Одна з перших речей IMEX Frankfurt відвідувачі помітять в Інтернеті, і коли вони прибудуть на виставку в Messe Frankfurt наступного тижня, відбудуться серйозні зміни.
Команда IMEX наполегливо працювала за лаштунками протягом майже 18 місяців, щоб розробити та представити нову візуальну обробку – оновлення бренду – яка має запрацювати в понеділок, 22 травня.
Перевірка чесних критиків
Процес перевірки бренду проводився талановитою внутрішньою командою дизайнерів IMEX під керівництвом менеджера з дизайну Анни Гіземан. Гіземан був основним членом команди, яка випустила журнал Grazia на британський ринок. Як «чесних критиків» вона успішно залучила колишніх колег Тоні Чемберса, колишнього редактора та креативного директора журналу Wallpaper; Сюзанна Сайкс, відзначена нагородами креативний директор, графічний дизайнер і новатор бренду; і Джонатан Клейтон-Джонс, креативний директор Telegraph Group.
До редизайну IMEX, як і багато інших компаній до неї, вважала, що її існуюча ідентичність більше не відображає компанію чи її досвід живих шоу. Великі семінари з персоналом виявили сильну лояльність до деяких аспектів старого бренду, однак було погоджено, що ті елементи, що представляють людей (класичні крапки), є спадщиною, на якій слід будувати, а не викидати.
Карина Бауер, Група IMEX, генеральний директор, пояснює: «Щойно команда дизайнерів представила «переможну» концепцію нашим співробітникам, ми зрозуміли, що вони це досягли. У чистих, сучасних пастельних кольорах, отриманих від нашого традиційного бренду, дизайн втілює серце, мету та бізнес-цінність IMEX. Він демонструє нашу віру в позитивну силу людей з усього світу, які зустрічаються віч-на-віч, віч-на-віч і потискають руку під час укладання ділової угоди чи нової дружби.
«Як і всі хороші проекти, ми намагалися «зламати», але він витримав усі наші випробування. Це чудово працює як частина нашого досвіду виставок і на наших веб-сайтах, вивісках тощо», – додає Бауер.
Інклюзивне дизайнерське мислення
Використовуючи найновіші інклюзивні принципи дизайну, команда створила м’який коричневий тон, який ласкаво називають «Печиво IMEX» для використання замість класичного білого як фонового кольору. Цей не стимулюючий колір, сприятливий для нейрорізноманіття, полегшує читання ширшому колу людей.
Перший в історії звуковий логотип
Враховуючи важливість онлайн-вираження для глобального бренду, IMEX також вперше має унікальний звуковий логотип. Саундтрек, розроблений за допомогою компанії Buff Motion із Брайтона, Великобританія, вміло створює передчуття людей, які збираються разом для великої події, і свідомо враховує той факт, що люди в усьому світі святкують спільноту однаково – своїми руками та голосом. Перегляньте посилання тут.
Каріна Бауер підсумовує: «Ми оживляли наш бренд різними способами протягом усього шоу – атріум виставкового центру Messe Frankfurt є центром для багатьох наших «героїчних» виробів. Наступного тижня виставка IMEX у Франкфурті стане живою демонстрацією нового вигляду IMEX, і ми з нетерпінням чекаємо, як відреагують люди!»
Менеджер з дизайну IMEX, Анна Гіземан, і UX-дизайнер, Олі Бейлі, поділяться розумінням процесу дизайну та шляху до створення нового бренду в: IMEX: За завісою – Дизайн події та вимірювання у четвер, 25 травня в IMEX Frankfurt.
eTurboNews є медіа-партнером IMEX.
