Під гаслом «Світ подорожей живе тут» ITB Berlin 2025 відбудеться з 4 по 6 березня 2025 року. Захід включає повністю заповнені виставкові зали та рекордну участь у виставці 5,800 експонентів як з національного, так і з міжнародних ринків, що на 5 відсотків більше, ніж у 2024 році, і походить із понад 170 країн. Ця вражаюча явка підкреслює глобальне значення Всесвітньої туристичної виставки. Крім того, ITB Buyers Circle, що складається з 1,300 старших покупців, свідчить про позитивну тенденцію в галузі.
Помітне зростання спостерігалося, зокрема, в ключових туристичних секторах, таких як круїзи та туристичні технології, а також на жвавих ринках Південної Європи, Азії, Африки та арабських держав. Албанія представить себе як приймаюча країна з темою «Албанія на всі почуття». Берлінська конвенція ITB під назвою «Сила переходу живе тут» розглядатиме виклики та можливості, які відкриває мінливий ринок, за участю відомих доповідачів від відомих компаній, зокрема Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft Advertising, Wyndham, UN Tourism, TUI, Ryanair тощо. Останні висновки World Travel Monitor від IPK International відображають позитивні настрої в галузі.
З початком ITB Berlin переважає почуття оптимізму щодо майбутнього галузі. Останні дані World Travel Monitor від IPK International вказують на 13-відсоткове збільшення виїзних поїздок у 2024 році, фактично повернувшись до рівня до пандемії 2019 року. «Це багатообіцяюча подія, яка відображається на ITB Berlin, де оптимістична атмосфера та високі показники бронювання ще більше покращують позитивні перспективи. Завдяки широкій міжнародній участі, інноваційним виставковим форматам і комплексній програмі підтримки ITB Berlin є лідером у цифрових мережах, ефективному діалозі та міжнародній співпраці. ITB Berlin 2025 налаштований на те, щоб надати неперевершений галузевий досвід, а також сприяти орієнтованому на майбутнє розвитку глобального туристичного сектору», – заявив доктор Маріо Тобіас, генеральний директор Messe Berlin.
У 2024 році міжнародні подорожі значно зросли. Згідно з останніми даними World Travel Monitor, проведеного компанією IPK International, річні дані вказують на те, що рівень, порівнянний з показниками 2019 року, знову досягнутий. Розширення сегменту MICE та підвищений попит на подорожі з Азії, зокрема, зіграли вирішальну роль у поточному відновленні світового туризму. Позитивні тенденції також спостерігалися в Європі, Латинській та Північній Америці. Іспанія стала провідним напрямком відпочинку, за нею йдуть Сполучені Штати, Німеччина, Франція, Італія та інші відомі країни, такі як Мексика, Туреччина, Великобританія та Австрія. Водночас помітно зросли різноманітні види подорожей, включаючи відпочинок на сонці та пляжі, відпочинок у місті та туди й назад. Зростаюча перевага прямого бронювання та альтернативного розміщення відображає бажання більшої гнучкості та персоналізованого досвіду подорожі. Ці тенденції разом зі зростаючим попитом на автентичні, високоякісні враження, які охоплюють комфорт, приголомшливі пейзажі, кулінарні шедеври та культурні визначні пам’ятки, є хорошим провісником для туристичної індустрії у 2025 році.
Цього року Албанія під гаслом «Albania All Senses» захопить міжнародних торгових відвідувачів виставковою площею 800 квадратних метрів у залі 3.1. Країна обіцяє справжні враження, які демонструють її незайману природну красу, різноманітні ландшафти та теплоту її мешканців. Окрім культурних і кулінарних визначних пам’яток, Албанія наголошує на інноваційних ініціативах у сфері агротуризму, таких як досвід «від ферми до столу» та нещодавно представлений додаток для агротуризму, який діє як персоналізований путівник. Крім того, Албанія посилює свою присутність у сегменті Adventure, розташованому в залі 4.1. Для отримання додаткової інформації дивіться Звіт країни перебування тут (PDF, 377.4 КБ).
