Лондон: повернути олімпійські ігри

ЛОНДОН, Англія (eTN) – Лондонці страждали від симптомів колективної абстиненції, коли Олімпійські ігри закінчилися 11 серпня, і тепер сподіваються відновити частину драми та хвилювання, коли Паралімпіада розпочнеться 29 серпня. Це гарний час, щоб подумати про те, що Ігри досягнуті та чи можна відтворити цей запал.

Олімпіада для гарного настрою
Існує загальна згода, що Лондон 2012 року запам’ятається як «гарні» Ігри, які забезпечать відрив від реальності, а погані новини витіснять з перших шпальт. Президент Міжнародного олімпійського комітету (МОК) Жак Рогге офіційно закрив Лондон 2012, назвавши подію «щасливими та славними Іграми». Лорда Себастьяна Коу, який керував Іграми в Лондоні, та всіх тих, хто зробив свій внесок за лаштунки, отримали загальну похвалу. Мотивація та поведінка чемпіонів: Усейна Болта, Мо Фара, Бредлі Віггінса, Джесіки Енніс, сера Кріса Хоя та багатьох інших зробили їх прикладом для наслідування для нового покоління любителів спорту. Усі відзначають добру волю та професіоналізм 70,000 4 волонтерів і тисяч військовослужбовців британських збройних сил, які прийшли на допомогу після того, як компанія GXNUMXS, яка підписала контракт на забезпечення безпеки, не виконала своїх обіцянок. Спортсмени та організатори зійшлися на думці, що глядачі заслуговують на окрему медаль за свою активність, добрий гумор і щедрість до тих, хто програв. Володарі медалей визнавали, що запал натовпу спонукав їх викластися якнайкраще.

Церемонії відкриття та закриття були видовищними. Підйомник Денні Бойла був екстравагантним, барвистим і химерним. Церемонією закриття стала масштабна вечірка після шоу, присвячена популяризації британської поп-музики та моди. Були бурхливі аплодисменти, коли тисячі спортсменів увійшли на стадіон, насолоджуючись можливістю розпустити волосся після років відданості та самопожертви, які пішли на підготовку до Ігор.

туризм
На жаль, фактор гарного самопочуття, створений Іграми, не відчувався на головній вулиці, де роздрібні торговці повідомили про значну втрату прибутку. Опитування, опубліковане Конфедерацією британської промисловості (CBI), показало, що майже одна третина роздрібних торговців повідомила про нижчі обсяги продажів цього місяця, ніж 11 серпня. Навпаки, Марк ді-Торо з VisitBritain малює оптимістичний образ впливу на туризм:

«Це чудовий час відвідати Британію. Тут панує фестивальний дух, на який можна зайнятися та побачити – доступні квитки на багато найкращих шоу, черги біля пам’яток стали коротшими, столики легше знайти в популярних ресторанах, час роботи магазинів подовжено, а громадський транспорт працює пізно».

За словами Марка ді-Торо, готелі в Лондоні були заповнені приблизно на 80% під час Ігор. Він сказав: «Це добре порівнює з серпневими показниками минулого року, який був дуже хорошим роком для кількості відвідувачів у Лондоні. На щастя, ще є певні місця для відвідувачів, які хочуть прийти та приєднатися до вечірки. Відвідувачі знайдуть житло за співвідношенням ціна-якість на сайті літніх знижок London & Partners, visitlondon.com і на багатьох сайтах порівняння цін на готелі. Чудові пропозиції та додаткові пропозиції для всієї Британії доступні на веб-сайті great2012offers.com».

Марк ді-Торо розповів, що VisitBritain і партнери роблять для розвитку туризму.

– У короткостроковій перспективі London and Partners проводить кампанію «Late Summer Deals» по всій Великобританії та Європі через свій додаток для відвідувачів і visitlondon.com. Це буде підтримано великим цифровим поштовхом.

– VisitBritain проводить піар-поштовх на пам’ятках і шопінгу. Він створив спеціальний розділ на домашній сторінці visitbritain.com, де висвітлюються пам’ятки Лондона, театри, магазини, а також пропозиції, доступні на visitlondon.com, great2012deals.com і VisitBritain Shop. Вони також будуть рекламуватися через соціальні мережі та в базі даних споживачів у Європі.

«У 2012 році погляди світу спрямовані на Британію, ми маємо фантастичну можливість продемонструвати все, що може запропонувати країна, і ефективно продавати, щоб забезпечити успішне завершення року. Ми працюємо з авіакомпаніями, туроператорами та готелями над великою кампанією, яка розпочнеться одразу після завершення Ігор. Ми прагнемо створити позитивний імідж Ігор у всьому світі та завершити рік на висоті».

