БЕРЛІН, Німеччина – На Міжнародному готельному інвестиційному форумі (IHIF) у Берліні Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc сьогодні оголосила, що планує відкрити понад 40 нових готелів і курортів по всій Європі протягом наступних п’яти років, розширюючи свій портфель на майже 30% з відкриттями як на швидкозростаючих, так і на усталених ринках. Ще більше підкреслюючи свою довгострокову стратегію зростання, Starwood збирається відкрити п’ять нових готелів у Туреччині цього року, включаючи The St. Regis Istanbul, який щойно відкрився 1 березня.
«2014 рік став рекордним роком підписання угод для Starwood у Європі з постійним, стійким високоякісним зростанням портфеля на ключових європейських ринках і в затребуваних напрямках», — сказав Саймон Тернер, президент глобального розвитку Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. «Цього року наша тенденція до зростання продовжується: 14 готелів планується відкрити по всій Європі, а також великий інтерес власників до наших дев’яти брендів стилю життя, що підтримується нашою програмою лояльності, спільною силою нашої глобальної платформи та нашими досвідченими місцевими командами».
Основні моменти відкриття 2015 року:
• П’ять нових готелів у Туреччині, підтверджуючи прагнення Starwood розвиватися в країні, збільшивши свій портфель до 15 готелів семи брендів до кінця 2015 року. Серед відкриттів – запуск бренду St. Regis у Туреччині разом із The St. Regis Istanbul. впроваджуючи неперевершену розкіш і стиль у динамічне місто-шлюз. Starwood також представить бренд Four Points by Sheraton у країні з двома готелями Four Points by Sheraton у Батішехірі та Дудуллу, двох найперспективніших районах Стамбула. Культовий бренд Sheraton відкриє готель в Аташехірі, в азіатській частині Стамбула, а нещодавно увійшов у новостворене прибережне місто Самсун.
• Стабільне зростання в Росії з відкриттям двох нових готелів Starwood у 2015 році: Sheraton Ufa та Four Points by Sheraton у Калузі, знаменуючи вихід бренду Four Points by Sheraton у країну. Маючи в розробці ще шість готелів, Starwood подвоїть свою присутність у Росії протягом наступних трьох років.
• Імпульс зростання в Німеччині із запуском бренду Aloft у Штутгарті та Мюнхені цього літа, що зміцнило позиції Starwood на цьому ключовому європейському туристичному ринку до майже 30 готелів.
• Представлення брендів W і Element у Нідерландах до кінця року з W Amsterdam, розташованим на престижній площі Дам, лише за кілька кроків від жвавого району каналів міста, і Element Amsterdam, на південь від центру міста.
• Ще три доповнення до портфоліо бренду Sheraton у Південній Європі: вихід на територію Румунії з відкриттям Sheraton Bucharest цієї осені, перетворення, яке використовує перевагу бренду першопрохідця. Бренд також відкриє Sheraton Lake Como Hotel, готель-конверсію, з видом на вражаюче озеро Комо в Італії, і розширить свою присутність у Хорватії з Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.
2014 рік став рекордним для підписання контрактів на готелі в Європі, переобладнання готелів сприяло розширенню
У 2014 році Starwood пережив рекордний рік підписання угод у Європі: майже на 60% більше підписаних угод, ніж у попередньому році, в основному завдяки угодам про конверсію. Starwood продовжує спостерігати підвищений інтерес з боку власників, які прагнуть швидко максимізувати вартість своїх активів, з багатьма можливостями конвертації серед зростаючого попиту з Великобританії, Німеччини, Франції та Південної Європи.
Нещодавні перетворення, такі як The St. Regis Moscow Nikolskaya та Excelsior Hotel Gallia, готель Luxury Collection, Мілан, сприяли зростанню сегменту розкішних брендів Starwood, підкреслюючи зацікавленість у розвитку сильних брендів із глобальними продажами. Ще одним ключовим перетворенням цього року є Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, який знаменує запуск культового бренду Sheraton у столиці Німеччини, одному з найважливіших європейських туристичних напрямків для бізнесу та відпочинку.
«Ми бачимо багато можливостей конверсії по всій Європі як через керовані, так і за франчайзинговими угодами», — сказав Барт Карнахан, старший віце-президент із придбань і розвитку Starwood Hotels & Resorts, Європа, Африка та Близький Схід. «Наш підхід до конверсії дозволяє нам надавати цінність нашим партнерам за допомогою гнучкого, економічно ефективного процесу, який дає майже миттєві результати та надає їм доступ до систем доставки світового класу, а також до нашої програми лояльності SPG, диференційованого маркетингу та багато іншого. більше».
Франчайзингові угоди є основоположною частиною стратегії розвитку Starwood, завдяки чому торік було укладено майже 50% готельних угод у Європі. Очікується, що темпи підписання франчайзингових угод збережуться до 2020 року, а забудовники побачать додаткову цінність брендів Starwood для своїх стратегій нерухомості, особливо на розвинених ринках, таких як Великобританія, Німеччина та Франція.
Бренди середнього рівня Starwood створюють потужний імпульс зростання
Три окремі бренди Starwood середнього рівня, Aloft, Four Points by Sheraton і Element, переживають безпрецедентний темп зростання в усьому світі. У Європі портфоліо компанії середнього ринку готове перевищити 50% портфоліо розробки Starwood, до кінця 15 року очікується відкриття понад 2017 нових готелів для трьох брендів.
Aloft більш ніж подвоїть свій портфель у Європі завдяки відкриттю готелів у Санкт-Петербурзі та Лондоні протягом наступних двох років, на додаток до двох готелів у Німеччині, які відкриються цього літа. Four Points by Sheraton, бренд Starwood, який найшвидше розвивається, також розшириться на ринках, що розвиваються, до 2017 року заплановано вісім відкриттів у Туреччині та Росії. Екоцентричний бренд Element, представлений Європі з відкриттям готелю Element Frankfurt Airport минулого року, дебютує в Амстердам до кінця року та стане частиною подвійного готельного комплексу Aloft і Element в історичній частині Tobacco Dock у Східному Лондоні в 2017 році.
«Рекордне зростання за останні п’ять років у середньому ринковому сегменті заклало основу для 2015 року, коли ми побачимо потужне розширення на зрілих ринках і ринках, що розвиваються», – сказав Майкл Уейл, президент Starwood Hotels & Resorts у Європі, Африці та Середній Схід. «Зростання попиту на конверсію та франчайзингові угоди від нових і існуючих партнерів є сильним відображенням потужної мережі Starwood, лояльної клієнтської бази та прагнення забезпечувати цінність для власників».