Помітною подією, організованою Албанією, є церемонія відкриття, запланована на вечір перед виставкою. Приблизно 3,000 запрошених гостей вирушать у вражаючу подорож захоплюючими ландшафтами, багатими традиціями та яскравою культурною спадщиною Албанії. Серед видатних політичних учасників – Дітер Янечек, координатор федерального уряду з морської економіки та туризму, і Кай Вегнер, керуючий мер Берліна. Туристичний сектор представлятиме Джулія Сімпсон, президент і генеральний директор Всесвітньої ради подорожей і туризму (WTTC) та Зураб Пололікашвілі, генеральний секретар Всесвітньої туристичної організації (Туризм ООН). Доктор Маріо Тобіас, генеральний директор Messe Berlin, звернеться до аудиторії як господар ITB Berlin.
Під гаслом «Сила переходу живе тут» Берлінська конвенція ITB розглядає значні виклики та можливості, з якими стикається глобальний туризм, наголошуючи на необхідності постійної адаптації галузі до мінливих обставин. Цей провідний аналітичний центр туристичної індустрії представить 200 сесій на 17 тематичних напрямках, які проходитимуть на чотирьох сценах і охоплюватимуть такі актуальні теми, як сталість, технології та корпоративна культура тощо. Участь візьмуть приблизно 400 спікерів від відомих компаній, зокрема Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft Advertising, Wyndham, UN Tourism і TUI.
Останній звіт ITB Travel & Tourism Report надає ексклюзивну інформацію безпосередньо з галузі. Цей звіт, заснований на широкому опитуванні, наголошує на поточних тенденціях і розробках, пов’язаних з перспективами бізнесу, стійким розвитком, цифровізацією та штучним інтелектом. Для отримання додаткової інформації, будь ласка, зверніться до звіту ITB Travel & Tourism.
Крім того, нещодавно представлена лабораторія ITB Transition Lab представляє інноваційний формат конгресу, багатий інформацією та практичним значенням. Фахівці з маркетингу з секторів туристичного бізнесу та гостинності поділяться практичними рекомендаціями, отриманими на основі даних протягом 90-хвилинної сесії. Учасники залишать 20 ключових ідей, а також різноманітні цінні поради та поради. Ще однією новою пропозицією є трек Corporate Culture Clash, який розглядає виклики та можливості, пов’язані з еволюцією корпоративної культури, зосереджуючись на таких питаннях, як різноманітність, сучасні методи роботи, нові технології та очікування покоління Z.
Цього року ITB Innovators 2025 відзначає третю ітерацію, демонструючи 35 новаторських інновацій, які змінюють ландшафт глобального туризму. «Ці інновації об’єднують найбільш творчі та екологічні концепції в галузі, ілюструючи, як цифрові досягнення та екологічні ініціативи впливають на майбутнє туризму. На виставці «Провідна світова туристична виставка» експоненти відкриють передові технології та стратегії сталого розвитку, починаючи від інтелектуальних додатків, керованих штучним інтелектом, і закінчуючи інноваційними моделями цифрової дистрибуції та прогресивними рішеннями щодо сталого розвитку», — зазначила Дебора Роте, директор ITB Berlin.
Серед визначних моментів цьогорічного ITB Innovators – Runnr.ai, віртуальний помічник на основі штучного інтелекту, а також новаторські пропозиції, такі як велосипедний маршрут Trans-Dinarica, програмне забезпечення Turista та необмежена eSIM від World Mobile Limited. Jean & Len пропонує готелям екологічну альтернативу завдяки своїй інноваційній системі заправки, яка мінімізує пластикові відходи, одночасно підвищуючи комфорт гостей. Sharebox робить революцію в секторі оренди автомобілів завдяки своїм безпечним і зручним рішенням для керування ключами. BookLogic представляє MOBY BIKES LTD, свого віртуального менеджера з продажу, тоді як STRIM представляє своє спільне мобільне рішення, а myclimate демонструє свою платформу Cause We Care, спрямовану на компенсацію викидів вуглецю. ehotel® Central Billing об’єднує бронювання, платежі та виставлення рахунків за допомогою централізованого рішення на основі штучного інтелекту, яке знижує витрати на обробку, забезпечує дотримання вимог і надає компаніям повний контроль. Приймаюча країна, Албанія, трансформує агротуризм за допомогою цифрової платформи та програми. BridgerPay пропонує рішення для вдосконалення глобальних платіжних процесів. Bryanthinks представляє свій AI Photobox. Додаткові інноваційні рішення для сфери гостинності включають Speak with ARIS від Hotellistat і KITT, секретаря AI від The Hotels Network. На ITB Innovators 2025 можна ознайомитися з багатьма іншими перспективними інноваціями, включаючи раціоналізацію контрактів, глобальні платіжні процеси та інтелектуальне спілкування гостей.
