IHG Hotels & Resorts оголошує про запуск глобальної маркетингової кампанії для двох найбільших брендів компанії - Holiday Inn та Holiday Inn Express. Ми вже там, нова стратегія уніфікованих комунікацій відзначає справжні моменти людських зв’язків та роль, яку ці дві галузеві ікони відіграють у зв’язках людей у всьому світі протягом майже семи десятиліть.
Ми запускаємося в США 10 червня 2019 року та пізніше цього літа в усьому світі. Багатомільйонна кампанія фокусується на тому, що Holiday Inn та Holiday Inn Express завжди твердо ставили в своїй основі - людські зв’язки. З часу відкриття першого готелю в Мемфісі в 1952 році, Holiday Inn відіграв ключову роль у зближенні людей під час подорожей.
Зараз сім'я з майже 4,000 готелів по всьому світу, бренди залишаються вірними своєму первісному призначенню - бути місцем, де всіх бажають, а гості можуть зосередитись на проведенні якісного часу з іншими - допомагаючи зробити світ трохи меншим. Ця спадщина, автентичність та всюдисущість є натхненням для запуску програми „Ми там”. Повідомлення є особливо своєчасним, оскільки інклюзивність та необхідність зв’язку на особистому рівні є важливими елементами емоційного добробуту та глобальної єдності.
У світі, де технології все більше домінують у тому, як люди з'єднуються, святкуючи справжні моменти особистості, зараз важливіше як ніколи. Власне опитування, проведене IHG в США, виявило:
- За останні 12 місяців багато американців частіше спілкувались у цифровій формі, ніж особисто, зокрема:
- 67 відсотків в основному спілкуються з хорошим другом через цифрові канали
- 59 відсотків визнають, що більше спілкуються з членами сім'ї за допомогою технологій, ніж особисто (у тому числі 39 відсотків з батьками або опікунами)
- 88 відсотків ділових мандрівників заявляють, що воліють провести особисту зустріч проти фактично
Ці довірені бренди відіграють ключову роль у забезпеченні особистих моментів. Завдяки командам готелів, які вітають через свої двері мільйони гостей, готелі Holiday Inn та Holiday Inn Express роблять подорожі більш доступними та мають унікальне розташування, щоб допомогти мандрівникам подолати цю цифрову розбіжність та зв’язатися з тими, хто їх найбільше цікавить.
Клер Беннетт, генеральний директор з маркетингу IHG, сказала: «Бути там особисто. Ми знаємо, що причина подорожей людей полягає не виключно в самому місці; це майже завжди про людей. Подорожі зближують сім’ї та друзів, створюють міцніші стосунки між колегами по бізнесу та пов’язують світ.
“В усіх наших готелях ми ділимося найважливішими моментами у житті наших гостей - від днів народжень та весіль до ключових ділових поїздок та співбесід. Історія та спадщина цих двох брендів, зокрема, означає, що ми завжди були там, тож можуть бути і наші гості. Запуск "Ми там" нагадує нам про важливість цих "подорожей людей" і про те, як ми можемо допомогти зробити це в більшій кількості місць, для більшої кількості людей, частіше ".
Щоб забронювати наступне особисте з'єднання в Holiday Inn або Holiday Inn Express, відвідайте HolidayInn.com або HIExpress.com.
Holiday Inn та Holiday Inn Express є членами сім'ї IHG Hotels & Resorts, що складається з 17 брендів. Завдяки 5,600 готелям у 100 країнах, гостям пропонується набір помешкань, котрі підтримуються першою у світі програмою лояльності до готелів IHG Rewards Club.
Подальша інформація про кампанію:
- Через серію різноманітних віньєток дві реклами героїв досліджують нефільтровані емоції, які відчувають люди, коли вони возз’єднуються з тими, хто їм найбільше цікавий, особисто та професійно.
- Крім того, Holiday Inn та Holiday Inn Express випустять по дві реклами на 30 і 15 секунд, орієнтовані на одне повідомлення бренду.
- Доповненням реклами є динамічні платні та активації в соціальних мережах, які підкреслюють, як ці бренди можуть допомогти подорожуючим #BeThereIRL (у реальному житті) у важливі моменти життя.
- Багаторічна кампанія також розпочнеться через радіо, цифрові та соціальні медіа у Великобританії та в цифрових та соціальних медіа в Канада, Мексика, Центральна та Південна Америка пізніше цього літа.
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- Зараз сім’я з майже 4,000 готелів по всьому світу, бренди залишаються вірними своїй початковій меті – бути місцем, де кожному раді, а гості можуть зосередитися на проведенні якісного часу з іншими – допомагаючи зробити світ трохи меншим.
- Повідомлення особливо актуальне зараз, оскільки інклюзивність і потреба в спілкуванні на особистому рівні є важливими елементами емоційного благополуччя та глобальної єдності.
- Ми там, нова уніфікована стратегія комунікацій, відзначає справжні моменти людського зв’язку та роль, яку ці дві культові індустрії відігравали в об’єднанні людей у всьому світі протягом майже семи десятиліть.
