Перспектива залишити на своєму столі записку про вихід у відпустку дуже реальна, оскільки цього тижня починається фінансована платниками податків маркетингова кампанія, яка заохочує людей взяти 123 мільйони днів нарахованої відпустки.

Туризм в Австралії націлює на «звільняючих запасів» кампанію вартістю 1.6 мільйона доларів, закликаючи їх піти у відпустку якщо не заради власного здоров’я, то заради економіки.

Федеральний міністр туризму Мартін Фергюсон просить 8.7 мільйона австралійців, які з наступного тижня отримають право на виплату федерального уряду бонусів до 900 доларів, їхати у відпустку, а не в магазини.

«Замість роздрібної терапії подумайте про терапію у відпустку... як добре провести час із сім’єю та друзями», – сказав пан Фергюсон під час вчорашнього запуску кампанії «Не залишай життя без життя». У ньому роботодавці отримають «набір інструментів» маркетингових матеріалів для розміщення на робочому місці, щоб заохотити працівників піти відпустку та допомогти підвищити економіку.

Типовий запасник відпусток — чоловік, старше 40 років і займає керівну посаду з 25-денною відпусткою. За оцінками уряду, накопичена відпустка становить 33 мільярди доларів.

Кампанія сигналізує про те, що чиновники з туризму підтримують внутрішній туристичний сектор на суму 65 мільярдів доларів, оскільки кількість іноземних відвідувачів сповільнюється. Цього року кількість іноземних відвідувачів скоротиться на 4.1 відсотка, або приблизно на 219,000 5.3, до XNUMX мільйона, прогнозує Tourism Australia.

Його керуючий директор Джефф Баклі сказав, що внутрішній поштовх був не за рахунок глобальної кампанії з використанням теми фільму База Лурмана Австралія. «Є перехід до внутрішньої, так, але ми не відходимо від міжнародної кампанії», – сказав він.

Але промисловості сказали, що вона повинна бути більш конкурентоспроможною, якщо переконати людей витратити бонус, а не заощадити його, а потім залишити Балі заради Брума.

Пан Фергюсон сказав, що роздрібні торговці добре попрацювали над тим, щоб змусити людей витрачати гроші в магазинах, але туристична індустрія повинна «серйозно ставитися до конкуренції за одноразовий долар».

Оскільки бюджети домогосподарств скорочуються, індустрія туризму користується можливістю для реклами. Туризм у Квінсленді запустив рекламну кампанію вартістю 1.3 мільйона доларів «Бонусні перерви», спрямовану на залучення людей.

Баклі сказав, що кемпінг і автостоянки, автобусна компанія Greyhound і розміщення в трьохзіркових готелях працюють «дуже добре».

Керолін Чайлдс, директор відділу подорожей та відпочинку в дослідницькій компанії TNS, сказала, що існує думка, що Австралія дорога. У недавньому дослідженні 1000 австралійців більше половини заявили, що лише наявність житла з більш високою ціною та дешевших авіарейсів переконає їх зробити перерву.

Пані Чайлдс сказала, що досі існують перешкоди для рекламної кампанії. «На даний момент поза полем зору означає позбавлення роботи».