Відповідно до останніх прогнозованих даних від Асоціація подорожей США.
Частка світового ринку далекомагістральних подорожей у США зменшилася за чотири роки з попереднього максимуму в 13.7% у 2015 році та впала до 11.7% у 2018 році. Зменшення частки ринку означає втрати економіки США у розмірі 14 мільйонів міжнародних відвідувачів, 59 доларів США. мільярдів витрат на міжнародні подорожі та 120,000 XNUMX робочих місць у США.
Але тепер прогнозується, що падіння частки ринку продовжиться, опустившись нижче 11% у 2022 році, останньому позаплановому році в прогнозі US Travel.
Відсьогодні до 2022 року це означатиме подальший економічний удар у вигляді 41 мільйона відвідувачів, 180 мільярдів доларів витрат міжнародних мандрівників і 266,000 XNUMX робочих місць.
«Усі цікавляться, скільки ще може тривати економічне зростання США, і зміцнення нашої частки на міжнародному туристичному ринку було б чудовим способом допомогти йому продовжитися», — сказала виконавчий віце-президент Американської туристичної асоціації зі зв’язків із громадськістю та політики Торі Барнс. «У набір інструментів політики є деякі інструменти, які допоможуть це виправити, і ми не говоримо про величезні витрати, що фінансуються платниками податків. Прийняття закону про відновлення Brand USA є найнегайнішим кроком, який допоможе вирішити цю проблему, і ми сподіваємося, що це покаже Конгресу терміновість цього зробити цього року».
Економісти з туристичної галузі США вказують на кілька факторів похмурого прогнозу щодо міжнародних в’їздів, перш за все на постійну історичну силу долара США, що робить подорожі сюди з інших країн набагато дорожчими. Інші фактори включають триваючу торговельну напруженість, яка суттєво знижує попит на подорожі, і жорстку конкуренцію з боку конкурентів за долари міжнародного туризму.
Бренд США, організація, яка займається просуванням США в усьому світі як місця туристичного призначення, планується поновити через законопроекти, які були внесені в Палату представників і Сенат. Барнс сказав, що останні дані про частку ринку роблять прийняття цього закону більш важливим, ніж будь-коли.
Бренд USA був дозволений Конгресом десять років тому як відповідь на агресивні туристичні маркетингові кампанії країн, які конкурують із США за частку туристичного ринку. Але на відміну від майже будь-якої іншої національної туристичної програми, Brand USA діє безкоштовно для платників податків США — вона фінансується за рахунок невеликої комісії з певних іноземних відвідувачів США, а також внесків приватного сектору. Тим часом робота Brand USA забезпечує загальну віддачу від інвестицій 25 до 1.
Термін дії цього механізму фінансування Brand USA наразі незабаром закінчується — цю проблему мають вирішити законопроекти Палати представників і Сенату.
І рахунки приходять не рано. Дослідження, опубліковане на початку цього року, показує, що завдяки роботі Brand USA у період з 6.6 по 2013 рік до США прибуло 2018 мільйона іноземних відвідувачів, при цьому рентабельність інвестицій становила 28 доларів США на кожен долар, витрачений агентством на маркетинг.
За словами Барнса, є деякі інші політичні кроки, які допоможуть вирішити проблему частки ринку без великих цін платників податків, наприклад: перейменування та розширення Програми безвізового режиму; розширення митної програми Global Entry; і зосередження на скороченні часу очікування на в’їзд на митниці та оформлення візи, особливо на ключових комерційних ринках, таких як Китай.
«Більшість американців вважають, що США повинні бути світовим лідером у всьому — і з усіма неймовірними речами, які ви можете побачити та зробити в кожному куточку цієї країни, це особливо стосується міжнародного туризму», — сказав Барнс. «Але повернення нашої частки ринку — це не просто предмет гордості — це життєво важливо з економічної точки зору і може допомогти підтримувати зростання нашого ВВП, коли ми бачимо інші зустрічні вітри на горизонті. Повернення нашої частки ринку, за всіма правами, має бути національним пріоритетом».
