Компанія Marriott International, Inc., сьогодні оголосила про запуск мережі Marriott Media Network, багатоканального кросплатформного рекламного рішення для рекламодавців брендів, яке надає гостям можливість отримувати підібраний контент і пропозиції під час їхньої подорожі. Щоб забезпечити мережу каналів, що належать їй, Marriott співпрацює виключно з Yahoo, провідною в галузі рекламною платформою уніфікованого стека.
Спочатку Marriott Media Network запропонує рекламодавцям брендів ознайомитися з мандрівниками в США та Канаді, а в кінцевому підсумку пошириться на мандрівників по всьому світу, включаючи всіх понад 164 мільйонів учасників Marriott Bonvoy, відзначеної нагородами туристичної програми компанії. Очікується, що мережа буде мати преміальний інвентар, що охоплює власні канали, включаючи дисплей, мобільні пристрої, відео, електронну пошту та цифрове телебачення поза домом (телебачення в кімнаті та цифрові екрани), коли буде повністю розгорнуто. Для рекламодавців брендів Marriott Media Network запропонує безпрецедентну комбінацію масштабу та персоналізованих медіа для аудиторії затребуваних мандрівників з великим попитом.
Для мандрівників індивідуальні враження від бренду сприятимуть розумнішим рішенням про покупку та покращать враження від подорожей. Marriott Media Network надаватиме мандрівникам відповідні продукти та послуги під час їхньої подорожі, у тому числі на шляху покупки, перед прибуттям та під час перебування. Аудиторія Marriott має намір, і мандрівники будуть у правильному розумінні, одержуючи ці пропозиції.
«Ми раді запуску мережі Marriott Media, яка дозволить рекламодавцям створювати підібраний контент, який відповідає 30 брендам у нашому портфоліо», — сказав Кріс Нортон, старший віце-президент відділу маркетингових каналів та оптимізації Marriott International. «Мережа Marriott Media сприятиме налагодженню зв’язків із гостями через наші власні канали, створюючи ширший і корисніший досвід подорожей».
Медіа-партнерство Marriott з Yahoo охоплює попит і пропозицію, а Yahoo SSP виступає в якості ексклюзивної точки доступу для активації постачання Marriott Media Network. Крім того, глобальна команда з продажу реклами Yahoo керуватиме формуванням попиту та продажами в платних медіа Marriott і в мережі Marriott Media, використовуючи розширену платформу Yahoo Demand Side.
«Ми раді співпрацювати з Marriott International у забезпеченні значного зростання за допомогою галузевих інновацій», – сказав Іван Маркман, головний бізнес-директор Yahoo. «Оскільки медіа-мережі стають все більш важливими, ми маємо хороші можливості для співпраці з Marriott, щоб забезпечити першу в індустрії гостинності медіа-мережу з наскрізним рішенням попиту та постачання для світу без cookie».
Ексклюзивна пропозиція є однією зі стратегічних повноцінних співпраці Yahoo, яка підкреслює унікальну здатність Yahoo підтримувати рекламодавців і видавців у розкритті повної цінності їх вмісту, аудиторії та маркетингу. Yahoo пропонує як можливості купівлі, так і продажу, а також біржу – все це тісно інтегровано, щоб краще працювати разом. Медіа мережа Marriott допоможе відкрити інноваційні можливості для підключення та персоналізації реклами через платні та власні медіа-канали.
ЩО ВІДНЯТИ З ЦІЄЇ СТАТТІ:
- For brand advertisers, the Marriott Media Network will offer an unprecedented combination of scale and personalized media to an audience of in-demand, high-intent travelers.
- “As media networks become increasingly important, we are well-positioned to collaborate with Marriott to power the hospitality industry’s first media network with an end-to-end demand and supply solution for the cookieless world.
- In addition, the global Yahoo ad sales team will lead demand generation and sales across Marriott’s paid media and the Marriott Media Network, leveraging Yahoo’s expanded Demand Side Platform.
