В’їзний туризм у Німеччині демонструє значне відновлення

В’їзний туризм Німеччини підтверджує свою сильну конкурентну позицію після скасування більшості обмежень на подорожі, спричинених пандемією у 2022 році. Сегменти ринку та міжнародні вихідні ринки, на яких Німеччина як туристичний напрямок уже зайняла лідируючі позиції, відчувають динамічне зростання попиту, незважаючи на важкі загальні умови після Корони.

Поточні дослідження на замовлення Німецька національна туристична рада (GNTB) підтвердити стратегію відновлення. Петра Хедорфер, генеральний директор ради директорів GNTB: «У перші два роки пандемії багато мандрівників по всьому світу воліли подорожувати своєю країною. У 2022 році ми вже бачимо значне пожвавлення міжнародних подорожей з Європи та США, в яких брав участь і німецький в’їзний туризм. Розвиток подорожей європейців у всьому світі є позитивним: Німеччина знову посіла друге місце після Іспанії в рейтингу найпопулярніших напрямків, навіть у складному 2022 році. У 2023 році попит продовжить зростати в усіх регіонах світу. Завдяки цифровим інноваціям і зосередженню на більш стійкому туризмі ми ще більше розширюємо конкурентоспроможність Німеччини як туристичного напрямку в 2023 році. Ця стратегія позитивно сприймається як клієнтами, так і індустрією міжнародного туризму».

Індустрія міжнародного туризму оптимістично дивиться на ділові очікування щодо в’їзного туризму до Німеччини в першій половині 2023 року.

За даними експертної групи GNTB Travel Industry Expert Panel від 1 кварталу 2023 року, бізнес-клімат для вхідних туристів значно покращився з 10 до 46 балів з 1 кварталу 2022 року. Це підтверджується оптимістичною оцінкою майбутніх ділових очікувань. З близько 250 генеральних директорів і ключових клієнтів, опитаних для групи, 75 відсотків очікують, що їхній бізнес у Німеччині розвиватиметься позитивно протягом наступних шести місяців.

Балансовий звіт за 2022 рік: розвиток нових компаній продовжує зростати – США, як найважливіший закордонний ринок, генерують 5.4 мільйона ночей

За даними Федерального статистичного відомства, кількість міжнародних ночівель у Німеччині зросла на 120 відсотків у 2022 році порівняно з попереднім роком, з 31 до 68.1 мільйона. Це означає, що кількість ночівель іноземців досягла 76 відсотків від рекордного рівня 2019 року. США, як найважливіший закордонний ринок, генерують 5.4 мільйона ночівель.

Прогноз 2023: Німеччина залишається одним із кращих туристичних напрямків у всьому світі

Відповідно до опитування IPK International, проведеного на замовлення GNTB виключно для ITB, 71 відсоток мандрівників у всьому світі вже на початку року прийняли тверде рішення подорожувати через кордон протягом наступних дванадцяти місяців. Це ставить Німеччину на третє місце серед туристичних напрямків у світі після Італії та Іспанії та попереду Франції та США. Сильний імідж бренду Німеччини сприяє цій позиції. Наприклад, у 2022 році Німеччина посіла перше місце як бренд у Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) у восьмий раз у порівнянні 60 провідних країн світу. За Німеччину говорить і конкурентоспроможний рівень цін. Згідно з опитуваннями MKG Consulting, середня ціна на готельні номери у 2022 році становила 100.80 євро за ніч, що значно нижче, ніж у європейських конкурентів.

Зростання намірів подорожувати, незважаючи на вищі витрати

Зростання цін і висока інфляція як на європейських ринках, так і в США вже призвели до значного зростання вартості подорожей у багатьох країнах у 2022 році. За словами представників міжнародної туристичної індустрії в Експертній групі GNTB Travel Industry, цей розвиток триватиме і в 2023. 92 відсотки генеральних директорів очікують, що ціни зростуть приблизно на 20 відсотків. У поточному опитуванні 72 відсотки опитаних вказують на 22-відсоткове зростання попиту порівняно з попереднім роком. Аналіз IPK International також підтверджує, що поїздки за кордон залишаться дуже важливими у 2023 році. Після витрат на їжу та здоров’я поїздки на відпочинок за кордон незмінно займають третє місце за споживчими вподобаннями – значно випереджаючи витрати на житло, відпочинок, домашні свята та одяг.

Німеччина користується перевагою як напрямок міської поїздки

За даними IPK, потенційних мандрівників до Німеччини цікавлять насамперед міські поїздки (61 відсоток). 29% хочуть поїхати туди й назад, а 21% планують відпочинок на природі в сільській місцевості або в горах. Тенденція до поєднання міста та села продовжується: згідно з опитуванням Sinus Institute від імені GNTB у грудні 2022 року, 54 відсотки опитаних могли б поєднати поїздку містом із перебуванням на природі та сільській місцевості, тоді як 39 відсотків хотіли б поєднувати відпочинок в курортних зонах з екскурсійним сполученням по містах.

Сталий розвиток є вагомим аргументом для Німеччини як туристичного напрямку

62 відсотки міжнародних генеральних директорів і ключових клієнтів Експертної групи GNTB Travel Industry Expert Panel бачать перехід до екологічних продуктів у поведінці бронювання. Понад три чверті вже бачать Німеччину як стабільний туристичний напрямок, і майже 60 відсотків спеціально продають цей аспект. Приблизно 71 відсоток експертів очікують, що протягом наступних трьох років доступ до стабільних пропозицій буде ще більше. Відповідно до оцінок Sinus Institute від імені GNTB, стійкість стає все більш актуальною. Вперше в дослідженні досліджуються винятково пов’язані з подорожами середовища життя на 19 вихідних ринках у контексті сталого розвитку та культури. У майбутньому GNTB спеціально звертатиметься до цих середовищ у своїй маркетинговій діяльності.