Австралійських знаменитостей і відвідувачів списку А попросять написати твіти для нації в рамках амбітного плану заманити більше туристів.

Новий керівник туризму Ендрю МакЕвой заявив, що продасть світу «велике небо, пейзажі та особистість» Австралії.

Але навряд чи він буде покладатися на рекламну презентацію однієї особи після катастрофічного «Де ти, до біса?» кампанії, за участю моделі бікіні Лари Бінгл.

Новий керівник відділу туризму Австралії наступного тижня розпочне роботу над новою рекламною кампанією вартістю 180 мільйонів доларів для збільшення кількості відвідувачів.

Він сказав, що не буде покладатися лише на телевізійну рекламу, позначаючи передову медіа-кампанію, яку проводять у соціальних мережах, таких як Twitter і Facebook.

«Ми збираємося підвищити ставку з точки зору додаткового простору, особливо в соціальних мережах», – сказав він.

«Найпотужнішою формою медіа-маркетингу завжди було усне спілкування, і я думаю, що цифровий світ соціальних медіа дає вам найпотужнішу усну інформацію».

Викладаючи свій порядок денний в ексклюзивному інтерв’ю Herald Sun, містер МакЕвой сказав:

Багато готелів і туристичних місць гостро потребували оновлення.

Новій Зеландії та Південній Африці вдалося отримати перевагу, розробивши атракціони високої якості.

Гумор був надто ризикованим, коли показував глобальній аудиторії.

Наступну кампанію «Візит Австралію» потрібно було полюбити тут і за кордоном, щоб її вважали успішною.

Містер МакЕвой сказав, що історії успіху австралійців, такі як Кейт Бланшетт, Х'ю Джекман і Ніколь Кідман, можуть стати онлайн-захисниками.

Він сказав, що високопоставлені відвідувачі також можуть зіграти свою роль, посилаючись на чемпіона США з велоспорту Ленса Армстронга, який написав у Twitter 2.4 мільйона підписників з Аделаїди минулого тижня, де він брав участь у Tour Down Under.

Колишній керівник туризму в Південній Австралії сказав, що кампанія, яка спиралася на одну особистість, ризикувала провалитися без «виняткової людини», яка б її закріпила.

Містер МакЕвой сказав, що ключ до продажу Австралії полягав у тому, щоб підкреслити те, чим вона відрізняється від решти світу.

«Ви знаєте, що для мене на першому плані – наше велике небо і наші пейзажі, але дуже важливо – наша особистість», – сказав він.

«Я вважаю, що ми дуже вільна та привітна країна, можливо, в австралійцях не вистачає притворності, і в цьому є справжня щирість».

Австралійська туристична індустрія коштує близько 90 мільярдів доларів на рік.

За минулий рік прибуло близько 5.5 мільйонів іноземних туристів.