В Asia Hall (26) такі країни, як В’єтнам, Китай і Таїланд, розширили свої виставкові площі, підкреслюючи свою потужну присутність у світовому туристичному секторі. Арабські країни та країни Близького Сходу також демонструють значні репрезентації в різних залах. Саудівська Аравія виділяється як найбільший експонент у залі 4.2, тоді як Туніс, Катар і Йорданія (також у залі 4.2), а також Емірати, Оман і Бахрейн (зал 2.2), а також Марокко, Ізраїль (зал 21) і Єгипет (зал 6.2) значно збільшили розміри своїх стендів. Африканські країни так само покращують свої виставки: Південна Африка є найбільшим експонентом у залі 20, а Намібія, Мадагаскар, Ефіопія та Мозамбік також демонструють більші стенди. Джибуті дебютує в залі 21а, тоді як Уганда, Сьєрра-Леоне, Кенія та Танзанія розширили свої виставки, підкреслюючи важливість африканського ринку.
І Сполучені Штати, і Канада представляють великі стенди в залі 3.1. У залі 22b Центральна Америка представлена у більшій кількості, ніж у попередньому році, а Панама повертається із значним стендом. Мексика має сильну присутність, а Гвадалахара дебютує на цьому заході. Південна Америка переживає помітне зростання в залі 23, Перу, Еквадор і Аргентина збільшують свої експозиційні площі. У цьому залі також представлені Колумбія, Бразилія, Болівія. У залі 5.2 Мальдіви демонструють різноманітну продукцію, а Непал ще більше розширив свій виставковий простір. Австралія та Нова Зеландія знову беруть участь, а також Індія, яка представляє широкий спектр пропозицій.
Іспанія продовжує утримувати позиції провідного туристичного напрямку. World Travel Monitor показує, що Німеччина, Франція, Італія, Туреччина, Велика Британія та Австрія також є одними з найбільш затребуваних туристичних місць у Європі. Ця обнадійлива тенденція очевидна в ITB Berlin, де hub27, передовий багатофункціональний зал Messe Berlin, є традиційним місцем для німецькомовних країн і регіонів. У залі 2.1 Балеарські острови та Коста-дель-Соль демонструють більші експонати, тоді як Валенсія, новий учасник, представляє вражаючий стенд. Зал 1.1 має розширену експозицію для Греції, де Родос займає більше місця, ніж у попередньому році. Острів Кос вперше бере участь як індивідуальний експонент, а Кіпр збільшив свою виставкову площу на 100 кв. Зал 3.2 повністю зайнятий численними експонентами з Туреччини. Болгарія (зал 3.2), Італія (з Trenitalia повертається на захід) і Чорногорія (зал 1.2) представлені більшими стендами. Зал 11.2 висвітлює країни Центральної та Східної Європи, включаючи Польщу, Угорщину, Чехію, Словаччину, Грузію та Вірменію. У залі 18 до скандинавських країн і країн Балтії приєдналися Нідерланди, Люксембург і бельгійський регіон Валлонія, усі демонструють більші експозиції. Abbey Island, Visit Jersey і Visit Guernsey повернулися на ITB Berlin після перерви, підкреслюючи міжнародну різноманітність і яскравий характер події.
