Як розпізнати екологічну брехню туристичної індустрії

Забронюйте авіаквиток, врятуйте планету.

Повторно використовуйте рушник у вашому готелі; зупинити глобальне потепління. Оренда гібридного автомобіля; зменшити нашу залежність від викопного палива.

Високі обіцянки, зроблені авіакомпаніями, що торгують химерними викидами вуглецю, курортами, що заплутали заплутані зелені ініціативи та компанії з блискучими новими парками автомобілів з високим рівнем технічного обслуговування в оренду.

І порожні обіцянки.

Насправді немає достовірних доказів того, що екологічність подорожей рятує Землю. Але ось що ми знаємо. Нещодавнє опитування "Делойт" показало, що майже половина всіх мандрівників намагаються бути "екологічно чистими", коли подорожують, і майже чверть з них готові платити більше за екологічні готелі, курорти та оренду автомобілів. Ще одне опитування Travelocity показало, що майже три чверті активних мандрівників були готові зібрати більше грошей на екологічно чистіший відпочинок.

Іншими словами, подорожуючі хочуть відчувати соціальну відповідальність - і туристична індустрія, вірна характеру, із задоволенням бере їх гроші. Навіть якщо це не робить нічого значущого, щоб допомогти навколишньому середовищу. Існує термін для цього розумного перепакування способів забруднення: екологічне промивання.

"Зелений промивання, безперечно, присутній у туристичному бізнесі", - говорить Х'ю Хаф, президент Green Team, компанії, яка спеціалізується на роботі зі стійкими напрямками для подорожей та туристичними компаніями. "Але мандрівники можуть зробити кроки, щоб відрізнити туристичних постачальників, які законно очищають свої дії, від більш цинічних, які просто заробляють на можливості".

Подивіться на літаки - не на авіакомпанію

Дефіциту зелених схем в авіакомпанії немає. Останній трюк - це випробувальний політ Virgin Atlantic літака, який спалює суміш стандартного реактивного палива та біопалива. Але Майкл Міллер з авіаційної консалтингової компанії Green Skies зі штату Орландо, штат Флорида, каже, що до реальної альтернативи авіаційному паливу залишилося десять років або більше. Щоб сьогодні авіакомпанія була «зеленою», їй потрібно взяти на себе зобов’язання щодо збереження навколишнього середовища (за його словами, кілька перевізників, серед яких Virgin Atlantic, Flybe та Continental Airlines).

Але більшість не вдається. "Зараз ми знаходимося на стадії, коли компанії намагаються бути екологічно відповідальними, а також відповідальними за бізнес", - говорить він. "Вони хочуть, щоб це було в обох напрямках, і їм важко". Поки не буде надійної системи рейтингів для зелених авіакомпаній - Міллер планує її оприлюднити найближчим часом - він рекомендує дивитися на літаки, а не на авіакомпанію. "Якщо у вас є вибір, летіть на більш економічному літаку, як новий Boeing 737, замість MD-80", - говорить він.

Знайдіть штамп схвалення

Не вірте слову туристичної компанії, коли вона претендує на екологічність. Якщо там написано, що він зелений, перевірте. "Ключ до відмежування щирих зусиль від хибних хибних тенденцій полягає в деталях", - говорить Рафаель Бежар, виконавчий директор Airsavings SA, яка розробляє програми компенсації вуглецю в авіакомпаніях. "Яка програма компенсації викидів вуглецю співпрацює із створеною природоохоронною групою, чи парк автопрокатних компаній має більш економічні транспортні засоби?"

Наприклад, Рада з зеленого будівництва США сертифікує «зелені» будівлі. Інша група, Green Building Initiative, продає систему рейтингів під назвою Green Globes, щоб підтвердити прихильність курорту всьому, від викидів парникових газів до планування землекористування. Але поки немає жодної міжнародно визнаної групи, яка б сертифікувала продукти туристичної індустрії на основі їх екологічної практики.

Побачте загальну картину

Готелі образно падають повсюдно, щоб не зеленіти один одного. Більшість їхніх зусиль виглядають щирими, але мають незначний вплив на навколишнє середовище. Отже, ви миєте менше рушників? Добре тобі. Це не рятує планету - це економить ваші гроші. Ви переробляєте? Приємно, але в багатьох місцях це просто дотримується закону. Ви встановили водозберігаючі душові кабіни? Чудово, тепер ви можете переконати тих американців, які наполягають на тому, щоб брати два душі на день, скоротити час? Будучи соціально відповідальними, стверджують експерти, це не просто прийняття однієї або навіть кількох «зелених» практик, а зміна способу мислення курорту та його гостей про навколишнє середовище та їх обмежені ресурси.

