Ребрендинг корейського туризму

Корея має дивовижну кількість скарбів, які можуть зацікавити та розважити міжнародних туристів, але вони все ще занадто маловідомі у всьому світі. Імідж туристичного бренду Кореї страждає від дуже низького рівня, і ми щороку приваблюємо набагато менше відвідувачів, ніж повинен вимагати наш потенціал.

Я сам досі зачарований подорожами по цій нації після двох з половиною десятиліть цього, дивуючись чистій красі та захопленню такої кількості сайтів; досвід, яким поділилися багато моїх друзів та гостей.

І все ж визначні пам'ятки Кореї досі практично не розпізнані на світовому туристичному ринку в порівнянні з еквівалентними або гіршими пропозиціями в інших частинах Азії.

Раніше здавалося якось позитивним моментом, що ми були одним з останніх «нерозкритих» напрямків, загадковою країною, яка радувала безстрашних дослідників, які доклали зусиль. Але цей час минув.

Зараз широко визнано, що корейський туризм потребує серйозного вдосконалення та ретельного ребрендингу, щоб сприяти національній репутації та економіці в масштабі, який він міг би і повинен.

Можна було б написати кілька книг про проблеми та можливі шляхи їх вирішення, але в цьому короткому нарисі я хотів би зосередитись на багатому, але нереалізованому потенціалі Кореї для залучення релігійного, духовного та паломницького туризму.

В даний час це один з найбільш швидкозростаючих секторів міжнародної туристичної галузі та різко зростаючий інтерес у туроператорів, урядів та самих мандрівників. Регулярний весняний випуск Newsweek International, присвячений глобальному туризму за 2007 рік, зосереджувався на цьому явищі, і Світова туристична організація ООН провела свою першу конференцію з цього питання через півроку.

Південна Корея користується яскравим розмаїттям «живих» релігійних традицій та традицій духовного розвитку та пов'язаних з ними можливостей паломництва. Зараз тут є чимало видів сучасного релігійного та духовного туризму, принаймні частково доступних для відвідувачів, хоча вони все ще мало відомі світовому ринку.

Корея має потенціал стати головним напрямком для релігійно-паломницького туризму, який зараз реалізується лише слабо. Однак було зроблено хороший початок для вирішення питань сталості, які принесли останні десятиліття сильного зростання.

У цій відносно невеликій нації легко знайти кілька тисяч місць, що мають духовне значення для більш як десятка релігійних традицій. Вони варіюються за розмірами та значенням від великих стародавніх монастирів, що містять глибокі художні скарби, до невеликих примітивних кам'яних святинь особистого розміру у віддалених районах.

Близько 100 або близько того з них можна сказати, що їх досить відвідують як вітчизняні, так і іноземні туристи, тоді як тисячі рідко відвідує хтось, крім найбільш прихильних.

Більшість з цих місць вважаються священними такими великими світовими релігіями, як буддизм махаяни, північно-азіатський шаманізм, включаючи давньокорейський духовно-націоналізм, християнство як у католицькій, так і протестантській формах, а також неоконфуціанство.

Менша кількість людей є священними завдяки меншим релігійним і духовним традиціям, таким як даосизм, та корінним сектам, таким як Чондо-гьо, Чжунсан-до, Церква Об'єднання тощо. Корея пропонує більше релігійних пам’яток на квадратний кілометр, ніж майже деінде.

Ринок внутрішнього релігійного туризму є дуже сильним і все ще швидко зростаючим, включаючи подорожі віруючих до священних місць власної віри як поблизу, так і далеко, часто регулярно влаштовуються як самими релігійними організаціями, так і незалежними комерційними туристичними компаніями. Помітно зростаючим явищем є подорожі представників інших релігій або тих, хто не має жодної релігії, на ці місця паломництва, мотивовані перспективою особистого духовного зростання, цікавістю до інших релігійних конфесій, бажанням ознайомитися з історичними релігійними пам'ятками або простою цікавістю в національній історії.

Це супроводжувалося протягом останніх десяти років чи двох посиленням міжнародного інтересу до сильних релігійних і духовних традицій Кореї, особливо до її унікальної національної форми буддизму.

Щороку ми бачимо невелику, але зростаючу кількість іноземних відвідувачів, зацікавлених у відвідуванні корейських релігійних пам'яток, з глибшою мотивацією, ніж звичайний оглядач.

Багато відвідувачів Південної Кореї, включаючи дітей емігрантів з Кореї, які бажають відчути рідну культуру своїх предків, тепер включають у свій туристичний досвід один або кілька паломницьких візитів до священних місць у пошуках як знань релігійної традиції Кореї, так і потенціалу особисті зустрічі з релігійними особами та / або духовними енергіями, які можуть сприяти їхньому власному розвитку.

Місця призначення розпорошені по всій країні, без особливо інтенсивної концентрації. Вони зустрічаються на островах і узбережжі, у віддалених високих горах і густих міських районах.

Однак ці духовно-паломницькі візити майже ніколи не проводяться довгими прогулянками чи силою коня, як це було в доіндустріальні часи.

Це багато в чому пов’язано з високим рівнем транспортної інфраструктури Південної Кореї у поєднанні з інтенсивною “зайнятістю” сучасного життя для більшості людей.

Ще одним сильним фактором цього є відсутність приємних та зручних паломницьких стежок, будь то відреставрованих давніх чи щойно розроблених.

