Державний службовець подав у відставку, а чиновники дезавуювали міжнародну рекламну кампанію, яка призвела до закликів до розслідування туристичних плакатів із наголошуванням «Південна Кароліна така гей».
Кампанія, яка розклеїла лондонське метро плакатами, що рекламували європейським туристам-геям чарівність Південної Кароліни та п’яти великих міст США, з гучним ударом обрушилася на Південну Кароліну, де питання прав геїв вже давно є політичною точкою спалаху.
Реклама була приурочена до лондонського тижня гей-прайду, який завершився в суботу. Плакати рекламували визначні пам'ятки штату для геїв-туристів, у тому числі його «гей-пляжі» та плантації часів громадянської війни.
Подібні оголошення були розміщені в Атланті, Бостоні, Лас-Вегасі, Новому Орлеані та Вашингтоні, округ Колумбія, жодна з яких не повідомила про негативну реакцію. Але в Південній Кароліні реакція на плакати — австралійська рекламна фірма Out Now, яка розробила акції, названа «найвеселішою медійною кампанією в історії Лондона» — була швидкою.
Після того, як минулого тижня The Palmetto Scoop, політичний блог Південної Кароліни, виявив цю рекламу, сенатор від республіканської партії Девід Томас з Грінвілла протестував проти кампанії та закликав провести аудит рекламного бюджету в розмірі 13 мільйонів доларів, який контролює Департамент парків, відпочинку та туризму штату. .
«Жителі Південної Кароліни будуть розлючені, коли дізнаються, що їхні тяжко зароблені податкові долари витрачаються на рекламу нашого штату як «такого гейського», — сказав Томас у заяві.
Департамент туризму швидко повідомив, що скасовує виплату гонорару в 5,000 доларів США за плакати, які, за його словами, були схвалені державним службовцем низького рівня, який не пропонував цю ідею високопосадовцям. Співробітник, який не був ідентифікований, звільнився минулого тижня, повідомляє агентство.
Речник губернатора Марка Сенфорда, якого згадували як можливого напарника кандидата в президенти від Республіканської партії, сенатора Джона Маккейна від Арізони, сказав, що губернатор погодився, що плакати були «невідповідними».
Негайної реакції Out Now не було.
"Просто чудово бути таким геєм"
Кампанія була розроблена, щоб «надіслати чітке повідомлення всім, хто бачить цю кампанію, що давно минув час, щоб слово «такий гей» використовувалося як негативна фраза несхвалення», - сказав Ендрю Робертс, виконавчий директор Amro Worldwide, туристичної компанії. агентство, яке замовило оголошення.
«З огляду на те, де ми сидимо, і для всіх наших численних клієнтів те, що нас описують як «таких геїв», зовсім не є негативом. Ми вважаємо, що це просто чудово бути таким геєм», – сказав Робертс, який назвав кампанію успішною, оскільки вона охопила понад 2 мільйони людей у Лондоні.
Державні чиновники з туризму наполягали, що нічого не знали про кампанію. Але коли про акцію було вперше оголошено минулого місяця, рада з туризму заявила, що «вона надсилає потужне позитивне повідомлення».
«Для наших відвідувачів-геїв це справді чудово дізнатися, скільки всього може запропонувати Південна Кароліна — від приголомшливих будинків на плантаціях до кілометрів широких піщаних пляжів», — йдеться в заяві.
Агентство змінило курс минулого тижня після того, як багато жителів Південної Кароліни не погодилися.
Оран Сміт, президент Ради родини Палметто, консервативної групи активістів у Колумбії, столиці штату, сказав, що спочатку він подумав, що реклама — інтернет-обман.
«Я вважаю, що в умовах сучасної економіки ми маємо бути дуже розумними з нашими туристичними доларами, і ринок Південної Кароліни, безсумнівно, є ринком для сімей», – сказав Сміт. «Тож якщо ми хочемо витрачати свої долари розумно, нам потрібно шукати свій ринок, а наш ринок – це сім’ї».
Вентфіс Стаффорд із Чарлстона сказав: «Ми такі геї? ні Неправильний стан. Їдь до Каліфорнії».
Активіст: Правильне повідомлення, не місце
За оцінками Міжнародної асоціації подорожей геїв і лесбіянок, ринок гей-туризму в Сполучених Штатах становить 64.5 мільярда доларів, і понад 75 міст у всьому світі проводять кампанії на гей-тематику, які не викликають суперечок. Але кампанія привернула особливу увагу в Південній Кароліні, оскільки вона з'явилася лише через кілька тижнів після широких дебатів щодо прав геїв у школах.
Едді Уокер, директор середньої школи Ірмо в передмісті Колумбії, оголосив, що він покидає свою посаду, а не схвалює створення альянсу гей-гетеросексуалів у школі, одній із найбільших у штаті.
«Наша навчальна програма статевого виховання базується на утриманні», — написав Вокер у листі до школи. «Я вважаю, що створення Клубу геїв/гетеросексуалів у середній школі Ірмо означає, що учні, які приєднаються до клубу, вирішать або вирішать вступати в сексуальні відносини з представниками однієї статі, протилежної статі або представниками обох статей. »
Таке ставлення залишається поширеним у штаті, сказав Уоррен Редман-Ґресс, виконавчий директор Альянсу за повне сприйняття Південної Кароліни, групи захисту прав геїв і лесбіянок. Він високо оцінив мотиви кампанії, але розкритикував її як погано продуману.
«Мені б хотілося, щоб люди з ради з туризму зробили трохи більше домашнього завдання», — сказала Редман-Ґресс. «Мені регулярно дзвонять, люди хочуть знати, перш ніж я приїду і потрачу свої важко зароблені гроші, мої сувенірні долари в Південній Кароліні, чи це місце, де я можу бути геєм?
«Відповідь – так і ні», – сказав він. «Ви живете на межі з тим простим фактом, що ви можете приїхати до Південної Кароліни, витратити свої гроші, щоб дістатися сюди, і хтось може прийти і сказати: «Мені шкода; ти не можеш залишатися тут, тому що ти гей».
msnbc.msn.com
