Цього тижня 5500 експонентів із 169 країн представили свої напрямки та зацікавлені сторони на виставці Messe Berlin, найбільшій виставковій площі в німецькій столиці Берліні.
Понад 50 років ім’я ITB у всьому світі символізує галузеві знання, нетворкінг і трендові заходи. Щороку в березні світ міжнародного туризму збирається на найбільшій у світі туристичній виставці – the ITB Берлін.
Так було до 2020 року, коли COVID здивував світ і атакував сектор подорожей і туризму в його основі.
Як передбачав перший автор eTurboNews у лютому 2020 року ITB 2020 було скасовано. Багато експонентів втратили значні кошти, інвестовані через першу серйозну перемогу над вірусом COVID-19, коли він почав смертоносну хвилю в Європі.
Після майже 2 років карантину та обмежень на подорожі світ сподівався у 2022 році знову зустрітися на IMEX у Берліні. Messe Berlin скасував ITB 2022 у грудні 2021 року.
Нарешті 2023 рік і з 5 по 8 березня 2023 року настав час для подорожей і туризму знову зустрітися в Берліні. Глобальний ажіотаж змусив саме старожилів, які знали ITB, сісти на літаки, потяги та автомобілі, щоб знову помандрувати до Берліна.
Це було захоплююче, але основні елементи були відсутні або були змінені.
Замість 5 днів минулого тижня ITB проходив лише 3 дні. Участь споживачів у 4-й та 5-й день ITB було виключено та скасовано.
У день 3 більшість залів уже були порожніми рано вдень, але в перший день і трохи менше також у день 2 були бурхливі, жваві та «Wiedersehen» від лідерів туризму.
Проходячи залами, відвідувачі застрягали в глухих кутах, де деякі виставкові зали були незайняті.
Не було таких напрямків, як Росія, Північна Корея та кілька інших, але Україна була присутня та викликала захоплення. Факторами стали політика і війна.
Міні-версія північноамериканської присутності показала, що американці здебільшого ігнорували ITB у 2023 році.
Присутні сказали, що раді повернутися в Берлін.
Саудівська Аравія була присутня вперше та сяяла, як ніхто інший призначення. Королівство зі своїм баченням до 2030 року замінити залежність від нафти туризмом та іншими галузями промисловості перетворилося з нового гравця в одного з найважливіших лідерів подорожей і туризму протягом 3 років ITB було скасовано, а COVID захопив галузь.
Міністр туризму Саудівської Аравії був справжньою зіркою ITB, але тихо працював у фоновому режимі, і кожен присутній міністр прагнув з ним зустрітися.
Ті країни, які були лідерами туризму під час пандемії COVID, як-от Саудівська Аравія, Ямайка, Барбадос, Сейшельські острови, Чорногорія, Іспанія чи деякі африканські країни, були зайняті як ніколи.
Нагороди залишалися популярними, і під час ITB було багато можливостей отримати похвалу.
Меморандуми про взаєморозуміння були підписані, в тому числі World Tourism Network Меморандум про взаєморозуміння з SUNx Malta охоплює 40 найменш розвинених країн.
Грузія сяяла в ніч перед відкриттям виступом світового класу, промовою прем’єр-міністра та гордим грузинським UNWTO Генеральний секретар, виступаючи перед світом, Грузія є Європою довше, ніж будь-яка інша країна. Повідомлення полягало в тому, що Грузія готова приєднатися до Європейського Союзу.
Чіткий політичний порядок денний і необхідний піар змусили грузинів інвестувати значні кошти в те, щоб стати офіційною приймаючою країною ITB, але зіткнутися з пресою їхніх лідерів було не варіантом.
Занадто багато питань зробили б європейську відкритість для ЗМІ ризикованою вправою на заході ITB. Міжнародні новини повідомили про нове обмеження Грузії щодо іноземних ЗМІ. Не на це хотів звернути увагу віце-канцлер Німеччини, підтверджуючи, що Грузія є 100% європейцем. Це був час святкування та самовихвалення спонсора.
Як не дивно, на грузинській вечірці в Panoramapunkt у Берліні подавали багато чудового грузинського вина, але розвагами був джаз, а не весела музика, під яку відвідувачі Грузії танцювали б у місцевому грузинському ресторані чи барі – душа грузинської гостинності була не в кімната.
Хто також пропав безвісти на грузинській ночі? Грузинське туристичне керівництво та UNWTO Генеральний секретар залишився осторонь – без відповідей на запитання.
Зацікавлені сторони подорожей і туризму в Берліні сподівалися на рекордний прибуток під час ITB, але їх розчарувало.
Готелі все ще були доступні, отримати таксі не було проблемою, а в ресторанах було багато відкритих столиків.
ITB була б можливістю продемонструвати Берлін і Німеччину, І дозволити експонентам продемонструвати німецьким мандрівникам.
Ця можливість була упущена на ITB.
Більшість власників квитків ITB прилітали та вилітали протягом 24 або 48 годин, навряд чи хтось із жителів Берліна знав про ITB.
Мільйони євро на PR та можливості продажу для країн-учасниць і зацікавлених сторін були пропущені та усунені. Незрозуміло, чи участь у виставці ITB 2023 коштувала значно менше грошей порівняно з останньою виставкою в 2019 році, щоб виправдати економію, дозволивши ігнорувати споживачів.
Для ITB було чудово повернутися, щоб покласти психологічний кінець кошмару COVID, але нова ера з масштабуванням, скасованими можливостями та закриттям для глобальних медіа стала реальністю — також у морозному місті Берліні.
ITB Berlin 2024, який відбудеться 5-7 березня, зараз у стадії планування, будемо сподіватися, що 2023 рік стане уроком для розвитку.
Будемо сподіватися, що офіційні особи Берліна скористаються цією можливістю у 2024 році та збудують навколо IMEX, щоб продемонструвати місто та країну, а також заохотити залишитися на додатковий день.
World Tourism Network готовий відзначити своє 4-річчя або відновити подорож у 2024 році. WTN розпочався на полях скасованого ITB Berlin у Grand Hyatt Berlin у березні 2020 року і зараз має членів у 130 країнах.
