Європейська асоціація туроператорів (ETOA) опублікувала звіт, який підтверджує висновки дослідження, опублікованого два роки тому, що проведення Олімпійських ігор зазвичай гальмує розвиток туризму.

З Китаю надходять повідомлення про те, що новозбудовані готелі стоять порожніми напередодні Олімпійських ігор. Останні дані, отримані з Греції та Австралії, свідчать про те, що туризм у приймаючу країну шкодить навіть більше, ніж приймаюче місто (як показано на графіку нижче).

Греція не змогла встигнути за своїми провідними конкурентами, Хорватією та Туреччиною, і розрив у продуктивності збільшується завдяки зростанню кількості відвідувачів, що відстає від Туреччини більш ніж на 20% на рік після Олімпійських ігор в Афінах.

Невдовзі після того, як Сідней приймав Олімпійські ігри 2000 року, він провів знамениту рекламну кампанію, націлену на туризм, із заголовком «Де, чорт візьми, ти?» і Крістофер Браун, керуючий директор Австралійського туристично-транспортного форуму, сказав: «П’ять років після Ігор [менше] туристів, ніж раніше». Після Олімпійських ігор 2000 року відвідувачі Австралії зменшувалися протягом трьох років поспіль, тоді як туризм до головного конкурента, Нової Зеландії, продовжував стабільно зростати.

Рівень заповнюваності в Пекіні також падає. Оскільки до Ігор залишилося менше двох місяців, менше 50% чотиризіркових і менше 80% п'ятизіркових номерів у пекінських готелях заброньовано, за даними Пекінського туристичного бюро.

Оскільки ці висновки здаються суперечливими, ви можете задатися питанням, що ж відбувається на землі. Том Дженкінс, виконавчий директор ETOA, пояснив: «Основна проблема полягає в тому, що створюється враження, що все буде переповнено та завищеними цінами, і це псує регіон».

Крім того, видалення відвідувачів з країни негативно впливає на подальший попит. Найважливішим мотиватором для відвідувачів є усне спілкування; цей механізм продажу втрачає оберти, оскільки відвідувачі відлякуються. Їх відсутність – це придушення маркетингу.

На завершення Том Дженкінс зазначив, що те, що ми бачили в місті за містом протягом останніх Олімпійських ігор, є нереалістичними очікуваннями, які зрештою стикаються з реальним недоліком попиту. Від імені спонсорів потрібно виправдати всі кошти, витрачені на Ігри – і вони помилково в якості виправдання використовують туризм. «В'їзні туристи не є «про-кво» для всіх цих «доходів».