TravelBoom, кероване даними цифрове маркетингове агентство для готелів, курортів і компаній, що орендують відпочинок, опублікувало нове тематичне дослідження метапошуку після успішних кампаній з InTown Suites і Brittain Resorts & Hotels. Завдяки присутності на таких платформах, як Google Hotel Ads, TripAdvisor і Kayak, готелі можуть залучати більше прямих бронювань через метапошук і кинути виклик онлайн-туристичним агентствам (OTA). У прикладі дослідження TravelBoom демонструє, що готелі можуть домінувати на сторінці результатів пошукової системи (SERP) за допомогою метапошукової кампанії, керованої штучним інтелектом, у поєднанні з добре керованою кампанією з оплатою за клік. Крім того, метапошукова кампанія може генерувати більш ніж на 200% вищу віддачу від витрат на рекламу.
Кожен клієнт у дослідженні раніше мав метапошукові кампанії, які були обмежені високими витратами на управління, поганими стратегіями призначення ставок і неефективними інструментами управління, що призвело до збільшення кількості бронювань через OTA та низької ефективності прямого бронювання. Спеціалісти з платних медіа TravelBoom розробили нову стратегію, використовуючи платформи на основі штучного інтелекту, щоб стимулювати пряме бронювання для клієнтів через метапошук. Протягом перших кількох місяців кампанії всі клієнти побачили рекордну продуктивність і зменшили залежність від OTA.
Системи метапошуку готелів, такі як Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak і TripAdvisor, є основними інструментами для пошуку нових гостей і стимулювання прямого бронювання. TravelBoom співпрацює з метапошуковими системами, щоб запропонувати тарифну стратегію та стимули, які заохочують пряме бронювання. Агентство інтегрувало компонент призначення ставок на основі штучного інтелекту, щоб покращити ефективність і створити нові можливості для участі. Тоді TravelBoom використав нову стратегію призначення ставок, щоб створити індивідуально оптимізовані клієнтські кампанії. Кампанії включають:
● Розумніші стратегії призначення ставок, орієнтовані на клієнтів у процесі покупки
● Керування кампаніями на основі ШІ для пошуку прихованих можливостей
● Прозоре та справедливе ціноутворення для зменшення витрат на управління
● Покращене звітування для більшої розуміння, щоб забезпечити прийняття маркетингових рішень на основі даних
● Плавний розподіл бюджету для максимізації рентабельності рекламних витрат за допомогою метапошуку
● Зниження витрат на управління на основі автоматизованих стратегій
За два місяці після реалізації стратегії TravelBoom компанія InTown Suites зросла на 246% у своїй кампанії Google Hotel Ads. TravelBoom отримав 3,657% рентабельності загальних витрат на метапошукову рекламу. Компанія Brittain Resorts & Hotels отримала середню рентабельність витрат на рекламу в Google Hotel Ads на рівні 2,024%, а в Microsoft Hotel Ads – 1,439%. Крім того, гості, які забронювали номер через Google Hotel Ads, мали значно нижчий відсоток скасувань, що допомогло підвищити рівень заповнюваності та збільшити дохід за доступний номер (RevPAR).
«Ціни готелів за допомогою метапошуку часто є першою можливістю конвертувати потенційних гостей», — сказав Піт ДіМайо, головний операційний директор TravelBoom. «Залучаючи мандрівників протягом усього процесу бронювання, оптимізована метапошукова кампанія може похвалитися рентабельністю інвестицій, яка конкурує з найефективнішою PPC рекламою, електронною поштою та іншими найефективнішими маркетинговими зусиллями».