Алекс Петтітт, ведучий телевізійного шоу «Основний зелений», каже, що деякі еко-курорти справді «скучили за човном», коли мова заходить про те, щоб бути зеленими. "Вони знижують споживання води, але не мають стійкого дизайну", - говорить він. "Або вони запропонують екологічні поїздки, але сам заклад є екологічною бородавкою". Петтітт та інші експерти з питань сталого подорожі кажуть, що, розглядаючи екологічні зусилля готелю, ви повинні дивитись на прославлений ліс, а також на дерева. Перелік зелених ініціатив для прання не робить ваш готель зеленим. Натомість це щось набагато складніше визначити - щось, що вкорінилося в корпоративній культурі, майже до такої міри, що само собою зрозуміло, що все, що вона робить, враховує стійкість.

Дізнайтеся, чи це працює

Одне питання, яке ви повинні задати собі, бронюючи зелені канікули: це наскільки стійкий кожен компонент? Легко списати літак, що працює на біопаливі, як непрацездатний, принаймні наразі. Але як щодо гольф-курорту, який вважає себе зеленим, але потім зрошує пустелю, щоб запропонувати гостям пишну галявину для гри? А як щодо готелю з повним спектром послуг, який практично лає вас за те, що ви не використовуєте повторно рушники, але потім запасаєте свої міні-бари завищеною водою, розлитою у пластик, що засмічує звалище? І навіть не запускайте мене на круїзних суднах ...

Не всі нестійкі екологічні зусилля є настільки очевидними, говорить Тім Гоманн, старший віце-президент з питань подорожей та дозвілля фірми з вивчення ринку TNS North America. Наприклад, кілька компаній з прокату автомобілів зараз пропонують можливість оренди гібридного автомобіля. "Але цих пропозицій небагато, оскільки витрати на обслуговування цих гібридних автомобілів вищі, і тоді автомобільна компанія втрачає доходи від традиційних автомобілів, що працюють на газі", - сказав він мені. "Немає негайних виплат для автомобільних компаній, тому вони більше не хочуть застосовувати цю практику на місці, і це не широко пропонується".

Будьте скептиком

Не вірте всьому, що читаєте. Побачивши нещодавнє оголошення про те, що Universal Studios в Орландо стала «зеленою» завдяки ініціативі під назвою «Green is Universal», вам, можливо, пробачте, що ви подумали, що єдиним тематичним парком, який соціально відповідальний мандрівник міг відвідати, був Universal Studios. Серед ініціатив: Universal буде більше переробляти, використовувати енергоефективне освітлення та перейти на альтернативне паливо на своїх службових автомобілях.

Але коли я переглядав ці кроки, які покликані перетворити його на «найзеленіший курорт з можливих», я виявив, що хихочу перед творчістю Universal. Я маю на увазі, чому тематичний парк не хоче переробляти та використовувати альтернативні види палива? Вони хочуть сказати мені, що не робили цього до того, як оголосили про цю програму? Крім того, якби Universal хотів бути найзеленішим курортом, він міг би зрівняти студії Universal і острови пригод з землею і посадити дерева. Я щасливий, що парк дбає про довкілля, але покажіть мені курорт, який не переробляє та не використовує флуоресцентні лампи. Брайан Малліс, президент організації Sustainable Travel International, вважає, що прес-релізи в будь-якому разі не є найкращим місцем для екологічних ініціатив. «Перш за все, - сказав він мені, - їх прихильність до стійкості має бути очевидною».

Задавайте важкі запитання

Якщо ви дійсно стурбовані порятунком планети, а не просто зацікавлені в тому, щоб почуватись добре щодо своєї покупки подорожі, вам доведеться провести власне дослідження. "Ви повинні задавати туроператорам та готелям питання щодо їх впливу", - говорить Рональд Санабрія, директор з питань сталого туризму в Альянсі тропічних лісів, який також пропонує зелені сертифікати туристичній галузі. "Запитайте про їхню екологічну політику, відсоток їхніх працівників, які є місцевими жителями, чи підтримують вони якісь проекти, які приносять користь місцевій громаді, і чи мають вони сертифікацію". Крім того, дізнайтеся, як вони підтримують збереження природи, яку політику вони запровадили для економії енергії чи води чи управління відходами, як вони навчають своїх відвідувачів щодо збереження та місцевої культури та як вони контролюють свою практику.

Ви, мабуть, не прочитаєте відповіді на ці запитання у туристичній брошурі, і якщо план сталого туризму курорту чи туроператора напівзапечений, вони, безумовно, не запропонують відповіді, навіть коли ви ввічливо запитаєте. Але якщо ви дійсно піклуєтесь про навколишнє середовище, потрібно запитати.

Подорож "зеленим" не є неможливим. Поки ви звертаєте увагу на те, що інші люди говорять про зусилля, спрямовані на забезпечення стійкості туристичної компанії, маєте власне критичне око та ставите правильні питання, ви можете уникнути шахрайства з боку зелених машин туристичної галузі. І перш за все, не вірте усьому, що говорять компанії, коли вони заявляють, що вони зелені.

«На даний момент, - говорить Томас Базіле, керуючий директор маркетингової фірми Middleberg Sustainability Group, - якщо це звучить занадто добре, щоб бути правдою, це, мабуть, так».

edition.cnn.com