Це питання, яке уряд Південної Кореї повинен враховувати при складанні майбутніх національних планів будівництва та розвитку; відновлення або нове будівництво таких маршрутів може суттєво стимулювати ріст релігійного паломницького туризму. Замість традиційних піших прогулянок більшість духовно-паломницьких візитів проводяться за допомогою громадських поїздів, громадських або орендованих автобусів та приватних автомобілів, ефективно використовуючи корейські великі та відмінна мережа автомобільних доріг, національних швидкісних та місцевих доріг.

Однією з проблем розвитку, організації та просування цього виду туризму в цій країні є відсутність позначення та публічного переліку найбільш важливих та / або популярних сайтів.

Важко відрізнити релігійно-паломницький аспект популярності багатьох найкращих туристичних сайтів Кореї від інших аспектів, які приваблюють до них мандрівників (природна краса, чисте повітря та вода, загальний відпочинок, піші та інші види спорту, хороша їжа та напої ) завдяки розташуванню більшості з них у чудових інших місцях, таких як національні та провінційні парки.

Однак для досліджень, а потім і просування цього виду туризму в Кореї зацікавленим видається необхідним розпочати створення таких списків та позначень за чіткими та дійсними критеріями, щоб ці зусилля могли рухатись уперед у спосіб, який є застосовним для наукових досліджень, урядових та міжнародних агентств, що сприяють розвитку туризму, та приватного бізнесу, що займається цим видом туризму.

Я вже створив і розмістив один із таких списків на найпопулярнішому у світі веб-сайті з цих питань, який веде пан Мартін Грей за адресою http://www.sacredsites.com з назвою «Священні місця світу, місця миру та Потужність ”.

У нього є окрема сторінка для кожного народу з картою, де перелічуються найважливіші місця релігійного культу та паломництва, які можна вважати „традиційними” (до 20 століття), часто з описами та фотографіями. Ви можете побачити мій вибір для 40 найкращих сайтів на Корейському півострові, натиснувши “Корея” в цьому розділі “Світовий атлас”. Я розмістив їхні імена у державній системі романізації (яка зараз є універсальною на картах, веб-сайтах та вивісках), надав переклад англійською мовою для кожної назви, щоб підвищити її зацікавленість, і написав дуже короткий, але вичерпний опис того, чому це місце важливо в контекст корейської релігійної культури.

Метою цього проекту було покращення репутації міжнародного туризму в Кореї шляхом надання надто рідкісної точної та детальної інформації про важливі аспекти географії культурного туризму Кореї, щоб замінити неповні та помилкові дані, які досі, на жаль, настільки поширені у багатьох ЗМІ в регіоні. світ.

Найкращим прикладом успішного розвитку цього виду туризму в Кореї є програма, що стає все популярнішою Temple-Stay. Це було розпочато навесні 2002 року як проект "Відвідай рік Кореї" перед фіналом чемпіонату світу з футболу 2002 року.

Вперше його було запропоновано та структуровано як альтернативне житло та екскурсії для більш духовно налаштованих міжнародних відвідувачів Кореї під час великої спортивної події, яка триватиме лише три місяці. Перша “зразкова” подія Temple-Stay була проведена в квітні 2002 р. У старовинному, великому та шанованому Джикджі-са (монастир, що вказує пальцем), гостями якого були 25 іноземних послів у Кореї, а я - гід.

На щастя, туристична влада та керівництво домінуючого ордену корейського буддизму Джоджі швидко зрозуміли, що це чудова можливість як нового виду релігійно-паломницького туризму в Кореї.

Орден Джоджі також змушений був визнати його великий потенціал для місіонерських та прозелітистських зусиль, розширити міжнародні знання про свою віру та практику та зміцнити свою глобальну репутацію як життєво важливої ​​форми буддизму. Були розроблені та впроваджені плани розширення програми «Храм-перебування» до кінця 2002 року, а потім перетворення його на постійну особливість корейського релігійного туризму навіть після цього року. Кількість монастирів, що брали участь, швидко зросла з початкових семи до понад тридцяти, включаючи багато найбільш історичних та важливих у Кореї.

Він розпочав повноцінно функціонувати в масштабах всієї країни в 2004 році, і завдяки публічності, спричиненій внутрішнім та іноземним інтересом, а також деякою рекламою в Інтернеті, кількість учасників у ній зростала дуже швидко.

Програма прийняла гасло «Змінити своє бачення себе та світу» та створила власний обширний веб-сайт, який дозволяє бронювання через Інтернет. Ця програма зараз повністю і незалежно управляється Орденом Джоджі корейського буддизму.

Принаймні частину часу в ньому беруть участь близько 50 великих храмів по всій країні, і більшість із них розробили власні індивідуальні характерні програми (на основі історії храмів, їх розташування, майстрів, що проживають тощо). Участь міжнародних жителів та туристів з кожним роком сильно зростає.

Я вірю, що цю успішну модель можна призупинити та відтворити, що очікує дуже хороших результатів. Корея має фантастичний потенціал стати одним із найбільших світових напрямків релігійного, духовного та паломницького туризму, і я рекомендую зацікавленим органам влади у державному та приватному секторах приділяти більше уваги реалізації її плодів. Це один із напрямків, у якому Корея може використовувати глибокі ресурси, якими вона вже володіє, для розширення своєї туристичної галузі, водночас покращуючи свій імідж національної торгової марки.