Згідно з останнім квартальним звітом Європейської туристичної комісії (ETC) «Європейський туризм: тенденції та перспективи”, глобальна криза охорони здоров’я привела до того, що туристичний сектор в Європі зіткнувся з кризою, як ніхто інший, із підвищеною невизначеністю навколо її відновлення. Останні прогнози показують, що поїздки до Європи цього року будуть на 54% нижчими, ніж у 2019 році.
Щоб мінімізувати негативні наслідки спалаху, економіки в Європі починають відновлюватися, стимулюючи туризм, щоб врятувати сезон літніх відпусток і обмежити фінансові наслідки пандемії. Темпи відновлення залежно від місця призначення будуть відрізнятися і залежатиме від того, наскільки вони покладаються на міжнародні ринки джерел та відродження довіри споживачів.
Туристична індустрія продовжує боротися перед обличчям триваючої пандемії
У звіті зазначається, що вплив глобальної кризи в галузі охорони здоров’я стає очевидним, оскільки зростання європейського туризму, як очікується, залишиться нижче рівня 2019 року до 2023 року. Протягом перших чотирьох місяців року в Європі спостерігалося різке зниження кількості міжнародних туристів на 44% порівняно з той самий період у 2019 році. Втрата робочих місць у сфері туризму в Європі у 2020 році може бути монументальною, коливаючись від 14.2 до 29.5 мільйонів. Невизначеність все ще домінує, а тривалість пандемічних обмежень буде ключовою для визначення втрат у секторі.
Дані, повідомлені пунктами призначення за квітень/травень, відображають рівень порушень, спричинених пандемією. У Хорватії (-86%) і на Кіпрі (-78%) спостерігається найбільше зниження, що відображає значні втрати ключових вихідних ринків, таких як Італія та Великобританія, які сильно постраждали від пандемії. Незважаючи на різке зниження кількості прибулих в Ісландії (-52%), успіх у приборканні поширення вірусу завдяки його суворій системі відстеження та відстеження дозволив скандинавському острову впевнено відкрити свій кордон для міжнародних подорожей цього літа.
Депресія бронювання спостерігається по всій Європі
Останні доступні дані свідчать про зниження на 96.9% замовлень до Європи в усіх субрегіонах у січні-травні 2020 року порівняно з аналогічним періодом минулого року. Позитивно, оскільки споживча активність починає зростати, дані також показують стрибок в бронюванні авіаквитків для таких напрямків, як Греція, Португалія та Іспанія, у липні та серпні. Більшість куплених нових квитків припадає на відвідувачів, які купують дозвілля, але одужання було сильніше серед мандрівників, які прагнули відвідати друзів та родичів.
Можливість відновлення у внутрішніх та короткомагістральних подорожах
Відновлення поїздок до всіх напрямків у всьому світі залежатиме від економічних факторів, швидкості зняття обмежень на поїздки, здоров’я авіаційної промисловості та неприйняття ризиків потенційних мандрівників. Імовірність стабільного та швидкого відновлення попиту на подорожі, ймовірно, буде більшою для напрямків, які більшою мірою залежать від внутрішніх подорожуючих і подорожуючих на короткі відстані. Нижча вартість поїздки, збереження обмежень на міжнародні подорожі, невизначеність щодо доступності транспорту, а також підвищена неприйняття ризику, ймовірно, підвищать переваги споживачів щодо подорожей ближче до дому.
Середня частка внутрішніх мандрівників становить 44.5% у межах європейських країн, тоді як прибуття на короткі відстані становить 77% від усіх мандрівників. Поєднуючи як прибуття з країни, так і залежність від поїздок на короткі відстані, Німеччина, Норвегія та Румунія є найбільш стійкими та, ймовірно, швидшим і стабільнішим у процесі відновлення. Навпаки, Ісландія, Чорногорія та Хорватія мають найнижчий бал із більшим ризиком відновлення. Ці напрямки мають невеликі внутрішні туристичні ринки та набагато більшу залежність від міжнародного попиту, включаючи значну частку подорожей з ринків за межами Європи, які, швидше за все, будуть піддаватися обмеженням довше.
Нові тенденції в туризмі
У звіті зазначається, що туризм, яким ми його знали, перестав існувати, а успіх полягає у швидкому впровадженні цифровізації та використанні нових технологій для адаптації до «нової норми» та змін у поведінці споживачів. Сектор, який традиційно характеризується взаємодією людей, тепер повинен буде забезпечувати такі ж цінні нематеріальні аспекти за допомогою більш безконтактних методів у більш цифровому світі. Сталість буде ключовою у побудові стійкого та більш конкурентоспроможного сектору через впровадження моделі, яка є економічно, соціально та екологічно життєздатною в довгостроковій перспективі.
Едуардо Сантандер, виконавчий директор ETC, заявив: «Пандемія COVID-19 справила глибокий вплив на весь сектор. Ми так довго говоримо про стійке зростання, зміну клімату, цифровізацію та інновації, що це можливість натиснути кнопку скидання, кинути виклик попередньо встановленим моделям і, нарешті, серйозно поставитися до всіх цих питань. Ми повинні використати вихід із цієї жахливої ситуації, щоб прискорити трансформацію та перейти до туризму завтрашнього дня».
