У зверненні під назвою «Процвітання у 2025 році: зв’язок туризму з успіхом кожного ямайця» було наголошено на розширенні фокусу з кількості відвідувачів та розвитку готелів на ширше бачення туризму як рушійної сили інклюзивного, стійкого та сталого національного економічного зростання.
Міністр Бартлетт заявив, що метою уряду є створення туристичного сектору, який торкнеться життя кожного ямайця, від фермерів та ремісників до технологічних новаторів та молодих підприємців. «Туризм — це не привілей для небагатьох; це національне надбання, яке належить усім нам», — сказав він. «Ми створюємо спільні можливості по всьому ланцюжку створення вартості, від білосніжних пляжів Негрила до скелястого узбережжя Морант-Пойнт», — додав Бартлетт.
Розмірковуючи про показники сектору у 2024 році, міністр туризму зазначив, що Ямайку відвідало 4.15 мільйона відвідувачів, що принесло прибуток у розмірі 4.3 мільярда доларів США. Міністр Бартлетт навів важливий контекст для цих показників, посилаючись на глобальні виклики, серед яких економічна невизначеність, геополітичні конфлікти, високі процентні ставки, інфляція, рекомендації щодо подорожей та екстремальні погодні явища, такі як ураган Беріл. Він назвав інші фактори, такі як криза з доставкою літаків Boeing, кіберзбої та вплив виборчого року у Сполучених Штатах, які також сприяли нестабільності міжнародних подорожей.
Незважаючи на ці виклики, стратегія диверсифікації ринку Ямайки дала обнадійливі результати. Міністр Бартлетт зазначив, що хоча Сполучені Штати, основний ринок Ямайки, зазнали зниження кількості прибуттів на 4.1%, що значною мірою пояснюється внутрішньою невизначеністю, це було компенсовано значним зростанням з інших регіонів. Зокрема, Європа, включаючи Велику Британію, зафіксувала зростання на 9.1%, а Канада – зростання кількості відвідувачів на 6.2% порівняно з 2023 роком.
Ще більш значним є те, що ринки, що розвиваються, Латинської Америки та Карибського басейну зазнали різкого зростання на 13.2% та 25.1% відповідно. «Ці прибутки підтверджують наші інвестиції в розвиток повітряних перевезень та цільовий маркетинг на нетрадиційних ринках», – зазначив міністр Бартлетт. Він продовжив:
«Ми бачимо відчутні переваги просування бренду Jamaica в різних регіонах».
Для підтримки цих зусиль уряд значно інвестує в повітряне сполучення. У Міжнародному аеропорту Нормана Менлі (NMIA) та Міжнародному аеропорту Сангстера (MBJ) тривають значні модернізації, тоді як збільшення активності польотів у Міжнародному аеропорту Ієна Флемінга та плани щодо четвертого міжнародного аеропорту в Негрилі ще більше розширять охоплення Ямайки. Ці вдосконалення, серед іншого, розроблені для того, щоб забезпечити розміщення сучасних широкофюзеляжних літаків та позиціонувати Ямайку як одне з найбільш сполучених напрямків у Карибському басейні.
Команда Туризм на Ямайці Міністр також привітав нещодавнє рішення уряду США змінити рівень рекомендацій щодо подорожей до Ямайки з 3-го до 2-го, назвавши це важливою віхою. Він висловив щиру подяку прем'єр-міністру доктору Ендрю Холнессу, чиє дипломатичне керівництво відіграло важливу роль у цій зміні, а також міністру національної безпеки, шановному доктору Горасу Чангу, за його ключову підтримку.
Міністр Бартлетт підтвердив зобов'язання уряду використовувати туризм як засіб інклюзивного національного розвитку. «Наша мета — не просто зростати, а процвітати та забезпечити, щоб кожен ямаєць процвітав разом з нами», — наголосив він.
