ІТАЛІЯ (eTN) – Мета: щоб Італія збільшила свій туристичний ринок на 10-20 відсотків протягом наступних чотирьох років. Засоби: міністр туризму Італії пані Мікела Вітторія Брамбілла представила ЗМІ «Sistema Italia», план просування туризму, який включає новий портал Italia.it, Magic Italy in Tour і проект BRIC.
Окрім віртуального туристичного ринку, який вже діє на сайті www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it – це коротке відео, яке буде транслюватися офіційною італійською телевізійною мережею, щоб пробудити інтерес корінних жителів до відкриття своєї країни. «Відкрити» — це запрошення від яскравого голосу веселого та радісного пана Берлусконі, прем’єр-міністра Італії, який, гортаючи книгу та вказуючи пальцем на аудиторію відео, вдруге стає головним героєм через два роки. У відео 2010 року пан Берлусконі надає лише свій голос, оскільки, як заявила пані Брамбілла, «прем'єр-міністр відомий у всьому світі, і [нам] не потрібно показувати його обличчя».
Надзвичайно омолоджений образ прем’єра та його раціональне вираз обличчя, що супроводжується милою посмішкою та майже батьківським докором, звучить так: «Чи знаєте ви, що Італія — це країна, яка подарувала світові 50 відсотків художньої спадщини, яка охороняється ЮНЕСКО?» » Наприкінці своєї цитати «Чи знаєте ви» на інших італійських сайтах він просить громадян своєї країни «використати свою відпустку, щоб відкрити для себе Італію, яку ви досі не знаєте – цю чудову Італію, щоб відкрити для себе та полюбити!»
Безжальна критика відео включала нереалістичну цитату про 5% італійських активів, які охороняються ЮНЕСКО (Брамбілла каже, що навіть більше – 70%). Новий портал, Magic Italy.it, відразу ж був публічно оприлюднений у всіх звичайних соціальних мережах. Таким чином, ще одна спроба підняти туризм коштує платникам податків Італії 10 мільйонів євро – це після провалу попередньої Italia.it (2008-09), яка коштувала 45 мільйонів євро. Не будемо навіть згадувати попередні спроби, жодна з яких поки що не влучила в ціль.
Magic Tour in Italy – це маркетинговий інструмент, який Міністр туризму та Міністерство сільського господарства, продовольства та лісового господарства мають надати італійським регіонам, місцевим агентствам, консорціумам, асоціаціям і підприємствам для покращення європейських напрямків і продуктів в італійській системі. .
Це мандрівне роуд-шоу продемонструє досконалість Італії в галузі мистецтва, а її креативність із їжею з італійської території буде демонструватися на вулицях 19 міст 11 європейських країн, головних ринків, на яких він створює потік туристів до Італії. .
Зручна модульна структура буде відкрита для відвідувачів і складається з сучасної та елегантної багатофункціональної вантажівки та кількох альтанок, розміщених навколо площ як вітрина «Зроблено в Італії». Роуд-шоу розпочалося 24 березня в Монако і триватиме до Штутгарта, Гамбурга, Берліна, Франкфурта, Відня, Берна, Стокгольма, Гетеборга, Копенгагена, Осло, Парижа, Марселя, Амстердама, Брюсселя, Мадрида, Барселони та Лісабона, а завершиться на початку серпень. Роуд-шоу триватиме чотири дні з четверга по неділю в кожному порту заходу.
Матінка-природа добре, тому врожай, отриманий від весняно-літнього посіву, можна побачити восени під час збору винограду в Італії. Чи відмовляться німецькі ринки від свого священного жовтневого свята, щоб стати свідками цього врожаю? Можливо, Італії доведеться почекати туристичного сезону 2012 року, сподіваючись, що така дорога акція запам'ятається громадянам 11 країн, які відвідав караван Magic Tour. Можливо, для здійснення цієї мрії потрібна якась магія.
Також частиною туристичного плану є проект БРІК – ініціатива, спрямована на ринки країн БРІК, що розвиваються, – Бразилії, Росії, Індії та Китаю – на які припадає 42% світового ринку та які мали надзвичайний період зростання, навіть у умови туризму.
У 2010 році в Бразилії витрати на туризм зросли більш ніж на 50%, а в Росії та Китаї спостерігалося двозначне зростання.
Італійському національному агентству з туризму Enit було доручено розробити спеціальний рекламний план для зміцнення та консолідації туристичного іміджу Італії в цих країнах. Передбачено три виставки на тему «Італія очима іноземних митців» у мегаполісі БРІК, які включатимуть зустрічі з лідерами громадської думки, представниками місцевих інституцій та ЗМІ, щоб представити найкращі пропозиції та перевагу «Зроблено в Італії».
Тим часом італійський туризм тисне на житло, а з економічною кризою спостерігається послаблення внутрішнього попиту, який історично становить 70% бізнесу.
Міністр зосередиться на сезонній адаптації та переміщенні – наприклад, туризмі, мистецтві та культурі. «Вперше в Італії в тексті туристичного кодексу ми передбачили розширення нашої художньої спадщини для туристичних цілей і створення ресурсів, необхідних для її самозабезпечення», — сказав міністр. Від міністра не було жодної інформації про постійне скорочення фінансування мистецтва за рішенням його уряду, що створило навантаження на існування державних і приватних установ культури, музеїв, археологічних пам’яток (наприклад, Помпеї), театрів і кінотеатрів.
Згідно з роликом, Magic Italy — це «спосіб підтримати національну економіку та індустрію туризму, у яких суттєво впав оборот, пов’язаний з подорожами до Північної Африки, Близького Сходу, а тепер і до Азії».
За оцінками Національної обсерваторії туризму, витрати Італії на внутрішній туризм становлять приблизно 42.39 мільярда доларів на рік. Італія сподівається отримати більше і платити менше, згідно з іноземними туристичними радами. І новий туристичний збір не допоможе.
Зараз Італія стикається з серйозною внутрішньою хаотичною політичною та економічною ситуацією, а також ганебними подіями, які підірвали її імідж у всьому світі. Останній відплив мігрантів із Північної Африки розглядається як стримуючий фактор для регіонів, які попросили прийняти їх квоту, щоб полегшити масову присутність на невеликому сицилійському острові Лампедуза.
«Ми можемо влучити в ціль!» за словами пані Брамбілли.
Десь люди кричать: «Боже, бережи королеву», тут «Боже, бережи Італію!»
