Важлива нова кампанія поставить Шотландію в центр міжнародної уваги та продемонструє світовій аудиторії провідні активи країни.
Сьогодні, одночасно запущений у Північній Америці, Лондоні та Китаї, програма "Шотландія - це зараз" покликана поставити країну на перше місце серед усіх місць для проживання, роботи, навчання, інвестування та відвідування.
Залучення більшої кількості талантів-мігрантів, іноземних студентів, розширення закордонного бізнесу та високих витрат туристів сприятиме зростанню економіки Шотландії та подальшому зміцненню її репутації відкритої, різноманітної та привітної країни.
У рамках кампанії вперше шотландський уряд, VisitScotland, Scottish International Development та університети Шотландії об’єднали зусилля для просування Шотландії під єдиним єдиним національним брендом, об’єднавши спільні витрати до 6 мільйонів фунтів стерлінгів на глобальну промоцію Шотландії.
"Шотландія зараз" базується на визнаних сильних країнах як країні неперевершеної історії, захоплюючих пейзажів та теплих зустрічей, але висвітлює менш відомі якості: новаторська, динамічна та прогресивна держава, яка бере на себе керівництво у вирішенні ключових глобальних викликів .
Перший міністр Нікола Стерджен, яка оприлюднила кампанію в Китаї, сказала:
“Повідомлення в основі“ Шотландії - це зараз ”- це смілива та позитивна країна, яка пропонує найтепліші привітання, багата історією та спадщиною та має прогресивний, новаторський та всеохоплюючий підхід до нашого майбутнього.
"Кампанія надихне людей стати частиною майбутнього Шотландії та розповісти історію Шотландії через тих, хто це найкраще знає - людей, які охопили тут життя, працю, навчання, відвідування та інвестування".
Кампанія включає основний шотландський фільм, який розпочинається сьогодні, поряд із низкою фільмів про людей, які пропонують особисту точку зору від тих, хто називає Шотландію домом.
Міністр економіки Кіт Браун запропонував аудиторії в Нью-Йорку кращий пік на "Шотландія - це тепер" під час Шотландського тижня минулого тижня, поки кампанія розпочинається в Китаї в рамках візиту Першого міністра. Кампанія буде представлена на заході в Лондоні у п’ятницю, який проведе міністр культури, туризму та закордонних справ Фіона Хіслоп.
Кампанія об'єднує партнерів із державного сектору з ключовими бізнес-інтересами та стане засобом підтримки зростання експорту в приватному секторі.
Геррі О'Доннелл, директор з корпоративних питань Edrington (компанія, що стоїть за такими знаковими брендами віскі, як Macallan), сказав:
«Шотландія - це зараз» - це впевнений розповідь, яка добре поєднується з справжністю та потенціалом зростання шотландського віскі. Це історія, яку можуть відставати всі експортери ".
Шотландія має більше університетів світового класу на душу населення, ніж майже де-небудь у світі, має найбільший відсоток іноземних студентів та студентів ЄС, ніж де-небудь ще у Великобританії, і є найбільш успішною частиною Великобританії для створення виділених підприємств.
Професор сер Джим Макдональд, директор та віце-канцлер Університету Стратклайд, сказав:
“„ Шотландія - це зараз ”- це яскравий і сучасний спосіб продемонструвати все, що може запропонувати країна. Наш університетський сектор є одним з найкращих у світі, і щороку ми генеруємо тисячі готових до роботи випускників, відкриваємо нові знання, проводимо нові дослідження та створюємо інноваційні розробки, які допомагають суспільству вирішувати свої найбільші проблеми.
"" Шотландія зараз "розповість світові про багато сильних сторін нашої країни, і Університет Стратклайда пишається тим, що є частиною цієї історії".
Марк Кроталл, виконавчий директор Шотландського туристичного альянсу, сказав:
«Запуск програми« Шотландія зараз »знаменує собою початок надзвичайно захоплюючого періоду для туристичної індустрії Шотландії та навіть усіх секторів Шотландії. Туризм визнано однією з найважливіших галузей Шотландії; це стосується кожного бізнесу та сектору та підживлює всі частини нашої економіки. Я закликав би всі туристичні компанії брати участь у роботі, підвищувати ваш бізнес на ринку відвідувачів та допомагати Шотландії стати світовим напрямком номер один для відвідування ".
Мартін Гілберт і Кіт Скеч, керівники Standard Life Aberdeen, сказали:
«Standard Life Aberdeen - це глобальна компанія, яка пишається тим, що штаб-квартира і більшість операцій розташовані в Шотландії. Тому ми раді підтримати "Шотландія зараз", амбіційну кампанію, яка має на меті нагадати світові те, що багато хто з наших колег, що базуються тут, вже знають - що Шотландія - чудове місце для життя, роботи, інвестування та відвідування ".
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- “The message at the heart of ‘Scotland is Now' is of a bold and positive country offering the warmest of welcomes, rich in history and heritage and with a progressive, pioneering and inclusive approach to our future.
- Шотландія має більше університетів світового класу на душу населення, ніж майже де-небудь у світі, має найбільший відсоток іноземних студентів та студентів ЄС, ніж де-небудь ще у Великобританії, і є найбільш успішною частиною Великобританії для створення виділених підприємств.
- Launching simultaneously today in North America, London and China, ‘Scotland is Now' is designed to put the country firmly at the top of everyone's list of places to live, work, study, invest and visit.
