VisitBritain, офіційне туристичне агентство Великої Британії, оголосило про два нових призначення в Сполучених Штатах, щоб посилити свою торгівлю та залучення ЗМІ на ринку, сприяючи таким чином зростанню туризму до Британії та її різних країн і регіонів.
Джеффрі Яу був призначений Відвідайте ВеликобританіюВіце-президент із туристичної та авіаційної промисловості США, а Терін Маккарті працюватиме віце-президентом із комунікацій у США.
Сполучені Штати представляють собою найбільший і найприбутковіший ринок відвідувачів для Сполученого Королівства, витрати відвідувачів якого, за прогнозами, досягнуть майже 6 мільярдів фунтів стерлінгів цього року, що значно сприятиме економіці Великобританії. Ці нові посади мають на меті отримати вигоду від значного збільшення відвідувань і витрат із США до Великобританії, зміцнення відносин і узгодження туристичних торгових ініціатив із цільовою комунікацією, щоб гарантувати, що Британія залишається визначним вибором для американських мандрівників.
Будучи віце-президентом туристичної торгівлі та авіаційної промисловості, Яу зміцнюватиме та розвиватиме партнерство VisitBritain із відомими туристичними компаніями та авіакомпаніями США. Його зусилля будуть зосереджені на розширенні доступності британських продуктів на ринку США, допомозі авіакомпаніям у запуску нових маршрутів і просуванні регіональних напрямків, які вони обслуговують. Пріоритети Yau включатимуть розробку продукту, використання досліджень VisitBritain і розуміння, щоб дозволити торгівлі збільшити продажі британських пропозицій. Він очолить ініціативи VisitBritain щодо залучення торгівлі в США, співпрацюючи із зацікавленими сторонами галузі, щоб висвітлити регіональні визначні пам’ятки Великобританії, що передбачатиме проведення освітніх поїздок торгових партнерів, щоб на власні очі ознайомитися з пропозиціями для відвідувачів і сприяти регіональному розвитку.
Маккарті контролюватиме комплексну комунікаційну стратегію VisitBritain і заходи щодо залучення на ринок США. Її ключові цілі включають співпрацю зі ЗМІ, щоб надихнути подорожувати різними країнами та регіонами Британії, використовувати партнерські зв’язки з впливовими особами та організовувати медіа-візити та заходи. McCarthy працюватиме в тісній координації зі стратегічними партнерами та постачальниками Британії, щоб продемонструвати різноманітні враження від відвідувачів країни, мотивуючи мандрівників із США відкривати її регіональні ворота та досліджувати нетрадиційні маршрути протягом року.
Щоб збільшити кількість візитів і витрат із Сполучених Штатів до Сполученого Королівства та його різних регіонів, VisitBritain готовий запустити нову міжнародну маркетингову ініціативу в США, починаючи з січня 2025 року. Ця кампанія під назвою «Зігравши ВЕЛИКОБРИТАНІЮ» використовуватиме фільми , телевізійні шоу та місця на екрані, щоб розповісти сучасну історію Британії, позиціонуючи її напрямки як центр уваги. Мета полягає в тому, щоб мотивувати відвідувачів із США продовжити своє перебування та досліджувати далі через регіональні точки доступу. Нещодавнє дослідження, проведене VisitBritain, показує, що 88% опитаних потенційних мандрівників із США висловили зацікавленість у відвідуванні кіно- та телевізійних сайтів під час своєї подорожі до Великобританії.
У січні VisitBritain також збере 20 видатних професіоналів туристичної торгівлі США на свою головну торговельну подію «Showcase Britain», у якій візьмуть участь Яу та інші члени торгової команди VisitBritain у США. Ця подія дає значну можливість поінформувати туристів США про різноманітні пропозиції та досвід, доступний у Великобританії протягом семиденного маршруту. Учасники візьмуть участь у особистих дискусіях із постачальниками продукції та напрямками з усієї Великобританії, після чого відбудуться освітні екскурсії до північно-східної Англії, де будуть представлені враження від графства Дарем, Ньюкасла та Нортумберленда.
Останні прогнози VisitBritain передбачають рекордні 5.4 мільйона візитів зі США до Великобританії в 2024 році, причому очікується, що відвідувачі внесуть 5.9 мільярда фунтів стерлінгів в економіку Великобританії під час своїх подорожей цього року.
