Згідно зі Європейська комісія з подорожейВ останньому звіті «Європейські туристичні тенденції та перспективи» (ETC) у 4 році в Європі відбулося здорове зростання туристів на 2019% порівняно з 2018 роком. Хоча темпи розширення були повільнішими, ніж у попередні роки в певних окремих напрямках, загальні регіональні показники залишається на позитивній території. Збільшення кількості прибуття туристів створює дохід і підтримує зайнятість та інвестиції в Європі, не тільки виступаючи каталізатором економічного зростання, але також сприяючи та демонструючи соціальну та культурну цінність регіону.
ЧорногоріяТуреччина та Литва зареєстрували двозначне збільшення туристичних прибутків, тоді як Португалія, Сербія, Словаччина та Нідерланди також перевищили середній показник. Зростання в Чорногорії на 21% було підкріплене розширенням зв’язку та інвестиціями в інфраструктуру, тоді як Туреччина (+14%) збирається інвестувати значні кошти та диверсифікувати свою діяльність із просування туризму протягом 2020 року з метою збільшення обсягу та якості туристів. Збільшення повітряного сполучення допомогло Литві (+10%), тоді як нещодавня нагорода Португалії «Найбільш доступний туристичний напрямок 2019» (+7%) відображає зусилля країни щодо просування доступного туризму. Політика пом’якшення візового режиму та двосторонні ділові відносини між напрямками та вихідними ринками також продовжують залишатися ключовими факторами заохочення подорожей, особливо в Сербії (+7%).
Однак це не було цілком позитивним для всіх європейських напрямків. У Румунії (-4%) тривають проблеми, пов’язані з інфраструктурою та просуванням туризму, в той час як загибель WOW Air та сильна крона пояснюють різке зниження кількості прибуття до Ісландії (-14%).
Доповідь також містить аналіз туристичних податків і зосереджується на тому, як такі податки можуть стягуватися в середовищі, де конкуренція майже зруйнувала будь-які інші форми цінового стимулювання.
Мандрівників із США заохочує сприятлива економічна обстановка, а очікується, що непередбачувані події завадять виїзду з Китаю
Результати звіту свідчать про те, що позитивні економічні умови в США також надихають мандрівників. Сприятливі економічні умови сприяли підвищенню курсу долара по відношенню до євро, що робить Європу доступним місцем для подорожей. Економіка США сигналізує про помірні темпи зростання, і, хоча очікується, що зростання ВВП дещо сповільниться в 2020 році, рекордно низький рівень безробіття в поєднанні зі зростанням заробітної плати сприяли значному підвищенню споживання та довіри споживачів. Наприкінці 2019 року більшість європейських напрямків зафіксували збільшення кількості туристів із США, причому найшвидше зростання зафіксовано в Туреччині (+30%), Кіпрі (+27%) та Чорногорії (+26%).
Хоча, як очікується, торгове перемир’я США та Китаю допоможе відновити довіру бізнесу, проблеми в Китаї залишаються після спалаху COVID-19 під час останнього місячного Нового року, ключового сезону подорожей. Хоча необхідні, заходи, вжиті для запобігання поширенню вірусу (наприклад, заборони на поїздки та скасування маршрутів), посилюють проблеми та занепокоєння щодо впливу спалаху на світовий туристичний сектор і становлять значний ризик зниження попиту на подорожі Китаєм у 2020 році. Згідно з прогнозом компанії Tourism Economics, у 7 році в європейські напрямки прибуття з Китаю буде на 25% (найімовірніше) і на 2020% (негативний випадок) порівняно з докризовими оцінками. З огляду на це, 2019 рік завершився успішно для китайських подорожей до Європи, оскільки кілька європейських напрямків отримають стрімкий приплив китайських мандрівників, а саме Чорногорія (+83%), Сербія (+39%) і Монако (+38%).
Загрози 2020 року та майбутні стратегії успіху
Загалом, європейський туризм опирається значним глобальним негативним ризикам, включаючи занепокоєння світовим економічним спадом або конфліктами, глобальними кризами в галузі охорони здоров’я, проблемами стійкості та кліматичними катаклізмами. Незважаючи на це, виконавчий директор ETC Едуардо Сантандер закликає індустрію туризму залишатися пильною: «Незважаючи на зниження торговельної напруги на міжнародному рівні та додаткову ясність навколо Brexit, не можна нехтувати підвищеними ризиками. Сектор має прагнути пом’якшити ці ризики, враховуючи важливість туризму для європейського економічного та соціального розвитку. Диверсифікація маркетингових і рекламних стратегій, вирішення проблем у поведінці споживачів, посилення співпраці між напрямками та посилення заходів для сприяння сталому розвитку туризму можуть допомогти напрямкам залишатися конкурентоспроможними в довгостроковій перспективі».
З огляду на це, важливо також зазначити, що зростання не є остаточним показником успіху туристичної індустрії. Сталий розвиток дестинації необхідний для того, щоб вона залишалася конкурентоспроможною в довгостроковій перспективі та не ставала жертвою власного успіху. Сектору потрібно буде розвинути нове розуміння успіху в майбутньому.
