У авангарді тенденцій розкішних подорожей у Сінгапурі відкрився Міжнародний ринок подорожей класу люкс (ILTM) Asia Pacific. Щоб відзначити цю нагоду, ILTM опублікував своє останнє дослідження, в якому визначило три архетипи споживачів, які туристичні бренди повинні шукати, щоб отримати вигоду з ескалації сектора оздоровлення та розкішних подорожей. Згідно з останньою доповіддю Global Wellness Institute (GWI), оздоровчий туризм є одним із найбільш швидкозростаючих сегментів оздоровчої економіки сьогодні, а Азіатсько-Тихоокеанський регіон зараз є найбільш швидкозростаючим ринком, катапультуючи його майбутню вартість до 252 мільярдів доларів США.
Звіт на замовлення ILTM підготував CatchOn, компанія Finn Partners, і доступний в Інтернеті на сайті view.iltm.com. Дослідження є результатом 50 індивідуальних інтерв’ю з мандрівниками, туроператорами класу люкс, спа-консультантами, туристичними журналістами, оздоровчими курортами та готельними брендами, що базуються в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. У звіті визначено три архетипи споживачів, які будуть керувати майбутнім оздоровчим туризмом в Азії: жінки-мандрівниці, багаті люди Нью-Ейдж і китайські мільйонери-міленіали.
Кеті Фелісіано-Чон, керуючий партнер CatchOn, представила дослідження у програмній промові на відкритому форумі ILTM Asia Pacific. Переважна статистика відображає зростаючу індустрію здоров’я в регіоні: Китай, Індія, Малайзія, Філіппіни, В’єтнам та Індонезія минулого року досягли 20+% річного прибутку, а ринок майже подвоїться з 2017–2022 років.
Як пояснила пані Фелісіано-Чон: «Азіатські традиції та філософії зцілення – від йоги, аюрведи до концепції балансу та енергії традиційної китайської медицини – протягом кількох десятиліть впливали практично на кожен аспект індустрії оздоровлення. Перегляньте будь-яке спа-меню або пакет відпочинку в світі, і ви неминуче відчуєте вплив Азії. Міжнародні туристичні бренди, де б вони не були в світі, повинні скористатися цією можливістю і стати частиною виїзних подорожей цього динамічного регіону».
Wellness став домінуючою рушійною силою споживчих цінностей і способу життя, глибоко змінивши поведінку, вибір і рішення щодо витрат. Зараз оздоровчі поїздки становлять 6.5% усіх туристичних поїздок у всьому світі, що збільшується на 15.3% щорічно і досягає 830 мільйонів поїздок щороку. За даними GWI, у розпал цього вибухового зростання Азіатсько-Тихоокеанський регіон займає друге місце – з 258 мільйонами оздоровчих поїздок на рік – відразу після Європи.
Дослідження глибше занурюється в оцінку GWI оздоровчого туризму, визнаючи два типи оздоровчих мандрівників: первинний і вторинний. GWI визначає первинних оздоровчих мандрівників як тих, хто бачить оздоровлення головною метою своєї подорожі та вибору місця призначення. Друга група розглядає оздоровлення як доповнення до причини своєї поїздки, але обидва можуть бути однією і тією ж людиною, яка здійснює різні види подорожей у різний час. На кожну первинну оздоровчу поїздку в Азію припадає ще 13 вторинних оздоровчих поїздок.
Основні моменти:
Жінки-мандрівниці:
• Викупна спроможність жінок зростає: у 2013-2023 роках світові доходи жінок зростуть з 13 трильйонів доларів США до 18 трильйонів доларів США.
• Жінки-мандрівники представляють найвищу цінність клієнта за весь час життя, оскільки вони займаються оздоровчими подорожами найдовше.
• Найбільше значення має гуру. Ретріти побудовані навколо культу знаменитих інструкторів з фітнесу та йоги та лайф-коучів.
• Жінки включають поодинокі поїздки до свого списку. Соло, але в компанії інших.
• Здоров'я для жінок вийшло за рамки йоги та детоксикації до гормонального дисбалансу та клітинного старіння.
• В Австралії спостерігається бум пішохідних клубів лише для жінок і турів на кшталт Walk Japan, а також самовільних пішохідних стежок.
Заможні люди Нью-Ейдж
• Висока концентрація багатства в Азії в поєднанні з більшою тривалістю життя зробили старіння амбіційним. У азіатів є засоби для здоров’я на ранніх етапах життя.
• Ці розкішні мандрівники хочуть досягти та підтримувати якість не тільки життя, але й способу життя.
• Заможні люди Нью-Ейдж все ще усвідомлюють цінність і більш вимогливі до того, щоб отримати найкраще за свої гроші.
• New Agers витрачають понад 200 тисяч доларів США на поїздку.
• Попит спонукав деяких туроператорів створювати спеціальні пакети, які поєднують фізичну активність з розкішними враженнями.
• Зростаюче визнання ЛГБТК+ в Азії створює потенціал для брендів для захоплення цього сегмента.
• Заможні жителі Нью-Ейдж є драйверами медичного туризму.
Китайські мільйонери-міленіали
• Середній клас Китаю зростає в геометричній прогресії, створює більше мільйонерів і мільярдерів.
• Wellness – новий символ статусу серед 400 мільйонів китайських міленіалів
• Здоров'я поведінки, колись пов'язане зі старшими поколіннями, тепер сприймається тисячоліттями.
• Оздоровчі тенденції включають:
o Пригодницькі, спортивні, освітні курси
o Антистресовий відпочинок вихідного дня
o Приховані курортні місця за системою «все включено».
o Реколекції для духовних пошуків
o Насичені діяльністю маршрути
o Затишні місця, місцеві занурення
Елісон Гілмор, директор портфоліо ILTM & Lifestyle Portfolios, розповідаючи про те, як цей сектор зростання інтегрується в портфоліо ILTM, сказала: «Ми дуже серйозно ставимося до теми здоров’я та благополуччя, і в кінці минулого року ми оголосили, що це буде постійна тема кожного з наших заходів, будь то спеціалізована область, присвячена практичним методам лікування, порад, а також практичних порад і дослідження тенденцій. Усі наші гості кожного ILTM матимуть можливість зануритися в те, як цей бізнес може розширити їхній бізнес, де б вони не знаходилися, а також знайти час, щоб трохи побалуватися».
eTN є медіа-партнером ILTM.
