax присвоїв 5-ту зірку. Введення нового бізнес-класу з новим Boeing 777-9 за два роки є прикладом того, як у майбутньому буде послідовно рухатися шлях до модернізації.
З нагоди 100-річчя крана кожна деталь дизайну була перероблена – відповідно до вимог цифрової епохи. Новий зовнішній вигляд Lufthansa надає окремим елементам нову, сучасну якість, щоб посилити їх вплив. Дизайнери виявили велике значення в тому, щоб засвоїти унікальну дизайнерську традицію бренду Lufthansa і вести її в майбутнє.
Спадщина зустрічає майбутнє
«Модернізація Lufthansa можлива лише завдяки відданості наших співробітників, які є найкращими в галузі. Вони є справжнім обличчям бренду», – продовжує Карстен Шпор.
Кран, створений рівно 100 років тому художником-графіком Отто Фірле, відмінна ікона в небі, залишається культовим символом авіакомпанії. У майбутньому він стане тоншим і придатним для цифрового світу. Більш тонке кільце робить кран виглядати більш елегантно, висуваючи його на передній план і надаючи йому більше простору. Загалом, торгова марка придбає легкість і елегантність. Звичне поєднання синьо-жовтих кольорів Lufthansa також буде збережено, але використання цих основних кольорів буде переозначено. Синій, спеціально розроблений для Lufthansa, є дещо темнішим, елегантнішим і стає провідним кольором бренду. Це означає надійність, чіткість і цінність.
Через 30 років літаки Lufthansa поступово отримують нову ліврею. Дизайн був розроблений у складному процесі з численними експертами. Після інтенсивних попередніх досліджень, понад 800 проектів та власних кольорових розробок у лабораторії, новий проект літака був завершений. Відповідно до претензій авіакомпанії на преміум, блакитний колір лівреї буде домінувати в небі та в аеропортах світу протягом наступних кількох десятиліть.
У салоні гості зіткнуться з модернізованим дизайном у формі екіпажу у вигляді нових – і часто жовтих – аксесуарів. Бортові предмети, такі як посуд, набори зручностей, ковдри або наволочки, будуть мати новий дизайн у майбутньому. Протягом наступних двох років буде обміняно близько 160 мільйонів одиниць.
Важливим завданням перегляду дизайну було відповідність вимогам цифрового світу сьогодення та майбутнього. На додаток до оптимізації крана для нових технічних вимог, Lufthansa розробила власний шрифт, який особливо легко читати на мобільних пристроях або смарт-годинниках.
Нова кампанія бренду
Відкритість та цікавість – запуск нового бренду Lufthansa знаменує собою початок нової кампанії бренду #SayYesToTheWorld. Він ставить під сумнів знайомі способи мислення та звички. Lufthansa відкриває світ для всіх дослідників. Зі стилем, амбіціями та якістю. З емпатією до кожної людини. Надійний і надійний.
Новий дизайн також для Lufthansa Group
Також було модернізовано імідж бренду Lufthansa Group. На новому логотипі більше немає крана, він повністю написаний великими літерами. При цьому буде враховано велику різноманітність брендів у Групі, пропонуючи оптичну нейтральність для всіх компаній. Нещодавно розроблений шрифт Lufthansa Corporate вічний і незалежний.
Використання прописних букв є характеристикою нового дизайну Групи.
Новий синій Lufthansa є основним кольором Lufthansa Group. Білий забезпечує легкість і незалежний зовнішній вигляд. Жовтий колір доповнює колірну палітру.
Карстен Шпор каже: «Ми є рушійними силами глобалізації і маємо честь втілити цю абстрактну концепцію в життя! Усе це штовхає нас вперед і робить нашу роботу такою цінною та повноцінною».
