ЛОС-АНДЖЕЛЕС, Каліфорнія – Всесвітньо відомий сценарист, продюсер і режисер Баз Лурманн задумає та продюсує спеціальну міжнародну кампанію для Tourism Australia.
Кампанія, яка триватиме кілька місяців з жовтня 2008 року на міжнародних ринках туристичної Австралії, буде приурочена до світового маркетингу та виходу головного фільму Лурмана про Австралію.
«Сукупна вага фільму та цієї кампанії дасть Австралії найпотужніший поштовх за десятиліття», — сказав Джефф Баклі, керуючий директор Tourism Australia. «Це чудовий і, як ми вважаємо, унікальний проект. Австралійська індустрія туризму, вартість якої складає 85 мільярдів австралійських доларів, як і багато інших країн, зазнає повільніших темпів зростання через зростання цін на нафту та погіршення економічних умов у всьому світі».
Нік Бейкер, виконавчий генеральний менеджер з маркетингу Tourism Australia, сказав: «Ми залишаємось одним із найбажаніших туристичних напрямків у світі, але втілити це бажання в реальність для багатьох мандрівників стає важче, ніж будь-коли.
«Потреба створити терміновість і модність навколо «бренду» країни сильніша, ніж будь-коли, і навіть Австралії, яка вже давно користується виключно високою репутацією бренду, потрібно підтримувати свій маркетинг свіжим і переконливим.
«Немає кращого способу зробити це, ніж заручитися допомогою одного з наших найкреативніших та інноваційних талантів База Лурмана, його творчого партнера Кетрін Мартін і всієї команди Bazmark.
«Теми романтики та пригод у поєднанні з можливістю трансформації австралійської землі та людей матимуть резонанс у туристичній кампанії, як і у фільмі».
Пан Лурманн сказав: «Коли Tourism Australia прийшов до нас, ми спочатку були стриманими, тому що не хотіли плутати рекламу фільму з туристичною кампанією. Чим більше ми розмовляли, тим більше я розумів, що ми обидва мали однакові цілі – відзначити справді унікальну та трансформаційну силу цього стародавнього та незвичайного континенту. Пам’ятаючи про це, ми погодилися долучити нашу команду до розробки концепції та реалізації сучасної кампанії, яка, хоча й не імітує фільм, відображає цю унікальну та привабливу правду».
Пан Бейкер також прокоментував: «Ця кампанія проходитиме в кінотеатрах, на телебаченні та в Інтернеті. Друковані видання будуть розроблені креативним агентством Tourism Australia DDB Worldwide за консультації з виробничою компанією пана Лурмана Bazmark Inq».
Віце-президент Tourism Australia Americas Мішель Гісбертс сказала, що об’єднані елементи кампанії навчать мандрівників Північної Америки про Австралію та познайомлять їх із маловідомими аспектами країни, яку вони, на їхню думку, знають.
«Ще одна мета — продемонструвати, що відпустка в Австралії легко вписується в типовий американський розклад відпусток», — сказала вона. «Основні теми фільму: романтика, пригоди, перетворення, магія аборигенів і любов до землі, можна застосувати до багатьох австралійських переживань – від шику, вишуканості міських центрів до деяких із найвіддаленіших, незайманих ландшафтів у світі. »
«Звичайно, ми сподіваємося, що кампанія підвищить негайний попит на подорожі до Австралії та поставить цю країну на перше місце серед північноамериканських мандрівників як напрямок, який необхідно відвідати у 2009 році», – завершила пані Гісбертс.
