Афро-американські подорожі: можливість у 63 мільярди доларів

Друге дослідження з серії, яке документує вплив афроамериканських мандрівників, демонструє їх зростаючий внесок в економіку подорожей і туризму Сполучених Штатів на суму 63 мільярди доларів у 2018 році. Нове дослідження, проведене Mandala Research, продовжує оригінальне дослідження фірми. у 2010 р. встановлюючи еталон для розуміння цієї частини мандрівного населення.

В опитуванні взяли участь 1,700 респондентів, які представляють афроамериканське населення, яке подорожує.

Основні висновки з опитування:

• Економічна цінність афроамериканських мандрівників зросла у 2018 році до 63 мільярдів доларів з 48 мільярдів доларів у 2010 році. Найбільше витрачають афроамериканські «культурні» мандрівники, середні витрати на поїздку становлять 2,078 доларів США проти 1,345 доларів США для всіх афроамериканських мандрівників.

• Більше половини повідомили, що їх останнім місцем відпочинку було від 100 до 500 миль від дому, причому Флорида, Нью-Йорк/Нью-Йорк та Атланта є найпопулярнішими напрямками в США, а Кариби/Багами (38%) та Мексика (26%) згадали як провідні міжнародні напрямки

• Їжа та покупки є провідними категоріями витрат: майже половина мандрівників витрачають на місцеву та/або регіональну кухню під час останньої подорожі. Шопінг продовжує залишатися популярним заняттям для відпочиваючих, найчастіше в торгових центрах (41%) і торгових центрах (34%), а також у центрі міста (28%).

У звіті також висвітлюється, звідки і як афроамериканці отримують інформацію про те, куди піти, діяльність, в якій вони беруть участь, і аналіз сегментів, розглядаючи мандрівників, які зустрічаються з родиною, культурних мандрівників і туристів, які також подорожують у справах.

Мандала додав: «Ми змогли підтвердити за допомогою наших численних досліджень серед вітчизняних та міжнародних мандрівників, що історія афроамериканців в Америці резонує з культурними мандрівниками всіх типів – звичайними мандрівниками на ринку, міжнародними відвідувачами – тому що історія афроамериканців — це історія Америки.

Афроамериканці внесли свій внесок у еволюцію майже всіх аспектів нашої культури – музики, їжі, танців, мистецтва, літератури, науковців та рухів соціальних змін. Успіх таких визначних пам'яток, як Civil Rights Trail, Mississippi Blues trail, історичний Overtown в Маямі та тури євангельських хорів Гарлему, усі з яких відвідують німці, японці та американські мандрівники, є свідченням універсального притягнення афроамериканський досвід.

За словами президента та генерального директора Бюро конвенцій Greater Miami and Visitors Bureau Вільяма Д. Талберта, III, CDME, «Афроамериканський мандрівник дуже важливий для туристичного ринку Маямі. Мистецтво, культура та різноманітність складають тканину спільноти, і ключові висновки з цього звіту показують очевидне узгодження інтересів афроамериканців з досвідом і багатокультурними цікавими місцями, які Маямі пропонує як туристам, так і учасникам конгресу».

Кевін Даллас, генеральний директор Управління з туризму Бермудських островів і спонсор дослідження, коментує: «З огляду на швидке зростання цього сегмента ринку, збільшення кількості афроамериканських мандрівників на Бермудські острови є стратегічною метою нашого нещодавно опублікованого Національного туристичного плану. Дослідження Mandala в поєднанні з іншими якісними та кількісними даними переконало нас, що афроамериканський туристичний ринок представляє чудову бізнес-можливість для туристичної індустрії Бермудських островів – ми вважаємо, що наше місце призначення має культурні точки дотику, завдяки яким афроамериканські мандрівники почуваються тут як вдома. ».

Важливість афроамериканської культури та історії також відіграє роль у виборі місця призначення для цих мандрівників. Шістдесят чотири відсотки культурних афроамериканських мандрівників, які є найвищим сегментом мандрівників, кажуть, що наявність афроамериканських пам'яток культури та спадщини дуже важлива для їхнього вибору місця для подорожі на дозвіллі. Для мандрівників, які зустрічаються з сім’єю, важливість афроамериканських пам’яток культури та спадщини становить 43%.

Хоча основні перешкоди для подорожей подібні до загального ринку подорожей: 28% кажуть, що вони занадто зайняті, щоб подорожувати, а 25% повідомляють, що не можуть собі це дозволити, 15% кажуть, що побоювання щодо расового профілю відіграють певну роль у їхніх рішеннях щодо подорожей. , подібний до впливу відсутності з ким подорожувати або проблем з аеропортом (13%).

За словами Глорії та Соломона Гербертів, видавців Black Meetings and Tourism Magazine, «з часу опублікування останньої історичної Зеленої книги (Путівник для негрів) у 1966 році зростання кількості та частоти подорожей серед афроамериканців продовжує зростати безпрецедентними темпами. У 2001 році афроамериканський ринок був визначений Туристичною асоціацією США (USTA) як сегмент номер один, що швидко зростає в туристичній індустрії».

Вони додали: «Історично чорні люди подорожували групами заради товариства та певною мірою для захисту. Зараз із зростанням популярності темношкірих туристичних клубів і мереж, афроамериканські «бебі-бумери», маючи більше часу та грошей, досліджують світ так, як вони ніколи раніше не могли. Для різнокольорових міленіалів подорожі вважаються своєрідним обрядом. Зараз цей ринок активно залучають за допомогою маркетингу та рекламних акцій такі головні напрямки, як Балтімор, Бермудські острови, Маямі, Вірджинія та інші ключові ринки. Їхній охоплення робить їх привабливими місцями для афроамериканських туристів і ділових мандрівників».