Кампанія «Відвідати Корею» буде основною увагою Ради з туризму

Амбіційна державна кампанія, спрямована на залучення понад 10 мільйонів туристів до Кореї, буде основною метою Корейської туристичної організації (KTO) наступного року, заявив керівник KTO Лі Чарм перед офіційною церемонією запуску кампанії 11 листопада в Сеулі.

«Основною темою всіх наших великих проектів буде проект 2010-2012 року відвідування Кореї», - сказав президент KTO під час нещодавнього інтерв'ю The Korea Times. «Ми надішлемо рекламні команди до Японії, Китаю та Південно-Східної Азії та розробимо заходи та фестивалі Hallyu, щоб поширити наші зусилля».

Намагаючись стати туристичною наддержавою в Азії, Корея знову запустила ініціативу «Рік відвідування Кореї». Останній відбувся в 2001-2002 роках, коли Корея приймала фінал чемпіонату світу.

«Завдяки успішній кампанії ми сподіваємося, що дохід країни від туризму сягне понад 10 мільярдів доларів і що Корея увійде до списку 20 кращих країн у дослідженні туристичної конкурентоспроможності», — сказав Лі. В даний час він займає 31 місце в рейтингу конкурентоспроможності подорожей і туризму (TTCI) за 2009 рік, складеному Всесвітнім економічним форумом (ВЕФ).

Японія вже виявила великий інтерес до кампанії. Напередодні внутрішнього запуску вона нещодавно рекламувала кампанію Visit Korea 2010-2012 у Tokyo Dome із понад 40,000 XNUMX учасників.

Кампанію, вперше оголошену минулого року, рекламують посол доброї волі Кім Ю-на, чемпіонка світу 2009 року з жіночого фігурного катання, і корейський актор і суперзірка Бе Йон Джун.

Щоб залучити до кампанії більше професійних знань, було створено спеціальний комітет, віце-головою якого є Лі. Комітет очолює віце-президент Lotte Group Шін Донг-бін. Основним обов’язком комітету є популяризація достоїнств корейського туризму для відвідувачів з-за меж країни, зокрема, виставки Yeosu Expo 2012 року та Чемпіонату світу з легкої атлетики IAAF 2011 року в Тегу.

За словами Лі, Корея була аутсайдером у сфері туризму не тому, що у неї немає причин для відвідування, а через відсутність туристичної інфраструктури.

«Дані TTCI показали, що Корея відстає від своїх азіатських сусідів щодо доступного житла та зручності». За його словами, іноземні туристи часто скаржилися, що подорожувати в Кореї просто занадто дорого, і що відсутність англійських вивісок за межами столиці ускладнює їм подорож.

TTCI поставив Корею на 102 місце з точки зору цінової конкурентоспроможності в туризмі, що означає, що подорожувати в Кореї дорожче, ніж в Японії, яка посіла 86 місце.

Однак Корея посіла відносно високе місце за якістю культурних активів і ресурсів, посівши 13 місце, трохи випередивши Китай, який посів 15 місце. Лі вважав, що це має бути основним напрямком реклами корейського туризму.

У зв'язку з цим Лі сказав під час нещодавньої парламентської інспекції KTO, що він надасть пріоритет традиційній культурі, а не природній красі чи архітектурі, які не є сильними сторонами Кореї.

«Як показують цифри TTCI, міжнародне співтовариство не має великої різниці в тому, як наші культурні активи сприймаються в порівнянні з Китаєм чи Японією. Ми працюватимемо з урядом над покращенням туристичної інфраструктури та розробкою туристичних ресурсів, які є виразно корейськими», — сказав Лі.

Він підкреслив, що духовна унікальність та історичне багатство Кореї можуть бути переконливими причинами відвідати Корею. «Ми спробуємо просувати наші культурні заходи, їжу, буддійські традиції, тхеквондо та міський проект, щоб назвати декілька, як інструменти для залучення відвідувачів до Кореї».

«Корейці мають вроджені якості енергії, радості та близькості. Поєднання таких якостей з історіями, що стоять за нашими культурними активами, може стати гарною маркетинговою стратегією для корейського туризму», – додав він.

Ще одна важлива мета KTO — просування внутрішнього туризму за допомогою нових ідей, які спонукають корейців подорожувати своєю країною.

«Важливо залучати іноземних відвідувачів до Кореї. Але більш актуальним завданням є пожвавлення внутрішніх подорожей, без яких ми не змогли б повністю розширити нашу туристичну інфраструктуру», — сказав Лі. З 2006 року KTO проводить кампанію з впровадження прихованих туристичних напрямків у всіх провінціях.

Лі твердо вірить, що індустрія туризму може стати основою корейської економіки в майбутньому. «Ми зробимо все можливе, щоб розвивати Корею як туристичний центр Північно-Східної Азії. У зв’язку з цим ми будемо прагнути залучити більше інвестицій у туризм і покращити імідж Кореї як туристичного напрямку», – сказав він.

Незабаром KTO представить «Прихильників корейського туризму», до складу яких входять як корейці, так і некорейці, які працюватимуть разом з місцевими органами влади для обміну ідеями про те, як найкраще розвивати країну як туристичну привабливість.

У той же час міжнародне співтовариство привернуло увагу Кореї до туризму.

У 2011 році в Кореї відбудеться загальна зустріч Всесвітньої туристичної організації ООН (UNWTO), згідно з рішенням, одноголосно прийнятим на зборах 154 членів UNWTO в Астані, Казахстан минулого місяця. Асамблея UNTWO, в якій беруть участь міністри культури країн-членів, проводиться раз на два роки.

Найбільша у світі подія з туризму залучить економічні вигоди на суму близько 15 мільярдів вон (13 мільйонів доларів). Офіційні особи розглядають асамблею як гарну можливість для просування кампанії «Відвідайте Корею» 2010-2012.