Віденська туристична рада представила свою нову рекламну лінію «Відень – зараз чи ніколи», сподіваючись залучити міжнародних відвідувачів до Відня прямо зараз, без зволікань.
«Ми не просто говоримо клієнтам, що вони повинні приїхати до Відня, — пояснив директор з туризму Відня Норберт Кеттнер, — ми розповідаємо їм, чому вони повинні приїхати саме зараз і що вони пропустять, якщо цього не зроблять. Завдяки цьому ми досягнемо високого ступеня впізнаваності, адже цього немає в жодному іншому напрямі у світі».
Новий слоган, розташований у «квадраті комунікацій», показує зображення Відня з захоплюючих ракурсів, з незвичайними деталями зображення та найсучаснішою фотографічною естетикою. Домінуючими кольорами є матові золоті тони, які посилаються на імперські традиції Відня і водночас передають вишуканість та елегантність.
Поштовхом до розвитку нової рекламної лінії став результат опитування 11,000 XNUMX мандрівників на основних цільових ринках Відня, проведеного в рамках процесу розвитку бренду.
«Нас особливо зацікавили респонденти, які ніколи не були у Відні. Виявилося, що більшість із них хотіли б побачити Відень – «колись, тому що Відень завжди буде прекрасним, навіть швидше пізніше, ніж раніше». Проте ми хотіли б вітати цих відвідувачів не «колись пізніше», а зараз, зараз», – підкреслив Кеттнер.
Перші рекламні оголошення з новим виглядом з’являться у Великобританії, Німеччині, Франції, Росії та Румунії на початку листопада. У Лондоні сотня двоповерхових автобусів із повідомленням «зараз або ніколи» запрошуватимуть туристів на «Віденську різдвяну перерву» з 2 листопада.
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- Поштовхом до розвитку нової рекламної лінії став результат опитування 11,000 XNUMX мандрівників на основних цільових ринках Відня, проведеного в рамках процесу розвитку бренду.
- Перші рекламні оголошення з новим виглядом з’являться у Великій Британії, Німеччині, Франції, Росії та Румунії з початку листопада.
- Завдяки цьому ми досягнемо високого ступеня впізнаваності, адже цього немає в жодному іншому напрямку у світі.