Сектор туристичних технологій значно розширився і тепер може похвалитися більшою міжнародною присутністю, ніж на попередніх подіях, за участю представників понад 40 країн. У цьому сегменті наголошується на прогресі в галузі штучного інтелекту, eSims, автоматизації та технологіях ведення господарства, а також на вдосконаленні CRM, ефективності бронювання та рішень прямого бронювання. Сегмент ЛГБТК+ туризму, розташований у залі 4.1, лідирує з більш широким спектром міжнародних пропозицій. Тим часом у сегменті круїзів у залі 25 представлені як відомі компанії, так і інноваційні новачки, які демонструють різноманітні портфоліо. Відомими експонентами є AIDA, Carnival Corporation, Princess Cruises, Costa Cruises і P&O Cruises. Крім того, великі гравці галузі, такі як Royal Caribbean Cruises, MSC, Norwegian Cruise Lines, Hurtigruten і Disney, займають більші виставкові площі, а нові учасники, такі як Arosa Cruises, Falk Travel і Swiss Group International, також присутні. На ринку MICE ділові подорожі є ключовим фактором зростання, а такі експоненти, як Asia DMC, MPI, Aida Cruises і VDVO, беруть участь у ITB MICE Hub. Дім ділових поїздок і VDR, які мають спільну тему, також розташовані в залі 10.2.
У залі 4.1 сегмент медичного та оздоровчого туризму, де помітно представлені численні експоненти з Туреччини, доповнюється 80 експонентами в сегменті відповідального туризму, підкреслюючи зростаючу тенденцію до екологічних подорожей. «Дім розкоші» перемістився в Palais am Funkturm, який тепер знаходиться в безпосередній близькості від ITB Buyers Circle, з експонентами, зокрема Abercrombie & Kent, Hi DMC і Lobster Experience. Медіа-партнером цього сегменту є Connoisseur Circle. З огляду на 2025 рік ITB Buyers Circle має намір ще більше розширюватися, наразі охоплюючи два рівні в Palais am Funkturm за підтримки Китаю.
ITB Berlin 2025 не тільки демонструє різноманітний спектр експонентів, але й представляє різноманітні інноваційні формати та цифрові інструменти, які надають значні переваги як для відвідувачів, так і для експонентів. ITB Navigator пропонує доступ до цифрових каталогів експонентів, інтерактивної карти місць проведення та повних розкладів подій і конференцій. Крім того, це дозволяє користувачам стежити за подіями в прямому ефірі в режимі реального часу. Ця послуга вдосконалена завдяки нещодавно представленій платформі ITB Match & Meet, вдосконаленому мережевому інструменту, розробленому для сприяння прямому спілкуванню. Вперше екскурсії з гідом ITB будуть доступні для секторів туристичних технологій, MICE, інноваторів, розкоші та гостинності, головним чином націлених на відвідувачів із спеціальностями та акцентуючи увагу на ключових галузевих тенденціях і розробках. Ринок вуличної їжі перенесено із залу 7.2c до залу 8.2, і тепер учасники виставки мають можливість попередньо замовляти обідні пакети, включно з тими, що підтримують благодійну акцію Menschen helfen Menschen (Люди допомагають людям), щоб мінімізувати час очікування. У залі 5.3 Презентаційний центр було розширено, і тепер він доступний і для тих, хто не бере участі в виставці. Завдяки новому партнерству з Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) на ITB Berlin 2025 відвідувачі, студенти та учасники виставки можуть придбати квиток на громадський транспорт у квитковій касі ITB разом із квитком на подію. Ця ініціатива спрямована на полегшення використання громадського транспорту та сприяння екологічності під час виставки.
Додатковим важливим елементом ITB Berlin 2025 є його обширна допоміжна програма, яка покращує виставку інноваційними можливостями для спілкування та ексклюзивними зустрічами в галузі. Цього року відзначається десята річниця події ITB Speed Networking, яка надає визначені часові проміжки для покупців та учасників виставки для швидкого та цілеспрямованого обговорення. ITB Chinese Night і ITB MICE Night також пропонують унікальні формати для відвідувачів та експонентів, щоб спілкуватися та підтримувати довгострокові ділові відносини. У співпраці з Німецьким товариством туристичної науки (DGT) ITB Talent Hub був представлений як частина ITB Career Center для підтримки молодих талантів і сприяння академічним обмінам, залучаючи такі шановані установи, як Університет Інсбрука, Мюнхенський університет прикладних наук, Гарцський університет прикладних наук тощо. 5 березня на ITB Berlin дебютує Connexion Night — нова мережева подія для професіоналів туризму-початківця, організована ITB Berlin, Федеральною асоціацією німецької індустрії туризму (BTW) і агентством Connected. Цього року також відкривається ITB Creator Base, простір для збору творців контенту та туристичних блогерів, який спонсорує Jalisco у Мексиці, розташований у залі 10.2.