Місто Колумбія, штат Теннессі, запустило свій новий туристичний бренд «Відвідайте Columbia TN” нещодавно перша в історії туристична ініціатива для міста. Запуск представив новий веб-сайт VisitColumbiaTn.com, путівник для відвідувачів, і креативний бренд, що стоїть за новим зовнішнім виглядом, створений, щоб надихнути на подорож до Колумбії.
Цілеспрямовані зусилля розпочалися, коли міська рада поставила туризм головним пріоритетом у своєму стратегічному плані, визнавши економічну важливість та вплив туризму. Вони замовили дослідження маркетингу та брендингу, проведене Chandlerthinks з Franklin, Tn. Остаточний звіт дослідження, опублікований у 2017 році, визначив перелік головних пріоритетів, які місто має виконати для створення туристичної присутності. Серед них створіть туристичний бренд, веб-сайт, довідник для відвідувачів, цифрову/соціальну присутність та маркетингову заставу.
Запуск, який очолює директор з туризму та маркетингу Колумбії Келлі Мерфі, відбувається після того, як вона закінчує свій перший рік роботи в місті. «Я радий мати бренд, щоб ми могли приступити до маркетингу Columbia», — сказав Мерфі. «Мандрівники є досвідченими та кмітливими покупцями, коли справа доходить до відкриття справжнього враження від подорожей. Новий веб-сайт і путівник нададуть їм найкраще натхнення та інформацію для планування свого візиту до Колумбії».
Колумбія, центр округу Морі, розташована в 45 милях на південь від Нашвілла та в 75 милях на північ від Хантсвілла, штат Алабама. Інколи називають «Muletown» (прізвисько, прийняте від щорічного святкування Дня мулів, яке бере початок у 1800-х роках). Колумбія відома своїм класичним, жвавим центром міста, розташованим уздовж річки Дак, лише за кілька кварталів від новоствореного району мистецтв Колумбія. А Колумбія зберігає президентський статус як прабатьківщину 11-го президента США Джеймса К. Полка.
«Це знаменна подія для міста Колумбія, оскільки ми запускаємо новий туристичний бренд», – заявив мер Колумбії Дін Дікі. «Ми переживаємо своєрідний ренесанс із зростанням нових бізнесів та житлових будинків, а також очікуванням зростання туризму. Все більше людей переїжджає сюди, і більше відвідувачів відкривають для себе Колумбію. Ми раді їх вітати».
Маркетинг Columbia є важливою метою стратегічного планування Колумбійської міської ради», – сказав менеджер Columbia City Тоні Мессі. «У нас є чудова історія, яку ми хочемо розповісти, і ми її розповідаємо».
Першим пріоритетом було створення зовнішнього вигляду туристичного бренду. Для виконання завдання був обраний місцевий житель Колумбії Брайсон Ліч, засновник бренду «My Columbia», відомий своїм свіжим поглядом на дизайн та креативністю. Ліч вивчив звіт про маркетинг і брендинг, щоб зрозуміти та надихнути, перш ніж прийняти рішення про культовий шпиль будівлі для логотипу бренду. Вибрані кольори та шрифти бренду відображають неформальний, привабливий стиль, який відповідає бренду. Слоган «Класичне південне місто з ударом» віддає тонку данину традиції Дня мулів і темі Muletown, яка вплелася в тканину Колумбії.
Великий процес створення нового туристичного веб-сайту став новим головним пріоритетом. Офіційний процес тендеру призвів до вибору компанії Simpleview Inc., що спеціалізується на веб- та графічному дизайні для туристичної індустрії, для створення нового сайту VisitColumbiaTn.com. Їхнє завдання полягало в розробці адаптивного веб-сайту, який би зацікавив відвідувачів на всіх пристроях, використовуючи барвисті, привабливі зображення та інтуїтивно зрозумілу навігацію. Функції, функціональність та дизайн сайту роблять його ідеальним маркетинговим інструментом, який надихає подорожувати до Колумбії, демонструючи місто за допомогою захоплюючих фотографій, розповідей та вичерпної інформації для відвідувачів.
Путівник для відвідувачів Columbia був розроблений разом із проектом веб-сайту. Знову ж таки, Ліча покликали розробити путівник так, щоб він відображав Колумбію, що викликало б інтерес до місця призначення та вплинуло на відвідувачів, щоб вони шукали VisitColumbiaTn.com для натхнення та планування подорожей. Готовий посібник доступний на веб-сайті, у центрах привітання Середнього Теннессі, а також у готелях та визначних пам’ятках району Великого Нешвілла.
