Чи є майбутнє у подій?
Меган була учасником панельної дискусії в Exclusively Corporate разом з Амандою Вітлок, керівником глобальних заходів EY та (приєдналася віддалено) Евеліною Данклі, керівником заходів Meta. Модератор Патрік Делані поставив пряме запитання: чи є майбутнє у подій? (Відповідь? Так – більше, ніж будь-коли!).
Він продовжив дослідження стратегії роль подій було краще зрозуміло після пандемії. Вітлок пояснила, що важливість особистих заходів для її команди зросла з 2019 року. «Тепер ми наголошуємо на нетворкінгу та важливості особистого спілкування… тепер люди набагато більше цінують бути разом».
Хеншалл вважає, що стратегічне розуміння «все ще залежить від лідера», і пояснив, що події Google оцінюються не лише за прибутком, але й за розвитком спільноти та культурною спадкоємністю. У Meta, де Данклі відповідає за внутрішні заходи для 10,000 XNUMX людей у Лондоні та в усьому світі, основна увага приділяється спільноті, культурі та взаємодії. «Ми виявили чіткий причинно-наслідковий зв’язок між відвідуванням заходу та сильнішим почуттям приналежності до компанії, яке перетворюється на відчуття причетності до чогось більшого».
IMEX – «супер майданчик»
Сила приналежності сяяла, коли один із планувальників асоціації територій хотів дослідити. Валентина Тудоза з Асоціації дистриб’юторів електропередач EMEA – одна з присутніх на Association Focus – пояснює: «З 200 країнами-членами переді мною стоїть завдання знайти нові способи об’єднати та залучити всю аудиторію. Мені подобається фактор «вау» – творчий формат або тема, щоб об’єднати широкий спектр країн і культур, які обслуговує моя асоціація. Я сподіваюся знайти його тут – IMEX, зрештою, це як «супермайданчик» для індустрії зустрічей і заходів».
Після пандемії планувальники асоціацій по-новому дивляться на формати своїх заходів, як пояснює Стівен Генрі з Ради з питань висотних будівель і міського середовища: «Вперше цього року ми пробуємо менші регіональні заходи разом із нашою основною щорічною конференцією – насправді наступного місяця ми проведемо наш перший захід для європейських членів».
Інші питання, які професіонали асоціації хотіли вивчити, стосувалися дизайну подій, укладання контрактів і сталого розвитку. Останнє було головною темою пленарної сесії – модератор Женев’єв Леклерк, генеральний директор і співзасновник #Meet4Impact, пояснює: «У кімнаті є слон, і ми сьогодні розберемося з ним – екологічність». Опитування Slido серед учасників показало, що планувальники вже вирішують це питання: 37% підтвердили, що стійкість є пріоритетом; 27% сказали, що вносять зміни в правильному напрямку.
Планувальники агентств допомогли курувати власну програму для Форуму керівників агентств. Теми обговорення включали формування та розвиток талантів і нові способи розвитку бізнесу. Визнання необхідності адаптації до зміни комерційного ландшафту та очікувань стало основою інтерактивної програми після обіду.
Association Focus було проведено спільно з AC Forum, AMC Institute, ASAE: Центром лідерства асоціацій, ESAE та ICCA.
IMEX Frankfurt розпочнеться завтра, 23 травня, на виставці у Франкфурті.