У довгостроковій перспективі чотирирічна кампанія VisitBritain GREAT (з 2011 по 2015 роки) має на меті вплинути на те, щоб додаткові 4.6 мільйона людей вирішили відвідати Британію. Очікується, що це принесе економіці додаткові £2.3 млрд.

Марк ді-Торо каже, що 2012 рік почався добре, коли Британію за перші п’ять місяців відвідала рекордна кількість відпочивальників – на 7% більше, ніж минулого року. Він визнав, що VisitBritain завжди усвідомлювала, що Ігри в Лондоні 2012 року створять як виклики, так і можливості. «Приймаючі міста та країни зазвичай відчувають спад туризму в рік Олімпіади, і ми прагнемо подолати цю тенденцію».

Він сказав, що Ігри значно підвищили імідж: «Церемонія відкриття – з її гумором, енергією та креативністю – популяризувала нашу музичну сцену та прекрасну сільську місцевість. Чудові зображення Грінвіч-парку, узбережжя Юрського періоду у Веймуті, параду кінної гвардії та пагорбів Суррей бачили мільйони глядачів у всьому світі».

Культурфест
Інші країни вхопилися за присутність у Лондоні спортсменів і відвідувачів з усього світу як можливість просувати свою культуру та залучати туристів.

Японія провела програму заходів, приурочену до Олімпіади, під назвою «АРІГАТО», щоб подякувати світу за підтримку після землетрусу та цунамі, які спустошили тихоокеанське узбережжя північно-східної Японії минулого року. Заходи включали виконання японських танців і музики, розмову про традиційний напій саке з безкоштовною дегустацією. Відвідувачі мали змогу спробувати свої сили в таких іграх, як метання кільця та риболовля йо-йо, які є поширеними на фестивалях і святах у Японії.

Було показано відео, яке виражає слово «arigato», що означає «дякую» японською мовою, 83 мовами. Допомогу після катастрофи запропонували 163 країни та 43 міжнародні організації. Фотовиставка продемонструвала хід реконструкції; вироби ручної роботи, вироблені в регіоні, що постраждав від стихійного лиха, були доступні для продажу, щоб зібрати гроші для поточної програми відновлення.

Безпрецедентним кроком стало те, що китайський уряд замовив сучасне мистецтво з усього світу, зокрема з Китаю та Великобританії, для новаторської олімпійської виставки, яка відбулася в лондонському Барбікан-центрі. Колекція Creative Cities була спонсорована Міністерством культури Китаю та підтримана мером Лондона, об’єднавши роботи понад 500 відомих міжнародних художників.

Щоб відзначити відкриття виставки, було організовано VIP Grand Gala Ceremony, на якому виступили всесвітньо відомі сценічні артисти та музиканти, у тому числі Ланг Ланг, відомий китайський піаніст, який цього року виступав на концерті Queen's Diamond Jubilee Concert.

Уряд Індії та громадські групи об’єднали зусилля, щоб представити музику з різних частин країни. Безкоштовна програма «Смаки Індії» познайомила відвідувачів із барвистим і витонченим танцем біху з Ассаму на північному сході Індії, штату, відомого своїм чаєм. Танець Bihu, який виконується навесні, передає настрій сезону, коли витончені молоді жінки в ефектному місцевому одязі з золота й червоного шовку ручної роботи «муга» звивисто обертаються під пісні про кохання, пристрасть і диво природи. Співакам супроводжують юнаки на барабанах, цимбалах, сопілках. Група, яка виступала в Лондоні, очолювана Ранджитом Гогоєм, була однією з найвідоміших в Ассамі, і її прилетіли спеціально для цієї нагоди.

Паралімпіада та спадок
Лондон з його мультикультурним населенням є ідеальною платформою для демонстрації розмаїття та культури різних куточків світу. Приплив людей на Олімпіаду, а тепер і на Паралімпіаду, додав цю багату суміш впливів. Тисячі прапорів і транспарантів вивішуються, сотні автобусів переобладнуються, щоб вони були придатними для людей з обмеженими можливостями, а нові волонтери проходять тестування. Очікується рекордний продаж квитків, багато подій уже розкуплені. Лондон готовий прийняти 4,200 спортсменів із 165 країн на початку Паралімпіади. Паралімпійські ігри мають на меті створити кращий світ для людей з обмеженими можливостями, і засоби масової інформації вже повні надихаючих історій про окремих спортсменів, які подолали неймовірні труднощі, щоб стати спортсменами світового рівня. Зараз завдання полягає в тому, щоб спиратися на величезний успіх і доброзичливість, створені Олімпійськими та Паралімпійськими іграми, і залишити тривалий спадок, щоб відсвяткувати сучасну нову Британію.

ФОТО: Натовпи почали збиратися, щоб подивитися церемонію закриття Олімпіади на гігантських екранах у Гайд-парку